Le marketing d’influence est apparu du jour au lendemain. Les marques ont commencé à payer des YouTubers pour des parrainages il y a quelques années et il existe maintenant plus d’une demi-douzaine de canaux de marketing d’influence principaux (YouTube, Instagram, blogs, Snapchat, Periscope, Twitter, Facebook). Rien qu’en 2015, l’intérêt pour le marketing d’influence a plus que doublé au cours de l’année. Il s’agit d’une augmentation significative par rapport à l’année précédente qui avait connu une augmentation de près de 40 % (YouTubers pour les parrainages il y a quelques années et il existe maintenant plus d’une demi-douzaine de canaux de marketing d’influence principaux (YouTube, Instagram, blogs, Snapchat, Periscope, Twitter, Facebook ). Rien qu’en 2015, l’intérêt pour le marketing d’influence a plus que doublé au cours de l’année. Il s’agit d’une augmentation significative par rapport à l’année précédente qui avait connu une augmentation de près de 40 % (Google Trends). De nombreuses marques et annonceurs ayant du mal à capter une visibilité publicitaire substantielle En raison de la montée en puissance du blocage des publicités, beaucoup se tournent vers les meilleurs influenceurs des médias sociaux comme les nouveaux éditeurs de demain.De nombreuses marques consacrent désormais une part importante de leur budget marketing directement au marketing d’influence (Convaincre & Convertir).
Le marketing d’influence va continuer à se développer et à attirer l’attention des marques. De plus en plus, les chaînes d’influence volent du temps d’écran aux médias traditionnels comme la télévision. Instagram, Snapchat, YouTube et autres continuent de croître à un rythme phénoménal. Au fur et à mesure que le temps passé et les statistiques d’audience continuent d’augmenter, les dollars publicitaires augmenteront également.
Voici les 5 plus grandes tendances du marketing d’influence à surveiller en 2016 :
1. 3 canaux émergent rapidement pour le marketing d’influence à grande échelle
Vidéo Facebook
En juillet 2015, Facebook a fait l’annonce officielle de partager les revenus publicitaires avec ses créateurs de vidéos. Depuis lors, la croissance des vidéos de Facebook a grimpé à plus de 8 milliards de vues moyennes par jour (Techcrunch), mais elle s’est également accompagnée d’une quantité presque égale de controverse sur le droit d’auteur et de mécontentement des vloggers menés par les meilleurs YouTubers et chaînes YouTube (y compris le co-fondateur de VidCon Hank Green et la meilleure chaîne d’apprentissage, Kurzgesagt). Néanmoins, les vloggers, les créateurs et les influenceurs des médias sociaux à la fois nouveaux et établis, y compris les populaires Viners DeStorm Power, Curtis Lepore, Logan Paul et The Eh Bee Family, sont tous impatients de gagner du terrain sur la « nouvelle » plate-forme vidéo de Facebook en lice pour devenir sa première percée. « Facebook euh. » YouTubers et chaînes YouTube (y compris le co-fondateur de VidCon Hank Green et la meilleure chaîne d’apprentissage, Kurzgesagt). Néanmoins, les vloggers, les créateurs et les influenceurs des médias sociaux à la fois nouveaux et établis, y compris les populaires Viners DeStorm Power, Curtis Lepore, Logan Paul et The Eh Bee Family, sont tous impatients de gagner du terrain sur la « nouvelle » plate-forme vidéo de Facebook en lice pour devenir sa première percée. « Facebook euh. »
Snapchat
Bien que Snapchat n’offre actuellement pas aux spécialistes du marketing un accès tiers à son API ni un tableau de bord métrique direct couramment disponible sur d’autres plateformes sociales de premier plan, le manque de données métriques marketing n’a pas empêché les spécialistes du marketing de s’associer avec les meilleurs influenceurs Snapchat « Snapchatters » pour lancer leur propre Snapchat. campagnes de commercialisation. En l’état, Snapchat ressemble toujours à un espace expérimental, en particulier lorsqu’il est consulté sans le type de métriques établies facilement disponibles sur YouTube, les blogs et autres. Néanmoins, de nombreuses grandes marques de tous les secteurs se sont lancées dans l’espace Snapchat, notamment GE, Burberry, Taco Bell, Amazon, etc.
