Instagram offre des conseils aux marques qui souhaitent utiliser la plate-forme pour les publicités pour les fêtes de fin d’année

Instagram a été le réseau social en vogue de 2015. Atteindre maintenant plus de 400 millions d’utilisateurs, la plate-forme basée sur l’image a explosé, du moins en partie, par la migration des utilisateurs des plates-formes traditionnelles comme Twitter et Facebook. Et un aspect vraiment excitant pour les marques qui cherchent à atteindre ce nouveau public d’utilisateurs inspirés visuellement ? Sur Instagram, il n’y a pas d’algorithme pour filtrer le contenu. Tous les abonnés de votre marque verront tout le contenu que vous publiez, ou, du moins, il y a beaucoup plus de chances qu’ils le voient que sur Facebook.

L’enthousiasme pour le marketing sur Instagram a récemment atteint son paroxysme avec l’introduction des nouvelles options publicitaires d’Instagram et l’ouverture des offres publicitaires de la plate-forme à tous les utilisateurs. La combinaison d’un grand potentiel de portée et d’options publicitaires attrayantes a incité de nombreuses marques à se lancer dans le train publicitaire d’Instagram – mais, bien sûr, avec un afflux de publicités, il y a le risque que les utilisateurs soient désactivés et se détournent en tant que résultat.

Afin d’éviter que cela ne se produise, Instagram s’est efforcé de s’assurer que les annonceurs comprennent ce qui résonne et fonctionne le mieux sur la plate-forme, afin que les publicités Instagram restent pertinentes et conformes aux attentes de ce que les utilisateurs ont l’habitude de voir dans leurs flux. C’est un équilibre difficile, et il y aura inévitablement des publicités Instagram de mauvaise qualité, mais grâce à une éducation accrue et en mettant en évidence des exemples de contenu publicitaire Instagram de qualité, la plate-forme espère minimiser l’impact sur l’utilisateur, tout en augmentant opportunités de monétisation et de revenus.

Dans le même ordre d’idées, Instagram a publié un nouvel article de blog qui met en évidence la façon dont certaines marques utilisent la plate-forme pour leurs campagnes de vacances, avec J.Crew, Macy’s et Tieks comme exemples. Et ce sont de grandes marques à utiliser dans ce contexte – chacune d’entre elles est active sur Instagram depuis un certain temps, elles savent ce qui résonne le mieux et à quoi les gens réagissent sur la plate-forme. En conséquence, leurs publicités Instagram sont très « à propos » et montrent la bonne façon de créer du contenu publicitaire sur Instagram.

Voici comment ils procèdent :

Un catalogue Instagram

Honnêtement, le flux Instagram de J.Crew est vraiment beau – regardez la cohérence et le ton de leurs images ici, comment la même palette de couleurs et la même sensation se reflètent dans chaque publication.

Leur campagne de vacances n’est pas différente – en utilisant le même style et le même thème que leur présence plus large sur Instagram, J.Crew a recréé un guide-cadeau en ligne sur la plate-forme. Comme décrit par Instagram :

« Les marques utilisent Instagram comme vitrine, comme un lookbook où elles peuvent promouvoir leurs idées de cadeaux. Au cours des périodes de vacances passées, J.Crew a partagé son guide des cadeaux en ligne. Alors cette année, ils ont franchi la prochaine étape naturelle et ont partagé leur guide des cadeaux avec un public captivé sur Instagram. »

C’est une approche intéressante – de nombreuses marques créent déjà de superbes images et contenus pour leurs promotions hors ligne, pourquoi ne pas utiliser ces mêmes images, adaptées à la plate-forme Instagram ? Comme vous pouvez le voir, J.Crew utilise les boutons « Acheter maintenant » d’Instagram pour augmenter les conversions, et les images, comme indiqué, sont en lien avec leur présence plus large sur Instagram. Cet accent mis sur la qualité et la cohérence est important sur la plate-forme, car il correspondra à ce que les gens attendent, non seulement en ce qui concerne ce qu’ils voient sur Instagram en général, mais aussi de votre marque, ce qui peut aider à renforcer la notoriété et l’affiliation. .

C’est la saison

Macy’s est le deuxième exemple mis en avant par Instagram, et leur approche est quelque peu différente, se concentrant plutôt sur l’inspiration de l’esprit de la saison, plutôt que sur la présentation de leurs produits.

Macy’s a lancé sa campagne annuelle « Believe » début novembre, qui les voit s’associer à la Make-A-Wish Foundation. Via Instagram, Macy’s mène une campagne d’une journée à grande portée qui présentera trois vidéos invitant les téléspectateurs à « embrasser la magie de la saison » avec la marque.

Partir tôt avec la campagne de Noël est une tactique de vente au détail intelligente – dès que les gens voient les décorations, ils commencent à dépenser de l’argent, et plus tôt ils commencent à acheter des cadeaux, plus il est probable qu’ils dépenseront plus car ils se laisseront emporter par la joie des fêtes. . C’est l’élément que vise Macy’s avec sa campagne, pour évoquer l’esprit de la saison et stimuler l’activité shopping.

Fait intéressant, Macy’s utilise régulièrement du contenu vidéo sur la plate-forme, avec une quantité croissante de leurs publications Instagram comprenant un élément animé ou en mouvement.

Images animées

L’utilisation de vidéos ou de contenus animés est à nouveau mise en évidence par Instagram dans leur troisième exemple, utilisant le détaillant de chaussures Tieks et sa campagne pour démontrer le pouvoir des cinémagraphes (survolez l’image pour appuyer sur play).

Ça a l’air bien, n’est-ce pas ? Non seulement il s’agit d’un article de concours, qui suscitera de l’intérêt en soi, mais Tieks a également souligné l’importance de fournir un contenu de haute qualité dans toute promotion Instagram et de mettre l’accent sur le souci du détail. Ce même objectif est mis en évidence dans le reste de la présence Instagram de Tieks, avec des couleurs et des tons similaires à travers chaque image.

Instagram note également que de nombreuses petites entreprises, comme Tieks, participent à la promotion Small Business Saturday de ce week-end en utilisant le hashtag #shopsmall, ce qui devrait également renforcer leurs efforts de marketing de Noël.

Ce sont d’excellents exemples de contenu Instagram bien fait – et comme indiqué, c’est un gros objectif pour la plate-forme, ils sont très désireux de mettre en évidence ce qui fonctionne dans le but d’améliorer la qualité des publicités Instagram, ce qui est mieux pour les utilisateurs et annonceurs à tous les niveaux. Et bien que tout le monde n’ait pas les budgets ou les capacités artistiques de ces marques, ces exemples offrent une excellente matière à réflexion pour votre propre contenu Instagram de marque – il ne faut pas nécessairement un expert en plateforme pour proposer une campagne comme celle-ci, mais il nécessite une certaine réflexion, une certaine considération sur la façon dont les utilisateurs expérimentent le contenu Instagram et ce qu’ils s’attendent à voir.

Vous pouvez voir comment chacune de ces images s’intègre dans l’expérience et comment elles reflètent une qualité d’image qui résonne avec le public Instagram. Il est essentiel de trouver votre propre processus de communication visuelle – cela peut prendre du temps et de l’expérimentation, mais le faire correctement peut produire d’excellents résultats.