Instagram est l’application sociale qui connaît la croissance la plus rapide à l’heure actuelle, et à mesure que la plate-forme se développe, la liste des spécialistes du marketing et des annonceurs qui cherchent à exploiter ce public pour générer de l’exposition augmente également.
L’un des moyens les plus simples et les plus efficaces de le faire sur Instagram est le marketing d’influence. pour aider à promouvoir leurs produits et services sur la plateforme. Compte tenu de l’orientation visuelle d’Instagram, il est parfaitement adapté à ce type de promotion croisée, bien que la croissance du contenu des influenceurs et la divulgation de tels partenariats aient parfois été problématiques.
Cela peut être mieux illustré par l’échec du copier-coller de Scott Disick, affilié à Kardashian, sur un article sponsorisé pour Bootea.
Et tandis que le conflit était très évident ici, il existe de nombreux autres cas où des influenceurs font la promotion de produits en violation des directives de la FTC concernant ces avenants, qui stipulent que les partenariats de ce type doivent être communiqués et clairement indiqués au public. Mais ce ne sont pas des « règles » en tant que telles, et comme les influenceurs peuvent également se trouver dans différentes régions, sous différentes réglementations, les exigences deviennent très floues.
Mais Instagram cherche à améliorer ses systèmes sur ce front, avec un nouveau processus de test qui permettrait aux marques de marquer les entreprises partenaires dans leurs publications.
La nouvelle option, repérée par le contributeur de Social Media Today Moshe Isaacian, comprend un nouveau champ où les utilisateurs peuvent ajouter un partenaire qui apparaîtra sur leur publication.
Les détails sur le fonctionnement exact du nouveau processus sont assez limités pour le moment – Mashable a demandé des commentaires à Instagram mais ils ont refusé, tandis que le bouton lui-même, pour ceux qui l’ont, ne fonctionne pas à ce stade, donc nous pouvons ‘ Ne voyez pas comment les listes à la poste pourraient se produire une fois qu’elles sont mises en place.
Néanmoins, il est clair qu’Instagram cherche au moins des moyens de répondre aux préoccupations concernant les approbations de marque, et il existe différentes manières d’utiliser un tel outil pour augmenter la transparence – à la fois pour le public visionnant le contenu et pour les marques cherchant à s’associer avec influenceurs.
Pour le public, Instagram pourrait mettre en place une nouvelle règle qui pourrait leur permettre de supprimer les publicités non divulguées qui enfreignent leurs conditions de divulgation. Instagram n’aurait pas nécessairement besoin de rechercher et de détecter les contrevenants eux-mêmes (ce qui augmenterait la charge de travail de leur côté), mais cela pourrait leur donner un outil de réponse immédiat en cas de plaintes des utilisateurs.
Ce processus serait probablement assez effrayant pour amener de nombreux annonceurs à s’aligner sur le processus, ce qui réduirait efficacement les problèmes liés aux partenariats non divulgués.
Ils pourraient également utiliser ce processus de balisage de la même manière que Facebook lorsque vous taguez une page de marque dans une publication – Facebook utilise vos balises dans la publication pour augmenter la probabilité que votre contenu soit présenté à un échantillon représentatif de personnes intéressé à la fois par votre Page et la Page que vous avez taguée. Sur cette base, la portée des publications peut être augmentée car le contenu sera probablement plus pertinent pour ce sous-ensemble d’audience – ils pourraient également l’utiliser comme facteur de motivation pour amener les marques à utiliser la fonction de marquage, encore une fois sans avoir à la contrôler elles-mêmes.
Facebook a introduit l’année dernière un système similaire sur sa plate-forme principale qui permet aux Pages vérifiées de partager du contenu de marque sur Facebook en marquant les Pages de marques partenaires dans leurs publications. Les messages sont ensuite publiés avec l’entreprise partenaire répertoriée dans la rubrique principale (dans cet exemple « …avec Jasper’s Market »).
Cela offre également une transparence accrue pour le sponsor, car l’auteur et la page étiquetée peuvent afficher les métriques de publication, et même transformer cette publication en une annonce payante s’ils le souhaitent.
En ce sens, la décision peut en fait davantage viser à simplifier et à encourager l’augmentation des dépenses publicitaires grâce à ces types d’accords, par opposition à l’application de politiques publicitaires – mais dans tous les cas, les opportunités sont là sur les deux fronts.
Comme indiqué, il n’y a pas de détails définitifs sur quand, ou même si, Instagram cherche à déployer cet outil plus largement à ce stade, mais cela vaut la peine de garder un œil sur, en particulier pour les marques impliquées dans les stratégies de marketing d’influence Instagram.
Le processus ajouté pourrait offrir à la fois un nouveau niveau de transparence et une coopération simplifiée.
