Mécontentement du marketing de contenu ?
Comment évalueriez-vous votre marketing de contenu ? Produisez-vous suffisamment de contenu ? Assez fréquemment ? Atteignez-vous vos objectifs ?
Vous n’êtes pas seul si vous pensez que tout le marketing de contenu pourrait se dérouler plus facilement. Selon une nouvelle infographie (ci-dessous) de l’équipe de Bloomfire, 70 % des spécialistes du marketing déclarent que leurs programmes de contenu manquent de cohérence et de stratégie globale. Plus des deux tiers des marketeurs déclarent ne pas avoir assez de temps pour développer tout le contenu dont ils ont besoin.
La sauce secrète du contenu : la culture
L’une des raisons pour lesquelles le marketing de contenu est devenu si populaire est qu’il répond aux besoins du marché. Le marketing à l’ancienne concernait la promotion, en veillant à ce que le message de l’entreprise soit diffusé sur le marché. Faire passer le message au marché est toujours essentiel, mais le marché ne veut pas de marketing. Il veut maintenant des informations, des aperçus et des idées.
Les spécialistes du marketing doivent créer du contenu pour partager de la valeur, montrer de la crédibilité et susciter l’engagement. Le problème est que la plupart des contenus sont développés par le service marketing. Ce contenu est probablement bon, mais sa portée, sa variété et ses ressources sont limitées. Pour créer un contenu pertinent et opportun, pour assurer la meilleure distribution et la meilleure réaction à ce contenu, toute l’entreprise doit être engagée.
La sauce secrète au contenu d’un marketing cinq-fecta – un contenu qui est ciblé, devient viral, se reconstitue comme par magie, conduit des prospects, crée des fans enragés – est tout au sujet de la culture. Une culture du contenu est une culture où, comme le dit Ann Handley de MarketingProfs, « Tout le monde écrit ». Le marketing peut organiser, éditer et formater le contenu final, mais les idées, les idées et les informations seront plus riches si elles sont recherchées et partagées en utilisant toute l’expertise et l’enthousiasme d’une entreprise.
Qu’avez-vous fait pour améliorer le marketing de contenu dans votre entreprise ? Partagez s’il vous plait.
