Si vous suivez les tendances des médias sociaux, vous avez sûrement entendu dire qu’Instagram est monté sur le ring pour affronter Snapchat. Sinon, voici ce qui s’est passé.
Snapchat propose une fonctionnalité appelée Stories, qui permet aux utilisateurs de publier une série de photos ou de vidéos qui disparaissent après 24 heures. Instagram a répliqué cette fonctionnalité, permettant aux utilisateurs d’Instagram de partager des photos et des vidéos qui n’apparaîtront pas dans leurs profils et disparaîtront plus tard.
Qu’est-ce qu’Instagram Stories ?
Instagram a copié Snapchat Stories, jusqu’au nom. La fonctionnalité Stories d’Instagram est similaire à celle de Snapchat Stories en ce sens que les Stories ne sont disponibles que 24 heures avant de disparaître dans la nature.
La fonctionnalité Instagram Stories est la façon dont Facebook essaie de rivaliser avec la popularité croissante de Snapchat auprès des adolescents. Cela a été particulièrement problématique pour Facebook et Instagram, car l’engagement d’Instagram a diminué. Facebook a proposé d’acheter Snapchat pour 3 milliards de dollars en 2013 – Snapchat, cependant, a rejeté l’offre. Facebook possède Instagram, donc pour rivaliser, Facebook et Instagram proposent désormais des services similaires à Snapchat.
Snapchat est l’une des applications de médias sociaux les plus populaires sur les magasins d’applications Android et iTunes, donc Facebook et Instagram ont dû devenir gros pour rivaliser. Quoi de mieux que d’imiter la fonction photo éphémère de Snapchat ? Vous savez ce qu’ils disent, si vous ne pouvez pas les battre, rejoignez-les.
Comment créer une histoire Instagram
C’est assez facile. Suivez ces étapes une fois que vous avez ouvert Instagram et que vous êtes sur l’écran d’accueil de l’application :
- Cliquez sur le signe plus en haut à gauche de l’écran
- Prenez une photo ou un clip vidéo (vous pouvez également glisser vers le bas pour voir toutes les photos que vous avez prises au cours des dernières 24 heures et les ajouter à votre histoire)
- Cliquez sur le crayon pour dessiner sur l’image ou sur le bouton « Aa » pour ajouter du texte. Vous pouvez également cliquer sur la flèche vers le bas en bas à droite de l’écran pour télécharger l’image. Si vous n’êtes pas satisfait de l’un de vos changements, vous pouvez cliquer sur le bouton de retour de votre smartphone ou annuler pour recommencer.
- Balayez vers la gauche ou la droite pour ajouter des filtres
- Appuyez sur la flèche vers le haut pour télécharger la photo dans votre story.
- Si vous avez téléchargé une photo ou une vidéo par accident (comme je l’ai fait en testant les étapes de cette liste), appuyez sur votre histoire en haut de votre écran d’accueil Instagram, appuyez jusqu’à ce que vous arriviez à la vidéo ou à la photo que vous souhaitez supprimer et cliquez sur les trois points en bas à droite pour supprimer cette image ou vidéo.
- Pour présenter une partie particulière de votre histoire, appuyez sur l’histoire et la partie que vous souhaitez présenter. Cliquez sur la flèche vers le haut pour partager cette image ou vidéo sur votre profil.
Comment les petites entreprises peuvent-elles profiter des Stories Instagram ?
Le déploiement d’Instagram Stories est une excellente nouvelle pour les entreprises. Depuis que l’algorithme d’Instagram a récemment changé pour montrer ce qu’Instagram considère comme les « meilleurs » messages en premier (ceux les plus susceptibles d’engager des abonnés), cela signifiait que les entreprises avaient moins de chances de toujours apparaître dans les flux d’abonnés.
Les histoires offrent aux marques une autre opportunité d’atteindre leurs abonnés – tandis que les histoires que chaque utilisateur voit sur sa page d’accueil sont également définies par un algorithme similaire, le flux d’histoires utilise l’avance automatique, ce qui signifie qu’Instagram montre automatiquement aux utilisateurs la prochaine histoire disponible après la fin d’une série. . Cela signifie que vos histoires sont plus susceptibles d’être vues par vos abonnés s’ils regardent d’autres histoires.
Vous vous demandez quels types d’histoires vous devriez publier ? Il existe de nombreuses façons de stimuler l’engagement des abonnés Instagram en publiant des histoires, et voici quelques façons de le faire :
Messages dans les coulisses
Pour notre première histoire Instagram, nous avons pris quelques photos des coulisses pour montrer ce que c’est que de travailler chez RevLocal. Les photos des coulisses aident les consommateurs ainsi que les employés potentiels à savoir qui sont vos employés actuels et donnent aux abonnés une chance de voir à quoi ressemble votre quotidien.
