Il y a une chose dont vous pouvez être absolument certain avec chaque nouvelle tendance des médias sociaux de nos jours: la réplication.
Chaque fois que vous voyez un nouvel outil, une nouvelle application, une nouvelle fonction de tendance, vous pouvez parier que d’autres plates-formes chercheront à le copier, dans un effort pour maximiser leur propre potentiel, d’une part, mais aussi pour limiter l’impact du compétition. Si vous pouvez obtenir toutes les dernières fonctionnalités et tous les outils dans les applications que vous connaissez et aimez déjà, il n’est pas nécessaire de télécharger et de vérifier d’autres, n’est-ce pas?
De toute évidence, cette théorie fonctionne, au moins dans une certaine mesure, comme cette semaine, un expert en ingénierie inverse Jane Manchun Wong a constaté qu’Instagram reproduisait une fois de plus les fonctionnalités d’un concurrent, cette fois avec TikTok dans la ligne de mire.
Comme l’explique Wong, Instagram travaille sur un nouvel outil de type TikTok appelé « Clips »:
« Tout comme TikTok, «Clips» permet aux utilisateurs d’enregistrer des segments de vidéos dans une seule histoire vidéo. Tout comme TikTok, les utilisateurs peuvent superposer de la musique sur des clips. Tout comme TikTok, les utilisateurs peuvent régler la vitesse et la minuterie de chaque clip vidéo. «
Ainsi, tout comme c’est fait avec les histoires de Snapchat, les masques AR, YouTube, Houseparty, Squad et une gamme d’autres applications et fonctions, Facebook, via Instagram, cherche à ajouter une autre fonction similaire afin de repousser la concurrence et de garder ses 2,7 milliards d’utilisateurs actifs (à travers sa «famille d’applications») de s’égarer à ces nouvelles offres brillantes.
La stratégie a beaucoup de sens. TikTok a augmenté régulièrement au cours de l’année dernière et prétend maintenant avoir plus de 500 millions d’utilisateurs actifs, bien que ce chiffre n’ait pas été officiellement mis à jour depuis un certain temps. Il y a également eu des questions sur la capacité de l’application à fidéliser ses utilisateurs, avec « une majorité significative « de nouveaux utilisateurs ont déclaré abandonner l’application dans les 30 jours suivant le téléchargement et revenir aux plates-formes sur lesquelles ils ont déjà établi des réseaux d’amis.
C’est là que Facebook, dans ce cas via Instagram, l’emporte. Alors que les nouvelles applications peuvent attirer l’attention, Instagram compte plus d’un milliard d’utilisateurs et est disponible dans les régions où de nombreuses autres applications n’ont pas encore été lancées. En publiant des fonctionnalités de copie, Facebook peut étouffer la croissance de nouvelles applications, les battant souvent sur le marché dans ces nouveaux domaines, bien que sa version soit une copie, et maximisant leur utilisation sur les plates-formes que les utilisateurs connaissent déjà.
Empêcher les utilisateurs de télécharger même ces nouvelles applications est une première étape clé, donc si Facebook peut copier les mêmes outils et garder les utilisateurs engagés, et dans l’application, ils ont déjà gagné une partie importante de la bataille.
En tant que tel, il n’est pas surprenant de voir Instagram chercher à copier TikTok, ou toute nouvelle application et outil. Cela peut sembler un peu bon marché, un peu collant même de copier de manière aussi flagrante vos concurrents. Mais cela fonctionne clairement. La croissance de Snapchat a stagné depuis qu’Instagram a volé des histoires, tandis que Houseparty a été vendu à Epic. Vous n’aimerez peut-être pas la façon dont Facebook évite les plus petits challengers. Mais ça marche.
Mais cela fonctionnera-t-il pour TikTok?
Comme indiqué, il y a déjà des questions sur la viabilité à long terme de TikTok et la société a gardé le secret sur ses statistiques d’engagement en cours. Cela suggérerait probablement qu’il y a une certaine vérité sur les problèmes susmentionnés de rétention des utilisateurs – et si les gens peuvent créer des clips de style TikTok au sein d’Instagram à la place …
La réplication semble être une tactique discutable, mais la domination de Facebook continue de s’étendre. Il n’y a pas de mot, à ce stade, sur le déploiement officiel de cette nouvelle option Instagram.
