Les publicités Facebook sont uniques. Les annonceurs peuvent montrer ces publicités ciblées à des groupes spécifiques de personnes qui les trouvent intéressantes. Ces publicités très attrayantes sont susceptibles de vous rapporter plus de J’aime, de Commentaires et de Partages. On observe qu’une promotion publicitaire accrue génère de meilleurs résultats en termes d’engagement des utilisateurs, d’amélioration des prospects et des ventes.
La publicité sur Facebook est un terme large et ses divers types de publicités sont utiles pour atteindre différents objectifs publicitaires. Dans cet article, nous examinerons quelques informations de base mais utiles sur la publicité Facebook et comment elle peut être utilisée pour la promotion de votre entreprise.
Que sont les publicités Facebook ?
Vous avez peut-être souvent remarqué certaines publicités Facebook sur votre page de profil. D’où viennent-ils?
Ce sont les annonceurs qui prévoient de vous cibler sur Facebook en vous montrant les publicités pertinentes qui pourraient vous intéresser. Comment te tracent-ils ?
Ce n’est pas aussi délicat qu’il y paraît. Lorsque vous êtes sur Facebook, vous créez votre profil en mentionnant vos goûts et vos intérêts, sur la base desquels Facebook fait savoir aux annonceurs qu’ils doivent vous cibler (le vous spécifique, car Facebook vous connaît en tant que blogueur technologique, sur la base duquel vous pouvez être intéressé).
Certains des faits étonnants sur les publicités Facebook sont :
- Les publicités Facebook apparaissent à trois endroits : le fil d’actualités, dans la barre latérale droite de la page d’accueil et sur la page de déconnexion.
- Les publicités peuvent parfois impliquer des nouvelles liées aux actions sociales. Par exemple, quelqu’un dans votre liste d’amis aime une page.
- Facebook ne divulgue pas vos expériences d’applications tierces et vos réseaux publicitaires.
- Facebook ne révèle pas vos informations aux annonceurs.
Comment fonctionnent les publicités Facebook ?
Les publicités Facebook fonctionnent sur une compréhension simple, c’est-à-dire Montrez la bonne publicité aux bonnes personnes. Une personne ne voit que des annonces pertinentes ou intéressantes pour elle, sinon non. Comment Facebook sélectionne-t-il les bonnes personnes ? Facebook sélectionne le bon groupe de personnes sur la base suivante :
- Ce qu’une personne fait sur Facebook, comme aimer/commenter/partager une page.
- Informations utilisateur partagées, telles que l’emplacement, les intérêts spécifiques, l’anniversaire, etc.
- Informations partagées avec les annonceurs.
- Comportement des utilisateurs sur les sites et applications des annonceurs.
Comprenons cela avec un exemple. Vous êtes un blogueur technologique. Les annonceurs peuvent souhaiter vous montrer une annonce concernant le référencement avec un corps de texte : Commencez à impressionner vos clients avec un référencement qui fonctionne réellement. (Et toujours faire 50%-200% !)
CComposants d’une publicité Facebook
Toute publicité Facebook a trois caractéristiques essentielles (semblables à une publicité imprimée) : titre, corps du texte et photo/illustration. Il contient également un lien Web qui appartient soit au site concerné, soit à une autre page Facebook liée à l’entreprise.
Dans l’annonce Facebook ci-dessus de StateFarmquatre fonctionnalités importantes sont affichées :
- Titre : Économisez 500 $ pour une journée enneigée
- Corps du texte : Cachez de l’argent pour l’hiver. Passez à StateFarm et vous pourriez économiser 500 $. Obtenir un devis
- Lien internet : statefarm.com
- Image
La plupart des publicités Facebook sont accompagnées du nom de vos amis qui ont choisi d’« aimer » cette publicité. Qu’il s’agisse de mises à jour, de commentaires, de partage d’actualités ou d’approbation de publicités, Facebook utilise ce canal personnalisé partout pour montrer à ses utilisateurs que d’autres l’ont aimé. Et toi?
Types de publicités Facebook
Il existe de nombreux types de publicités Facebook. Avant de vous lancer dans la publicité sur Facebook, découvrons ces options.
1) Page Like Ads
Ces publicités appartiennent à la catégorie la plus standard des publicités Facebook. Ceux-ci sont généralement bons pour les petites entreprises. Vous pouvez voir ces publicités à l’extrême droite de votre page. Lorsque vous cliquez dessus, il accède soit au site de l’entreprise, soit à la page Facebook de l’entreprise. Les spécifications d’une annonce marketplace sont :
- Titre de 25 caractères
- Description de 90 caractères
- Image de 99px X 72px
2) Annonces de publication de page / Annonces de publication promues
Les annonces de publication de page sont comme des publications régulières dans votre fil d’actualité, contrairement à la barre latérale. Ces publicités intègrent des images, des vidéos, des liens, etc. Celles-ci sont efficaces car elles permettent d’obtenir immédiatement un avis de l’utilisateur. Mais cela peut causer de la distraction car ceux-ci sont placés avec les mises à jour de vos amis.