Afin d’évaluer au mieux le retour sur investissement de chaque campagne, les spécialistes du marketing doivent se coordonner avec leurs influenceurs Snapchat recrutés afin de capturer (capture d’écran) les mesures finales de la campagne et de télécharger l’histoire de leur campagne vidéo. Snapchat a encore un long chemin à parcourir pour devenir une plateforme marketing complète et mature, mais les marques désireuses de se démarquer et de capter l’attention des millennials se lancent malgré les défis existants.
Périscope
Avec l’essor des plateformes de diffusion en direct, de nombreuses marques s’associent aux principaux influenceurs des médias sociaux pour accroître la notoriété et l’engagement pour des activations d’événements spécifiques, souvent avec des prises de contrôle de canaux pour accroître la notoriété et l’engagement pour des activations d’événements spécifiques et/ou des lancements de produits/services.
Au début du marketing d’influence, les meilleurs blogueurs de mode (avec des millions de lecteurs de blogs mensuels) ont été stratégiquement invités et ont reçu un traitement préférentiel lors d’événements de renom pour faire la chronique et donner des comptes rendus de première main de leur participation à l’événement. Maintenant, avec l’essor de la diffusion en direct, les spécialistes du marketing de tous les secteurs s’associent aux influenceurs appropriés pour diffuser des événements en temps réel (par exemple, « Back To The Future » du YouTuber de pointe Austin Evans panneau de diffusion en direct sponsorisé par Toyota).
Periscope sera un prochain canal de marketing d’influence à suivre de plus près en 2016.
2. Un engagement de qualité l’emporte sur les purs adeptes n’importe quel jour
Semblable au développement des annonces display, l’évaluation du marketing d’influence est passée de simples mesures de vanité (impressions, vues, abonnés) à un engagement plus profond impliquant des taux d’engagement, des commentaires, le sentiment du public, des ventes et des conversions.
Bien que la portée et la visibilité soient clairement importantes, les spécialistes du marketing avertis commencent à réaliser l’importance des réponses basées sur les performances ou les actions au-delà des impressions et du nombre d’abonnés. En 2016, les marques et les annonceurs tireront véritablement parti de la participation des influenceurs non seulement pour accroître la notoriété, mais aussi pour susciter la participation d’un public spécifique en mettant l’accent sur l’engagement plutôt que sur la simple portée.
3. Pour vraiment maximiser l’amplification sociale, les marques doivent maîtriser la stratégie multiplateforme
2015 a vu la montée en puissance de plusieurs marques tirant parti de la portée et de l’engagement d’influenceurs spécifiques à la plate-forme (par exemple, Viners, Instagrammers, YouTubers) sur leur plate-forme d’origine et promouvant par la suite le contenu généré par les influenceurs sur d’autres canaux sociaux. Pour les marques qui sponsorisent du contenu avec les meilleurs influenceurs des médias sociaux, une approche multiplateforme renforce le message de la marque et peut être utilisée de manière stratégique pour atteindre le public sur divers points de contact et canaux sociaux (YouTubers) sur leur plate-forme d’origine et promouvoir par la suite le contenu généré par les influenceurs sur d’autres réseaux sociaux. canaux. Pour les marques qui parrainent du contenu avec les meilleurs influenceurs des médias sociaux, une approche multiplateforme renforce le message de la marque et peut être utilisée de manière stratégique pour atteindre le public sur divers points de contact et canaux sociaux.
