La Maison Blanche donne à TikTok jusqu’au 15 septembre pour vendre son entreprise: voici ce que vous devez savoir

Quel week-end mouvementé pour l’équipe du siège de TikTok.

Pour récapituler la situation actuelle – plus tôt ce mois-ci, à la suite de la décision du gouvernement indien d’interdire toutes les applications chinoises, y compris TikTok, dans son pays au milieu des batailles frontalières en cours avec les forces chinoises, le président américain Donald Trump a déclaré qu’il envisageait également d’interdire l’application dans le cadre de punition pour l’épidémie de COVID-19.

Le secrétaire d’État américain Mike Pompeo a précisé plus tard que le gouvernement envisageait effectivement d’interdire l’application, mais moins comme une forme de punition, et davantage en raison des craintes qu’elle puisse être utilisée à la fois comme un outil de surveillance et de propagande pour le régime chinois. Cette préoccupation n’est pas sans fondement, la société mère de TikTok, ByteDance, ayant par le passé travaillé avec le PCC pour modérer le contenu anti-gouvernemental et distribuer du matériel pro-Chine dans ses applications.

TikTok fait l’objet d’une enquête sur ce front depuis un certain temps, et deux semaines après la suggestion initiale d’une éventuelle interdiction par le président Trump, la Chambre des représentants des États-Unis a voté pour avoir l’application banni de tous les appareils émis par le gouvernement, en raison des mêmes préoccupations. TikTok est déjà interdit sur tous les appareils militaires aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Australie en raison de son potentiel de suivi des données.

Et puis, le week-end dernier est arrivé.

Vendredi, des rapports ont révélé que Microsoft envisagerait une acquisition de TikTok dans le but de séparer l’application de sa propriété chinoise et de répondre aux questions en cours sur ses obligations de partage de données envers le PCC. Puis tard vendredi soir, lorsqu’il s’est adressé à la presse sur Air Force One, le président Trump a déclaré qu’il allait interdire l’application aux États-Unis, probablement dans quelques jours.

Cela a déclenché la panique parmi les créateurs de TikTok, avec des téléchargements d’applications vidéo alternatives, tandis que les théories du complot sur les motivations de l’administration Trump pour une interdiction inondaient l’application.

Trump était-il sérieux? Pourrait-il réellement instituer une interdiction?

C’est difficile à dire, sur les deux fronts, mais en théorie, il pourrait signer un décret interdisant TikTok. Une telle décision comporte des complications juridiques, et toute interdiction sur la base d’une surveillance potentielle ou de la collecte de données s’étendrait probablement à toutes les applications appartenant à des Chinois, y compris WeChat et d’autres (auxquelles la Maison Blanche a fait allusion dimanche). Mais oui, la menace d’interdiction pourrait bien être réelle – bien que la spéculation ait été que Trump l’utilisait simplement comme une poussée, à ce stade, afin de forcer ByteDance à vendre l’application à une société appartenant aux États-Unis.

Et cela semble être ce qui se passe – dimanche, Microsoft a publié une déclaration officielle confirmant à la fois qu’elle cherchait à racheter TikTok et qu’elle s’était également arrangée avec le président Trump pour poursuivre l’exploration d’un éventuel achat de l’application. .

Selon Microsoft:

«Microsoft agira rapidement pour poursuivre les discussions avec la société mère de TikTok, ByteDance, dans quelques semaines, et en tout état de cause, les clôturant au plus tard le 15 septembre 2020. Au cours de ce processus, Microsoft espère poursuivre le dialogue avec les États-Unis. Gouvernement, y compris avec le Président. « 

Trump a depuis réitéré cette date limite, dire aux journalistes cette:

« Il ne peut pas être contrôlé, pour des raisons de sécurité, par la Chine – trop grande, trop invasive – et voici l’affaire: cela ne me dérange pas si, que ce soit Microsoft ou quelqu’un d’autre, une grande entreprise, une entreprise sûre, très américaine C’est probablement plus facile d’acheter le tout que d’en acheter 30% parce qu’ils disent «comment faites-vous 30%?», «Qui va obtenir le nom?» Le nom est chaud, la marque est chaude. Qui va obtenir le nom? Comment faites-vous cela si elle appartient à deux sociétés différentes? […] J’ai suggéré que [Microsoft CEO Satya Nadella] peut aller de l’avant, il peut essayer. J’ai fixé une date aux alentours du 15 septembre, date à laquelle il va cesser ses activités aux États-Unis, mais si quelqu’un, que ce soit Microsoft ou quelqu’un d’autre, l’achète, ce sera intéressant. « 

Donc, Trump a dit clairement que TikTok a jusqu’au 15 septembre pour devenir une propriété américaine ou il sera interdit.

Il y a diverses nuances dans cette déclaration. Que se passe-t-il si TikTok devient à la place une propriété britannique, par exemple, alors que Trump a également laissé la porte ouverte à tous les autres acteurs pour qu’ils interviennent avec des offres de rachat pour la plate-forme, en dehors de Microsoft.