Non seulement cela peut renforcer la confiance du public en donnant à votre entreprise un visage humain, mais cela peut également fournir aux gens plus de contexte pour décider s’ils veulent ou non travailler avec (ou pour) vous.
Présenter les produits et services
Montrez ce qui rend votre entreprise spéciale. Si vous possédez un magasin de crème glacée, ajoutez des photos de délicieux cornets de gaufres aux pépites de chocolat à la menthe à votre histoire. Tenir un magasin de vêtements ? Créez un affichage attrayant, prenez une photo et ajoutez-la à votre histoire.
Si vous avez un nouveau produit sur le point d’être lancé, vous pouvez également ajouter des images du produit à votre histoire.
Offrez une remise temporaire spécifique aux Stories Instagram
Non seulement cela créera un sentiment d’urgence puisque l’image aura disparu en 24 heures, mais cela rendra vos abonnés Instagram spéciaux en sachant qu’ils ont bénéficié d’une remise secrète.
Qu’est-ce que cela signifie pour les annonceurs ?
Étant donné que les deux applications permettent un ciblage local, la publicité de votre entreprise locale sur Snapchat ou Instagram pourrait être rentable.
Sans surprise, la majorité des utilisateurs d’Instagram et de Snapchat ont 29 ans ou moins. (Snapchat dit que 50% de ses utilisateurs ont moins de 25 ans.) Cependant, il y a fort à parier que les deux applications continueront à chercher des moyens d’attirer les utilisateurs plus âgés.
Bien qu’Instagram Stories vienne de sortir, on s’attend à ce qu’Instagram développe rapidement un moyen d’en générer des revenus, ce qui signifie qu’il faudra probablement une autre page du livre de Snapchat.
Les options publicitaires de Snapchat sont relativement nouvelles, mais avec 150 millions d’utilisateurs quotidiens, les entreprises en prennent note. Et tandis que la publicité Snapchat a fait sensation auprès des grandes marques, la société a récemment réduit ses coûts publicitaires, ce qui pourrait signaler une évolution vers des options publicitaires plus abordables.
Une option publicitaire Snapchat dont les entreprises locales profitent déjà est Geofilters. Les géofiltres sont des superpositions de photos que les utilisateurs peuvent ajouter à leurs photos Snapchat. Les géofiltres sont spécifiques à l’emplacement, il n’est donc visible que pour les Snapchatters qui prennent une photo ou une vidéo à l’intérieur d’une barrière géographique spécifique. Cependant, avec des coûts de Geofilters commençant en dessous de 10,00 $, la fonctionnalité pourrait être un moyen peu coûteux de commercialiser votre entreprise (des analyses sont même disponibles pour voir combien de vues et d’utilisations vos Geofilters reçoivent).
En raison de la popularité de Snapchat Geofilters (plus de 800 millions de vues par jour), il est probable qu’Instagram proposera bientôt une fonctionnalité similaire aux utilisateurs et aux annonceurs (il a copié tout le reste). Gardez un œil sur cela.
Qu’est-ce que cela signifie pour les médias sociaux?
La question que tout le monde se pose est : « Est-ce qu’Instagram Stories tuera Snapchat ? Et la raison pour laquelle Instagram Stories est (à tout le moins) que Facebook et Instagram rivalisent avec Snapchat en offrant des fonctionnalités similaires. Pourtant, les effets à long terme restent à voir.
Bien que l’idée de la nouvelle fonctionnalité Stories soit probablement de garder les utilisateurs sur Instagram plus longtemps (pourquoi aller sur Snapchat pour créer une histoire alors que vous pouvez tout faire sur Instagram maintenant ?), cela ne semble pas trop nuire à Snapchat. Certains disent que Snapchat devra améliorer sa plate-forme ou en subir les conséquences, mais de nombreuses personnes n’utilisent les histoires Instagram que pour demander à leurs abonnés de les suivre également sur Snapchat.
Facebook et Instagram continueront sûrement à pousser Snapchat afin de récupérer une partie de l’engagement des utilisateurs en baisse d’Instagram. Par exemple, Facebook teste actuellement une fonction de filtre pour les profils, permettant aux utilisateurs de mettre des masques et des superpositions de modification d’image sur leurs photos.
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Instagram Stories tuera-t-il Snapchat ? Probablement pas. Snapchat est extrêmement populaire et il faudra probablement plus d’une nouvelle fonctionnalité Instagram pour faire tomber l’application de messagerie éphémère.
Alors que Snapchat devra rester sur ses gardes et continuer à mettre à jour ses fonctionnalités maintenant qu’il a une vraie concurrence, cela ne signifie pas que Snapchat est mort (ou même assommé). Il faudra simplement travailler plus dur pour garder les utilisateurs sur la plate-forme maintenant qu’Instagram peut faire ce qu’il fait et plus encore.
