Pendant des années, le planificateur de mots clés de Google a été une ressource gratuite et inestimable utilisée par les référenceurs et les spécialistes du marketing. Il semble maintenant que toutes les fonctionnalités du planificateur de mots clés ont été interdites aux comptes inactifs et à faibles dépenses mensuelles.
Qu’est-ce qui a changé ?
Dans de tels cas, les annonceurs qui tombent en dessous du seuil de dépenses mensuelles encore non défini verront une plage de données dans le planificateur de mots clés au lieu d’un volume de recherche spécifique.
Par exemple, pour le mot clé « acheter un chiot », qui a une recherche mensuelle moyenne de 1900, les utilisateurs « dépenses mensuelles faibles » seront désormais informés que le volume de recherche mensuel moyen pour ce même mot clé est de 1K-10K. Ce qui n’est pas très utile du tout.
Les gammes, comme vous pouvez le voir ci-dessous, sont extrêmement larges :
- 01-100
- 100-1K
- 1K-10K
- 10K-100K
- 100K-1M
- 1M+
Google expérimente depuis un certain temps la limitation de l’accès à leurs données. Le mois dernier, certains utilisateurs ont signalé avoir reçu un message indiquant qu’ils devaient mener une campagne active pour accéder aux données mensuelles du volume de recherche. Ce qui ressemblait à un bogue à l’époque semble maintenant être la preuve d’un engagement de longue date à rendre les données de volume de recherche plus difficiles d’accès pour les faibles dépenses.
Mauvaise nouvelle pour les comptes inactifs
Alors, qu’est-ce qui constitue une « dépense mensuelle inférieure » aux yeux de Google ? Malheureusement, nous ne le savons pas, car ils ne nous le diront pas.
L’employée de Google, CassieH, a publié sur les forums d’advertercommunity.com les informations suivantes :
« [There are no] des exigences de dépenses spécifiques ou des montants de limite de données que je peux partager, et aucun changement n’est prévu pour le moment. »
Un semblant de clarté est apparu plus tard grâce à un contributeur du même forum, Lance C, qui a rapporté qu’un représentant de l’assistance Google lui avait dit que :
« … il doit y avoir une activité continue dans votre campagne google adwords (clics et campagnes en cours) pendant au moins 3-4 mois continus afin d’obtenir des résultats de mots clés ciblés. Si vous voyez une plage de 10-100 ou 100-1k ou 1k -10k, il est probable que votre compte AdWords n’a pas de campagne active ou n’a pas eu de campagnes ou de clics continus. »
Si tel est le cas, cela rendra les données de mots-clés encore plus difficiles d’accès qu’on ne le pensait au départ. Pour ceux qui ne peuvent pas accéder aux données et qui espèrent le faire, il ne s’agit pas simplement de lancer quelques campagnes avec une certaine dépense mensuelle, mais de le faire sur une période de plusieurs mois.
Les prévisions
Et maintenant pour les utilisateurs inactifs ou à faibles dépenses ? Google leur a recommandé d’utiliser la fonction de prévision – cet outil vous permet de voir des projections mensuelles détaillées pour les clics, les impressions et les coûts. Ces données peuvent être consultées au niveau du groupe d’annonces et peuvent être approfondies dans l’onglet Mots clés qui affiche le taux de CTR projeté, le CPC moyen et la position moyenne.
Il s’agit d’un outil vraiment formidable, et que les gens devraient certainement utiliser beaucoup plus souvent, cependant, le problème est que les données de prévision sont fortement orientées vers les campagnes AdWords, et en tant que telles, il est peu probable qu’elles soient d’aucune utilité pour ceux qui souhaitent obtenir un aperçu des données de recherche organiques, telles que les référenceurs et les spécialistes du marketing de contenu.
Mais c’était peut-être l’intention de Google depuis le début, de monétiser le planificateur de mots clés et d’inciter les utilisateurs à utiliser leur plate-forme AdWords. Si les spécialistes du marketing « bio » veulent utiliser ces données, il semble que Google va les faire payer pour cela.
Pour ce que ça vaut, Google maintient qu’ils ont fait le changement pour
« … empêcher les « bots » de soumettre un nombre écrasant de recherches dans Keyword Planner, ce qui ralentissait l’outil et provoquait parfois des erreurs qui empêchaient les gens d’utiliser l’outil. »
Cette explication n’a pas été particulièrement bien accueillie en ligne, mais il est possible que Google ait été au moins partiellement motivé par cela. Il existe un certain nombre d’outils de mots clés concurrents, dont certains explorent le planificateur de mots clés et renvoient les résultats de Google comme les leurs.
Quelles que soient les raisons de Google, le résultat final est le même. Les jours de données de recherche mensuelles gratuites pour tout le monde sont révolus, si vous voulez un accès complet au planificateur de mots-clés à partir de maintenant, vous devrez maintenant payer pour cela.
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