Lorsque vous pensez pour la première fois aux influenceurs des médias sociaux, vous imaginez probablement des individus avec une esthétique Instagram sans faille, et les abonnés se comptent par millions.
Mais ce ne sont pas les individus dont nous discutons dans cet article – ici, je veux donner un aperçu du pouvoir des micro-influenceurs, des individus avec un nombre moyen d’abonnés, mais avec de forts niveaux d’influence sur lesdits groupes dans une niche géographique ou virtuelle. communautés.
Cette influence est due à leur lien authentique avec leur public, développé en étant un leader ou un expert dans un domaine particulier, et en s’engageant directement avec leurs communautés.
Et si votre entreprise s’appuie sur les médias sociaux ou les ambassadeurs de la marque pour générer de la demande, alors vous allez vous régaler – dans cet article, je vais également détailler les principaux avantages entre investir dans des micro-influenceurs plutôt que dans des célébrités ou influenceurs à grande échelle.
Voici pourquoi vous devriez envisager des micro-influenceurs dans votre stratégie de marketing numérique.
Relations authentiques
Étant donné que les micro-influenceurs ne copient pas et ne collent pas de copie publicitaire et ne soutiennent généralement pas les marques auxquelles ils ne croient pas vraiment, leurs abonnés les considèrent comme des sources hautement crédibles.
Ils sont considérés par beaucoup de leur public comme des amis, ce qui peut donner plus de poids à leurs produits et à leurs recommandations. Cette relation diffère de celle des influenceurs célèbres – alors que les utilisateurs de grands noms peuvent avoir un nombre considérable d’adeptes, ces abonnés ne croient probablement pas nécessairement qu’ils soutiennent toutes les marques sur lesquelles ils publient. C’est surtout lorsque leurs légendes sont suivies de #ad.
La meilleure façon d’interagir avec les micro-influenceurs est de leur envoyer votre produit, ou de les laisser essayer votre service et de le faire examiner honnêtement. Cela générera une publicité positive autour de votre marque ou indiquera les domaines dans lesquels votre produit ou service peut être amélioré.
Cela me semble être une situation gagnant-gagnant.
Taux d’engagement plus élevés
Le taux d’engagement est probablement le facteur le plus important qui sépare les célébrités et les micro-influenceurs..
Ce qui distingue un bon article d’un excellent article, c’est à quel point vos abonnés l’aiment, le commentent ou le partagent, et comme ils ont moins d’abonnés, les micro-influenceurs sont souvent en mesure de maintenir des relations actives en répondant à la plupart des commentaires ou des demandes de renseignements sur leurs articles, et rapidement. Cette connexion constante peut donner aux abonnés le sentiment d’avoir réellement une relation avec l’influenceur et, par conséquent, ils ont tendance à prendre l’habitude de s’engager avec davantage de publications de ces utilisateurs.
Moindre coût
Bien sûr, à l’ère d’Instagram, les publications sponsorisées ne sont pas bon marché.
Saviez-vous qu’un article sponsorisé de Kim Kardashian peut aller de 173 000 $ à 289 000 $? Pouvez-vous imaginer combien de micro-influenceurs vous pourriez publier pour vous pour une fraction de ces frais – ou d’ailleurs pas du tout?
C’est précisément le point – le carburant sur lequel fonctionne le marketing d’influence est une preuve sociale, donc plus il y a de leaders dans un créneau particulier que vous pouvez obtenir pour soutenir votre entreprise et vos produits, plus leurs abonnés suivront.
Maximisez votre budget – ne concentrez pas tout votre argent dans un seul article avec une courte durée de vie lorsque vous pouvez investir dans des dizaines de messages qui dureront plus longtemps.
Le meilleur des cas est que vous créerez un lien fort avec un influenceur particulier, et qu’il ou elle commencera à publier sans aucune incitation.
Se traduit en ventes
Les micro-influenceurs et les célébrités peuvent évidemment aider les entreprises à sortir des produits – mais cette aide intervient dans différents domaines du cycle de vente.
En raison de leur large public, les célébrités sont idéales pour faire connaître votre entreprise et ses produits – mais le simple fait d’être au courant d’une entreprise ne fait pas beaucoup de bien. Ce dont vous avez vraiment besoin, ce sont des ventes.
C’est là que les micro-influenceurs ont un avantage. Comme indiqué, les micro-influenceurs peuvent agir comme des amis et leurs messages promotionnels sont donc souvent interprétés comme du marketing de bouche à oreille, la forme la plus crédible de sensibilisation de la marque.
C’est pourquoi les micro-influenceurs génèrent souvent plus de ventes directes et de prospects que les endosseurs de renom.
Augmenter l’autorité
Trois mots: optimisation des moteurs de recherche. Plus vous parlerez d’individus et plus vous encrerez sur votre site Web, plus votre classement de recherche Google vous en remerciera.
Parce que de nombreux micro-influenceurs gèrent également des blogs – ce que peu de célébrités font – vous pouvez également obtenir une couverture sur plus que de simples plateformes de médias sociaux. Une autre raison pour laquelle cette exposition est importante est que les mentions via les blogs et les sites Web sont plus pondérées que celles sur les médias sociaux par Google.
Dans l’ensemble, il y a des chiffres bien plus importants que le nombre d’abonnés et le nombre de likes. Les taux d’engagement et, bien sûr, les ventes sont tous des chiffres dont nous devons tenir compte lorsque nous essayons de maximiser notre budget marketing.
La prochaine fois que vous recherchez un ambassadeur de marque ou que vous réfléchissez simplement à une nouvelle stratégie marketing, gardez à l’esprit les micro-influenceurs.