Les publications sponsorisées sont comme les publications de page et sont présentées à vos fans existants et à leurs amis dans leurs fils d’actualité. Contrairement aux publications de page, vos annonces de publication sponsorisées seront diffusées aux personnes connectées à votre page ou à votre profil. Le nombre de personnes dépendra de combien vous payez. Ces annonces peuvent être créées en utilisant le bouton « Promouvoir » sur une publication de page elle-même.
Annonces d’installation d’applications mobiles
Si vous avez créé une application, vous pouvez promouvoir votre annonce d’application. Ces publicités apparaissent sur les fils d’actualité dans la version mobile. Un certain montant vous sera facturé chaque fois que quelqu’un utilisera votre application. Les annonces d’installation d’applications mobiles renvoient les utilisateurs vers la page de téléchargement d’applications. De nos jours, les utilisateurs peuvent télécharger l’application directement depuis Facebook plutôt que d’aller sur la page de téléchargement de l’application.
Annonce de domaine
Les publicités Facebook de domaine redirigent les utilisateurs vers un site Web externe. C’est la raison pour laquelle elle est également connue sous le nom d’annonce de site Web externe. Il apparaît sur le côté droit de l’écran. Ces publicités sont les meilleures pour stimuler les ventes car elles amènent l’utilisateur vers un site en dehors de la page Facebook. Vous pouvez même utiliser une page Facebook Business ou une application à la place d’un lien externe.
Annonce d’événement
Les publicités événementielles sont efficaces pour inviter des personnes à un événement. Votre annonce sera diffusée auprès des personnes susceptibles d’assister à l’événement. Ces publicités sont efficaces et génèrent de meilleurs résultats que les publications de page.
Créer des publicités Facebook
Lorsque vous créez des publicités Facebook, on vous demande quel type de promotion vous souhaitez.
Vous pouvez choisir l’une des options ci-dessus. Par exemple : vous cliquez sur « Clics vers le site Web », saisissez votre URL et passez à l’étape suivante.
Vous pouvez suivre les instructions pour créer votre annonce. Téléchargez une photo, un titre jusqu’à 25 caractères et une courte description jusqu’à 90 caractères. Remplissez toutes les autres informations pertinentes, telles que l’appel à l’action, les détails concernant l’audience, le compte et la campagne, les enchères et les prix.
Vous pouvez créer votre audience en fonction de nombreux facteurs tels que l’âge, le sexe, le lieu, les intérêts, l’éducation, les emplois, les langues, le statut relationnel, les associations organisationnelles, etc.
Vous trouverez ci-dessous une capture d’écran qui montre une annonce créée avec le processus décrit ci-dessus.
Conseils pour la publicité sur Facebook
Les publicités Facebook sont puissantes et largement efficaces pour atteindre des clients potentiels sur la plus grande plate-forme de médias sociaux. Qu’il s’agisse d’une petite ou d’une grande entreprise, les publicités Facebook augmentent la rentabilité et sont utiles pour générer des prospects et des ventes. Vous trouverez ci-dessous quelques conseils utiles pour rendre votre publicité Facebook puissante.
- Vous devez connaître votre public cible à l’avance. Cela aide à créer efficacement vos annonces.
- Utilisez toujours des images claires, passionnantes et accrocheuses pour attirer votre public. Les mauvaises images semblent ternes et restent imperceptibles.
- Concentrez-vous sur le titre et le corps du texte. Utilisez les bons mots-clés qui peuvent améliorer votre visibilité.
- Ciblez le CTR (taux de clics) et pas seulement le CPC (coût par clic) pour rendre vos annonces plus abordables.
- Définissez votre budget publicitaire quotidien et enchérissez au-dessus du montant recommandé.
- Vous devez connaître le moment idéal pour diffuser vos annonces. Exécutez-les pendant les heures actives pour obtenir les meilleurs résultats.
- Utilisez Google Analytics pour suivre régulièrement vos performances.
Résumé
La publicité sur Facebook présente de grands avantages si elle est utilisée efficacement et judicieusement. Il vous permet de cibler un segment d’audience spécifique et d’atteindre avec précision vos clients potentiels. Il pourrait y avoir un meilleur moyen de cibler des millions d’utilisateurs de Facebook – exceptionnellement en fonction de leur âge, de leur sexe, de leurs intérêts de profil, de leur emploi, de leur éducation, etc. J’espère que vous avez maintenant compris le cœur de la publicité sur Facebook. Enfin, assurez-vous d’améliorer votre base d’audience et d’afficher vos publicités Facebook aux bons endroits et au bon moment. Pensez à rendre vos premières impressions efficaces et vous pourrez réussir à cibler précisément votre audience.
