Chaque année, le secteur de la technologie attend avec impatience le rapport annuel sur les tendances Internet de Mary Meeker, qui examine les changements et les développements clés de l’industrie à prendre en compte, afin d’aider les spécialistes du marketing, et d’autres, à planifier les prochaines évolutions majeures.
Meeker, capital-risqueur et ancien partenaire chez Kleiner Perkins Caufield & Byers, est fortement impliquée dans l’industrie de la technologie depuis le début des années 80, lui donnant un aperçu et une supervision importants du développement du Web et de ses ramifications ultérieures.
Cette année, le rapport complet de Meeker comprend 333 diapositives, mais voici un aperçu de certains des principaux éléments liés aux médias sociaux et au marketing numérique mis en évidence dans cette dernière mise à jour.
Tout d’abord, Meeker examine la croissance de l’adoption d’Internet, qui ralentit à mesure que les régions travaillent sur de nouvelles infrastructures pour faciliter la connexion. Il est étonnant de constater qu’environ 50% du monde n’est toujours pas connecté à Internet, ce qui met en évidence les opportunités d’expansion, mais aussi les défis qui se posent maintenant pour mettre le reste du monde en ligne.
Et si vous vous demandez pourquoi les applications sociales comme LinkedIn et Facebook sont de plus en plus désireuses de lancer des fonctionnalités qui plairont aux utilisateurs indiens, cela peut fournir un contexte.
La Chine reste largement cloisonnée aux opérateurs extérieurs, mais l’Inde compte désormais non seulement plus d’utilisateurs que les États-Unis, mais aussi beaucoup plus d’opportunités d’expansion vers le prochain milliard d’utilisateurs. Des opportunités similaires existent également dans la région Asie-Pacifique – la prochaine fois que vous verrez une nouvelle fonctionnalité lancée dans un autre pays, ce contexte peut vous aider à en comprendre le sens.
Meeker note également l’augmentation de l’utilisation des appareils mobiles, qui a également été récemment mise en évidence dans un nouveau rapport d’eMarketer.
Il est intéressant de noter que, bien que l’utilisation du mobile augmente, l’utilisation des ordinateurs de bureau ne diminue pas à un rythme rapide, tandis que la croissance de l’utilisation des « appareils connectés » s’est considérablement accélérée au cours des deux dernières années.
En ce qui concerne les plates-formes sociales en particulier, Meeker met en évidence l’utilisation croissante de YouTube et d’Instagram, tandis que la plupart des autres restent relativement stables – Facebook connaissant même un déclin.
Cela correspond à divers autres rapports qui suggèrent que les utilisateurs publient et s’engagent moins souvent sur Facebook – bien qu’il soit également intéressant de noter la croissance limitée de Facebook Messenger et de WhatsApp ici, où une grande partie de cet engagement était censée changer.
Mais là où l’attention semble réellement se déplacer, ce sont les histoires, qui ont connu une augmentation significative au cours des dernières années.
Facebook parle du potentiel des histoires depuis un certain temps, et nous devrions probablement les écouter, car ils ont les données nécessaires pour voir où l’attention est vraiment concentrée. Comme l’ont souligné divers rapports, Stories est l’endroit où l’attention se déplace de plus en plus – et en tant que tel, probablement là où l’attention des spécialistes du marketing devrait également se tourner.
De plus, vous êtes-vous déjà demandé si tant de gens semblent commencer leur propre podcast ces jours-ci?
Un autre élément clé sur lequel Meeker se concentre est la croissance du contenu de jeu, qui peut ne pas sembler une opportunité énorme. Mais il est très clairement en croissance.
Il est important de noter la croissance de l’attention portée au contenu lié aux jeux en relation avec le prochain grand changement. Le jeu est devenu si grand et attire maintenant tant d’attention que les nouvelles célébrités sont toutes issues de contenus liés aux jeux. Vous n’êtes peut-être pas trop intéressé par, dit PewDiePie, mais vos enfants le sont probablement, et si vous leur posez des questions sur leurs célébrités préférées, vous entendrez de moins en moins de références à des stars de la télévision établies et plus de références à des YouTubers qui ont au moins un lien. à la culture du jeu.
Si vous cherchez à vous connecter avec la prochaine génération, vous devriez au moins garder une certaine conscience de la culture du jeu, sur laquelle l’attention se déplace de plus en plus.
Meeker examine également les tendances croissantes en matière de confidentialité et les impacts des médias sociaux, avec un accent particulier sur les problèmes de santé croissants liés à l’utilisation des médias sociaux.
Ceci, ou une variante de celui-ci, restera probablement un thème clé pendant un certain temps, d’autant plus que de plus en plus de questions sont soulevées sur la façon dont les plateformes de médias sociaux peuvent être utilisées pour diffuser des messages politiques et de la désinformation.
Les médias sociaux sont-ils positifs pour la société? Je dirais que c’est le cas, mais que les différents algorithmes d’alimentation, du moins dans leurs formes actuelles, ne le sont pas. Mais ces algorithmes sont également ce qui rend les plates-formes sociales plus convaincantes – oserais-je dire «addictif» – de sorte que les chances que les plates-formes réduisent leur influence ne sont pas grandes.
Dans l’ensemble, et comme toujours, il y a un tas de choses à considérer dans le dernier rapport Mary Meeker Internet Trends, y compris beaucoup plus de détails sur chaque élément spécifique, que vous pouvez vérifier par vous-même ici. Si vous êtes intéressé par les nuances plus approfondies du marché ou par une analyse plus approfondie de chacune des tendances ci-dessus, le rapport complet présente une gamme d’angles et d’éléments différents pour vous aider à mieux informer votre approche et votre compréhension.