Trump a également noté que:

« Une part très importante de ce prix devra rentrer dans le Trésor des États-Unis, car nous permettons à cet accord de se réaliser. »

Ce qui n’est ni légal, ni constitutionnel, selon divers experts, cela semble donc être un élément qui sera probablement négligé. Mais l’essentiel est que TikTok va bien, pour l’instant, et il sera réévalué dans les six semaines.

Voici un aperçu de certaines des questions clés sur la vente potentielle et l’avenir de l’application.

TikTok finira-t-il par s’arrêter?

Cela semble peu probable. La plate-forme elle-même vaut, selon certaines estimations, environ 50 milliards de dollars, et si l’option est de la vendre à Microsoft – ou à quelqu’un d’autre – pour un montant proche de ce montant, ou de la perdre complètement, vous vous attendez à ce qu’un accord soit obtenu. fait, d’une manière ou d’une autre. Cela semble le résultat le plus probable, bien qu’il soit intéressant de voir si d’autres prétendants émergent qui pourraient être un meilleur ajustement, TikTok ne s’intégrant pas vraiment à la suite de produits globale de Microsoft.

Là encore, Microsoft, soutenu par son succès avec LinkedIn, pourrait le voir car il est temps d’entrer dans le social, et avec le potentiel publicitaire supplémentaire et les données utilisateur qu’il peut atteindre grâce à l’acquisition, il pourrait mieux positionner le géant de la technologie pour aller de l’avant. tête avec les Google et Facebook du monde pour aller de l’avant. Cela pourrait être un mouvement majeur et solidifiant pour l’entreprise – ou cela pourrait tomber à plat, comme la plupart des autres efforts de Microsoft lors de sa sortie de l’espace technologique de l’entreprise. Mais étant donné la popularité de TikTok, le voir devenir un flop total prendrait quelques faux pas importants.

Facebook pourrait-il chercher à le reprendre?

Peut-être – même si vous devez vous demander si les responsables américains autoriseraient Apple, Facebook, Google ou Amazon à acquérir une autre plate-forme technologique importante, étant donné que les quatre d’entre eux ont comparu devant une audience du Sénat sur d’éventuelles violations des lois antitrust la semaine dernière.

Cela semble aller à l’encontre du concept général de l’audience – ce qui peut être une autre raison pour laquelle Microsoft se sent encouragé d’intervenir maintenant. Il semble que ce soit l’un de ces cinq qui décide de racheter l’application, et avec quatre d’entre eux sous un cloud, les négociations pourraient être assez courtes.

Devez-vous réduire votre dépendance à TikTok?

Eh bien, oui – mais si vous dépendez de n’importe quelle plate-forme, vous devez tenir compte du fait que vous ne possédez pas cet espace, et il peut vous être enlevé à tout moment. Le potentiel d’une interdiction de TikTok est un autre rappel que vous opérez sur un «  terrain loué  » et que les règles peuvent changer, vous devez donc diversifier votre présence numérique et éviter de trop mettre l’accent sur l’un ou l’autre.

Les «  Reels  » d’Instagram vont-ils maintenant décoller, lorsque Instagram publiera l’option de type TikTok aux utilisateurs américains le mois prochain?

Je dirais que c’est une valeur sûre, même si TikTok est racheté, car les meilleurs créateurs chercheront à réduire leur exposition potentielle et à maximiser leur potentiel de revenus. Et si Instagram peut offrir de meilleures options publicitaires, ainsi qu’une expérience similaire de type TikTok, il semble probable que Reels pourrait se faire une place. Ce qui est probablement une autre considération que tous les prétendants doivent prendre en compte dans leurs offres pour TikTok.

Qu’en est-il des autres options – comme Byte, des fabricants de Vine?

Ce sera toujours un défi de taille pour tous les autres joueurs de décoller, en particulier avec les options de génération de revenus établies disponibles sur YouTube et Facebook / Instagram.

Byte s’est engagé à payer les meilleurs créateurs et a même fait la lumière sur les nouvelles de TikTok / Microsoft sur Twitter.

Mais le défi, auquel même TikTok est confronté, est de construire un écosystème durable pour les paiements qui peut rivaliser avec d’autres options. Cela nécessite essentiellement une échelle importante. TikTok est probablement sur le point d’atteindre le seuil clé à ce sujet, ses concurrents sont loin derrière.

Je m’attendrais à ce qu’Instagram s’efforce de sortir Reels dès que possible et qu’il cherchera à offrir plus de contrats aux créateurs de TikTok dans le but de faire couler l’application pendant que les puces sont en panne. Les poches profondes de Microsoft pourraient aider à nier cela, ce qui signifie qu’Instagram doit faire pression maintenant, et TikTok doit espérer pouvoir clarifier rapidement un accord afin de leur assurer qu’il sera en mesure d’offrir des paiements à long terme.

Dans l’ensemble, cela ressemble à un point d’inflexion pour TikTok, dans tous les cas. Les défis qui l’attendent sont importants, et même s’il est vendu, son avenir n’est pas certain.

Et puis aussi, que pense le gouvernement chinois de cela, le président américain intimidant essentiellement une entreprise chinoise pour qu’elle vende un élément d’elle-même à une entreprise américaine?

Vous ne pouvez pas imaginer que cela convienne bien aux dirigeants de Pékin.

Cela pourrait être six semaines intéressantes.