BMW et Mastercard ont toutes deux récemment exécuté des campagnes de marketing d’influence multiplateformes impliquant respectivement le blogueur populaire Brian Sacawa de He Spoke Style et la meilleure Viner Arielle Vandenberg. La campagne de BMW comportait une série de blogs sponsorisés et de publications Instagram, ainsi qu’une vidéo YouTube dédiée. De plus, BMW a présenté le contenu généré par les influenceurs de He Spoke Style sur ses canaux sociaux de marque, notamment Facebook, Twitter et Instagram. La campagne d’influence multiplateforme de Mastercard comportait une série de vidéos Vine sponsorisées aux côtés de la publication Instagram d’Arielle et d’une publicité vidéo de long métrage hébergée sur la chaîne YouTube de Mastercard.
4. La croissance du marketing d’influence sur Instagram vient de commencer
Avec la baisse du temps de visionnage de la télévision dans plusieurs groupes démographiques importants et l’explosion du temps d’écran sur les principaux canaux d’influence, notamment YouTube, Instagram et Snapchat, toutes les marques réalisent rapidement la portée et la valeur de retour du marketing avec les meilleurs influenceurs des médias sociaux. La maturation des premières agences, entreprises et plateformes de marketing d’influence a offert aux marques un meilleur accès.
Semblable à ce que nous commençons à voir dans le monde du contenu vidéo de marque (par exemple, un film de Turkish Airlines avec les meilleurs influenceurs YouTube), le marketing d’influence Instagram s’oriente vers des collaborations de contenu de marque à plus long terme et s’éloigne de la publication ponctuelle.
En tant que l’une des meilleures applications mobiles de choix pour la génération Y dans le monde, la base d’utilisateurs d’Instagram n’est pas seulement opposée à l’augmentation du nombre d’annonces sponsorisées par l’application (VentureBeat), mais est franche dans sa préférence pour le contenu historique (Inc.) épousant souvent le même style de vie ambitieux. valeurs que leurs Instagrammers préférés. En tant que telles, les marques avisées cherchant à cibler efficacement la base d’utilisateurs d’Instagram devront élaborer une stratégie pour créer un contenu plus approfondi et plus pertinent avec les influenceurs appropriés.
5. YouTube règne toujours en tant que roi
En 2015, YouTube a été attaqué par une variété de concurrents directs et indirects (pensez à Vessel, à la vidéo Facebook susmentionnée et à Twitch) ainsi que par les plus récents canaux sociaux. Pour contrer, YouTube a déployé plusieurs changements notables, à savoir sa diffusion en direct, ses annonces Shoppable et son service d’abonnement sans publicité, YouTube Red.
Bien que Facebook ait publié des statistiques initiales impressionnantes concernant ses vues quotidiennes de vidéos, YouTube reste fermement en tête. À l’approche de 2016, YouTube continue de conserver sa première place pour un engagement et une portée durables, à long terme et éprouvés pour la meilleure plate-forme et réseau de publication sociale. Comme indiqué dans VentureBeat Insights, YouTube l’emporte sur Facebook pour le visionnage quotidien de vidéos onze fois (affichage aux États-Unis uniquement), ce qui le place fermement en tête. À part Facebook, YouTube atteint plus de 18-49 ans que tout autre réseau câblé américain. En tant que tel, la portée de YouTube fournit à de nombreuses marques comme Audible un canal marketing viable et succinct pour atteindre des millions de personnes. Au cours de la première moitié de 2015, la campagne marketing d’Audible avec les meilleurs YouTubers (dont PewDiePie, Roman Atwood, Grace Helbig et plusieurs autres) a recueilli plus de 83 millions de vidéos vues avec une base d’audience totale de 132 millions.YouTubers (dont PewDiePie, Roman Atwood , Grace Helbig et plusieurs autres) a recueilli plus de 83 millions de vidéos vues avec une base d’audience totale de 132 millions.
Pour des créateurs comme The Young Turks, beaucoup développent du contenu pour les nouvelles plates-formes, mais « YouTube reste la base principale » en raison de son audience mondiale bien établie. Au fur et à mesure que ces nouvelles plateformes sociales gagnent en popularité en 2016, les créateurs continueront de saturer ces nouvelles plateformes, mais YouTube, avec sa traction établie de longue date pour de nombreuses données démographiques sur Facebook et la télévision, continuera de dominer le marché des influenceurs de marque.
