Les histoires Instagram ne sont plus une mode passagère et les spécialistes du marketing social doivent cesser de les traiter comme telles. Les histoires Instagram vivent dans l’application Instagram. C’est une énorme raison pour laquelle ils sont devenus si populaires si rapidement, pourquoi ils représentent une telle menace pour Snapchat, et pourquoi les marques avisées les utilisent: vous pouvez utiliser les Stories Instagram pour exploiter et exploiter l’audience Instagram que vous avez déjà.
Avec 300 millions d’utilisateurs actifs quotidiens et des ajouts ininterrompus comme la possibilité de diffuser en direct avec un ami et des téléchargements de pellicules (et c’était juste au cours des deux dernières semaines…), il est sage d’investir du temps et des ressources dans les histoires Instagram. Cela signifie, bien sûr, que vous serez mieux en mesure de mesurer l’impact de vos efforts. Plus d’informations à ce sujet plus tard… mais voici les principaux avantages et risques liés à l’utilisation d’Instagram Stories pour votre marque.
Avantage: Vos histoires Instagram peuvent être ce que vous voulez qu’elles soient.
Certaines marques utilisent Instagram Stories comme une extension plus interactive de leur flux Instagram. Leur contenu Instagram Stories reflète leur stratégie et leur image de marque Instagram plus larges. Avec cette approche, vous devriez vous poser des questions telles que : quelles informations/expériences puis-je fournir dans les histoires Instagram que je ne peux pas dans Instagram ? Comment puis-je réutiliser mes images et vidéos Instagram de manière créative pour les Stories Instagram alors que je travaille vers mes objectifs d’engagement et de conversion ?
Il existe une seconde approche. Vos histoires Instagram n’ont pas besoin d’être aussi raffinées que le contenu du flux. En fait, la nature ad hoc, « arrêtons d’être poli et commençons à devenir réelle » de la fonctionnalité Instagram Stories, est une grande partie de son attrait pour les utilisateurs d’Instagram fatigués des visuels brillants et des photos de style de vie incroyablement parfaites.
Avec cette approche, vous voudrez poser ces questions lors de l’élaboration de votre stratégie Instagram Stories : qu’y a-t-il dans les coulisses ? Que se passe-t-il en ce moment ? Comment puis-je permettre à d’autres employés et services de créer du contenu Instagram Stories ? Qu’est-ce qui est opportun et pertinent pour mon public ?
Risque: Cet environnement flexible et créatif signifie que vous n’avez pas à mettre en place une stratégie stricte et des mécanismes de mesure.
Tous les spécialistes du marketing social sont trop dispersés. Mais, comme toute plateforme marketing, si vous n’avez pas de stratégie, d’objectif et KPI, vous faites quelque chose de mal.
Et vous vous rendez un mauvais service, car lorsqu’on vous demandera pourquoi vous passez autant de temps sur une nouvelle chaîne, vous devrez être en mesure d’expliquer votre raisonnement, ce vers quoi vous travaillez et quels sont vos résultats. sont.
Avantage: Fonctionnalités en constante évolution et en expansion.
Depuis Instagram Live (et maintenant, pouvoir diffuser en direct avec un autre utilisateur) ouvrir des histoires à toutes les photos et vidéos de votre photothèque, à introduire des sondages dans Instagram Stories, il semble qu’il ne se passe pas une semaine sans un ajout ou une modification révolutionnaire de l’écosystème Instagram Stories.
Cela vous donne de nombreuses opportunités d’interagir avec votre public Instagram de manières nouvelles et passionnantes, de faire connaître les initiatives marketing et les partenariats et de diriger votre public vers des offres clés en dehors de la plate-forme Instagram.
Risque: Être submergé par l’évolution de la vitesse de distorsion, être laissé pour compte ou faire l’erreur de « touche à tout ».
Avec ces nouvelles couches d’entités perpétuelles, il est facile de commettre l’une des trois erreurs suivantes :
-
Pensez que vous devez utiliser chaque nouvelle fonctionnalité immédiatement. Et, ce faisant, perdez de vue vos objectifs dans un océan de tactiques.
-
Ne pas rester à jour sur les nouvelles fonctionnalités. Et, ce faisant, passez à côté d’un impact positif sérieux sur votre stratégie de marketing social.
-
Essayez de tout faire. Touche-à-tout, maître de rien.
C’est un exercice d’équilibre ici, et il n’y a pas de réponse facile, mais il existe plusieurs façons d’éviter de trop basculer vers un extrême ou un autre.
-
Choisissez vos objectifs et vérifiez régulièrement. Par exemple, Je souhaite que mon taux d’engagement soit de 80 % d’ici fin 2018. Que dois-je faire pour y arriver ? Revenir constamment à cette intention vous assurera de ne pas saisir une chose nouvelle et brillante simplement parce qu’elle est là.
-
Configurez une alerte Google, inscrivez-vous aux newsletters de l’industrie et passez du temps sur Twitter. Faites ces choses et vous ne manquerez pas un battement.
Avantage: Les utilisateurs sont là.
Instagram Stories, au 1er novembre 2017, comptait 300 millions d’utilisateurs actifs par jour, contre 250 millions d’utilisateurs actifs en juin. En six mois, 50 millions d’utilisateurs actifs quotidiens de plus. Vous pouvez vous attendre à ce que cette croissance se poursuive.
Risque: Instagram Stories n’est plus un test ou une expérience. Les utilisateurs sont là, et vous risquez un sérieux manque d’exposition au marché, de croissance et d’écrasement des objectifs si vous ne l’êtes pas.
