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Selon Lucia Moses de Digiday, le trafic vers les principaux éditeurs de Facebook a chuté de façon abrupte cette année, même si Facebook attire beaucoup l’attention des médias (y compris de Social Media Today) pour ses percées et ses accords avec les éditeurs numériques.
Comme indiqué dans l’article « Le trafic de Facebook vers les principaux éditeurs a chuté de 32 % depuis janvier », le trafic de référence depuis les ordinateurs de bureau et les mobiles vers les 30 principaux éditeurs de Facebook a chuté au cours de la période allant de janvier à octobre, avec des baisses plus importantes au fur et à mesure que l’éditeur comptait sur Facebook pour la distribution de son contenu. Tout cela selon les analyses de SimpleReach, une société d’analyse de la distribution. Leur analyse correspond au traqueur de trafic social SimilarWeb, qui a examiné les principaux éditeurs Facebook sur une période similaire.
Le trafic du Huffington Post a chuté de 60%, Fox News d’environ 50%, Buzzfeed a perdu 40% de son trafic Facebook. La baisse s’est principalement produite au cours des deux premiers mois de cette année, lorsque le trafic a chuté de 75 % et a eu du mal à s’en remettre.
Moses avance plusieurs théories expliquant pourquoi la baisse s’est produite, notamment que les gens envoient plus d’articles par e-mail ou par SMS, que ce qui fonctionnait dans le passé ne fonctionne plus, ou que les éditeurs mettent simplement moins de choses sur Facebook. Facebook a également ajusté son algorithme pour favoriser le contenu généré par les utilisateurs par rapport au contenu des éditeurs numériques.
Mais selon le compte de Moses, la théorie dominante de la baisse du trafic est que, comme Facebook a encouragé les éditeurs à rendre leur contenu natif sur Facebook, en mettant en place des articles entiers et des vidéos et en utilisant le service Instant Articles du géant des médias sociaux, moins de liens de référence traditionnels ont fait leur apparition dans les fils d’actualité des utilisateurs, ce qui réduit le trafic.
Cela ne présage rien de bon pour les éditeurs numériques, qui doivent surveiller leur contenu pour gagner de l’argent grâce aux publicités. Comme le note Moses, « alors que Facebook permet aux éditeurs de conserver tous les revenus des publicités qu’ils vendent sur leurs articles instantanés, Facebook peut modifier les règles à tout moment ; et il n’y a pas de chemin clair pour les éditeurs pour monétiser la vidéo native. »
Dans l’ensemble, la nouvelle renforce encore la position difficile dans laquelle les éditeurs numériques continuent de se trouver, où ils n’ont pas assez de levier ou de revenus publicitaires dans un monde de plus en plus bloqué par AdBlock, et s’accrochent donc à une énorme entité comme Facebook. Mais, comme nous le voyons, pour les éditeurs, il se peut qu’il s’agisse simplement d’échanger un diable contre un autre.
