D’abord c’était Coke contre Pepsi, puis Apple contre Android et maintenant nous divisons les camps en Meerkat contre Periscope. Meerkat est rapidement devenu un chouchou des médias sociaux pour les sessions de streaming de la conférence SXSW de cette année à Austin, mais aussi rapidement que l’application de streaming en direct a décollé ses ailes ont été coupées par l’annonce de Twitter qu’il avait acheté Periscope, une application de streaming en direct similaire avec plus de robustesse fonctionnalités, y compris l’intégration transparente avec Twitter lui-même.
Twitter a coupé Meerkat aux genoux en désactivant certaines de ses fonctionnalités lors de la sortie de Periscope, y compris la possibilité d’informer automatiquement les abonnés sur Twitter lorsqu’une diffusion commence, forçant les utilisateurs de Meerkat à développer une audience organique sur l’application au lieu de pouvoir compter confortablement sur leur compte Twitter préexistant.
Meerkat est toujours en mesure d’accomplir ses principales intentions qui sont de pouvoir ouvrir l’application de diffusion en direct et diffuser en direct à la demande ou de programmer une diffusion en direct pour plus tard, mais la possibilité de se synchroniser avec Twitter et d’informer vos abonnés en temps réel de votre diffusion en direct. est un luxe offert exclusivement aux utilisateurs de Periscope.
Une autre caractéristique déterminante de Periscope est que l’application de diffusion en direct enregistre automatiquement vos flux pendant 24 heures et maintient votre diffusion vivante et regardable par votre public via un lien cliquable sur votre Twitter. Les flux en direct de Meerkat disparaissent au moment où vous arrêtez l’enregistrement. Clignez des yeux et vous pourriez manquer complètement un flux en direct suricate car ils s’éteignent aussi rapidement que le battage médiatique entourant l’application semble avoir.
Un manque de fonction de lecture n’est peut-être que le dernier clou dans le cercueil de Meerkat, avec Periscope brandissant le marteau. Sans fonction de lecture, Meerkat se limite à être simplement une application de diffusion en direct, tandis que Periscope est prêt à devenir une plaque tournante pour le contenu, car il permet de parcourir et de rechercher des vidéos, ce qui permet aux utilisateurs de découvrir facilement de nouveaux contenus sur l’application.
À bien des égards, Meerkat était vouée à l’échec dès le départ, bien qu’il s’agisse d’une application que les médias ont réclamée à grands cris pour appeler la plus grande application de l’année avant même le printemps. L’échec est enraciné dans le fait que l’application de diffusion en direct « réussie » a eu beaucoup plus de succès à générer un buzz autour de l’application qu’elle n’a réussi à sécuriser les téléchargements d’applications réelles.
Des milliers de tweets et des centaines d’articles ont été écrits sur Meerkat en moins d’un mois, mais pendant cette période, l’application de diffusion en direct n’a jamais été sur le point de pénétrer dans le top 100 des téléchargements iPhone aux États-Unis – elle a culminé au n ° 140 et a depuis qu’il a plongé dans l’obscurité du téléchargement d’applications avec Meerkatz Challenge, un véritable jeu de puzzle que l’on peut trouver dans l’App Store pour 0,99 $ et qui est « un vrai régal pour ceux qui aiment leurs jeux de puzzle mignons et poilus ».
La frénésie médiatique pour une application peut faire la différence entre une mode passagère, un phénomène rentable ou simplement le but d’une blague (nous le saurions).
Rétrospectivement, peut-être que Meerkat développer un produit dépendant d’un tiers pour la création de contenu, la distribution et l’interaction n’aurait peut-être pas été la décision la plus sage (si c’était sage, l’application s’appellerait peut-être Owl à la place).
Meerkat évitant d’être éclipsé par Periscope dépend presque entièrement de sa capacité à retenir les premiers utilisateurs et à les convertir en créateurs de contenu natifs et en influenceurs pour l’application de diffusion en direct.
Qu’il s’agisse de Meerkat, Periscope ou d’un outsider inattendu, une application de diffusion en direct devrait rejoindre la ligue des plateformes de médias sociaux extraordinaires aux côtés de Vine, Snapchat et Twitter lui-même. Les marques utilisent déjà Periscope pour publier du contenu vidéo en direct exclusif et interagir avec leur base de fans, mais là où la véritable excitation réside dans la vidéo en streaming en temps réel, c’est en territoire inconnu.
Pour ma part, je suis ravi de voir des vidéos de compilation sur YouTube dans quelques mois des « Meilleurs Live-Streams de 2015 » composées de micro créateurs de contenu avec un public natif d’une application de streaming en direct. Les marques vont devoir travailler pour trouver des applications de streaming en direct afin de déterminer le type de contenu que leur public recherche, mais une fois qu’elles auront gagné ces yeux, elles capteront leur attention.
