Instagram continue d’aller de l’avant avec ses plans pour une nouvelle option de création de kit média intégré pour les talents, qui guider les créateurs tout au long du processus de construction de leur propre argumentaire auprès des marques, en vue de conclure davantage d’accords de marketing d’influence.
Repéré à l’origine lors des tests le mois dernier, Instagram est maintenant apparemment passé à la prochaine étape de développement de l’option, avec un nouvel écran de bienvenueet un aperçu du fonctionnement du processus.
Comme vous pouvez le voir sur cette capture d’écran, publiée par un chercheur d’applications Alessandro PaluzziInstagram a maintenant ajouté un nouvel écran flash d’introduction pour son Media Kit, qu’il appelle désormais « Creator Portfolio » à la place.
Comme le note Instagram, l’avantage du portefeuille de créateurs, par rapport à une liste du marché des créateurs, est qu’il permettrait ensuite aux créateurs de partager leur profil directement avec des partenaires potentiels dans l’application.
Instagram a également ajouté ce nouveau écran de présentation:
Instagram a déjà confirmé qu’il expérimente l’option, bien qu’il reste un prototype interne à ce stade.
Il est intéressant de voir comment Instagram s’efforce de renforcer son attrait pour les talents créatifs, car il cherche à les faire publier sur son application, au lieu de flotter sur TikT0k ou YouTube à la place.
Cet effort est probablement encore plus mis en valeur, le PDG d’Instagram, Adam Mosseri, l’informant récemment son équipe que l’application prend du retard dans divers paramètres clés liés à la poussée du créateur.
Selon les informations :
« Dans [an internal] mémo, Mosseri a déclaré que les enquêtes auprès des créateurs ont montré qu’Instagram « retard[s] derrière TikTok et YouTube sur toutes les dimensions qui sont les plus importantes pour la satisfaction des créateurs », y compris plusieurs sans rapport avec la capacité de gagner de l’argent, comme « le plaisir, la portée, l’algorithme équitable et l’attention ». Mosseri a également déclaré que l’équipe est « en retard là où nous devons être » sur les initiatives visant à aider les créateurs à gagner de l’argent sur la plate-forme, mais « augmente notre urgence et nos progrès ».
Une partie de la grande poussée d’Instagram pour obtenir une plus grande exposition des créateurs dans l’application – en pompant plus de publications recommandées par l’IA à partir de profils que les utilisateurs ne suivent pas dans leurs flux – s’est également avérée largement impopulaire, Instagram perd maintenant rapidement du terrain, en termes de temps passé , à TikTok et YouTube.
Donc, sa poussée de créateur ne va pas exactement se planifier – mais peut-être qu’IG a encore quelques astuces dans sa manche pour aider à améliorer son attrait pour les créateurs et à inciter plus de talents à partager leur dernier contenu sur l’application, au lieu de renforcer leur présence sur ces autres plates-formes vidéo.
Mais il a du pain sur la planche. YouTube a récemment annoncé qu’au cours des trois dernières années, il avait versé plus de 50 milliards de dollars à créateurs, artistes et sociétés de médias via le programme partenaire YouTube pour la monétisation, tandis que TikTok est clairement l’application du moment, et a largement volé le tonnerre des IG, au milieu de ses divers trébuchements et faux pas alors qu’il a du mal à suivre.
Copier des histoires a fonctionné et a presque entièrement annulé Snapchat, ralentissant sa croissance pendant un certain temps. La copie de TikTok ne s’est pas avérée aussi efficace, probablement parce qu’elle impliquait une refonte en gros de l’application.
Les gens ne veulent apparemment pas d’une autre version moindre de TikTok, et plus IG se contorsionne pour essayer de ressembler davantage à TikTok, conformément aux tendances, plus il perd tout semblant d’attrait individuel, ce qui, apparemment, diminue son pertinence dans l’ensemble.
Peut-être que, grâce à des accords exclusifs avec des créateurs, il peut encore remettre les choses sur les rails. Mais on a aussi l’impression qu’un règlement de compte approche pour «l’économie des créateurs», où la vérité – que 99% des créateurs ne gagneront jamais d’argent significatif – va faire dérailler toute la poussée.
