Meta a publié son dernier rapport sur le contenu largement consulté, qui donne un aperçu du contenu le plus consulté dans l’application et des dernières tendances notables en matière de consommation de flux Facebook.
Meta a initialement créé le rapport sur le contenu largement consulté pour contrer la suggestion selon laquelle Facebook est dominé par un contenu controversé et diviseur, au milieu des rapports selon lesquels les messages politiques de droite gagnaient plus de traction que toute autre chose dans l’application.
Et en combinaison avec les efforts de Meta pour réduire les arguments politiques dans le flux, il semble y avoir eu une nette réduction de la prévalence des messages de type politique, les mises à jour les plus récentes du contenu largement consulté montrant beaucoup de messages légers et humoristiques. , par opposition aux mises à jour argumentatives.
Alors, qu’est-ce qui gagne du terrain sur Facebook en 2023 ?
La plupart du temps, les utilisateurs de Facebook sont intéressés par une comète qui devrait être visible dans le ciel nocturne l’année prochaine, ce qui représente trois des dix liens de référence les plus consultés de l’application. Il y a aussi des histoires de célébrités, un rapport sur Netflix réprimant le partage de mots de passe – tout cela est assez inoffensif, surtout par rapport aux débats politiques qui divisent qui dominaient autrefois les flux Facebook.
En termes de pages Facebook les plus consultées, elles sont également dominées par les affiches de tendances virales, les recettes et les clips pour animaux de compagnie.
Alors oui, Facebook est à peu près ce à quoi vous vous attendez – de jolies vidéos de chats et des tendances de célébrités, avec un contenu politique pratiquement absent parmi ses listes les plus consultées.
Ce qui, comme indiqué, n’est pas inattendu, étant donné que Meta a cherché à réduire la présence de messages politiques, sur la base des commentaires des utilisateurs.
En janvier 2021, à la suite des émeutes du Capitole, le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, expliquait que :
« L’un des principaux commentaires que nous entendons de notre communauté en ce moment est que les gens ne veulent pas que la politique et les combats prennent le dessus sur leur expérience sur nos services. »
Cela a incité l’équipe de Meta à réaligner ses algorithmes afin de réduire la portée des publications politiques, qui a depuis vu une réduction de cette exposition sur Facebook. Et bien que cette poussée ait également montré que certains utilisateurs souhaitent toujours voir du contenu politique intégré, Meta a clairement pris du recul par rapport à cet élément, en déplaçant ses incitations algorithmiques loin du débat politique.
Au lieu de cela, Meta met désormais l’accent sur les bobines et la consommation de vidéos abrégées dans le flux, qui a vu l’utilisation globale de Facebook augmenter ces derniers mois. Pourtant, l’impact secondaire de cela est que les utilisateurs publient moins de mises à jour originales, en faveur de la consommation de vidéo dans le flux à la place – donc Facebook devient vraiment plus un fournisseur de divertissement dans ce contexte, par opposition à un réseau social, où les gens se tournent vers publier leurs propres mises à jour personnelles.
Cela se reflète également dans cette statistique, qui est particulièrement intéressante pour les gestionnaires de médias sociaux :
« 92,3 % des vues aux États-Unis au cours du premier trimestre 2023 n’incluaient pas de lien vers une source extérieure à Facebook.
Ce chiffre est en hausse – dans le premier rapport sur le contenu largement consulté, publié pour le troisième trimestre 2021, 86,5% des posts consultés ne comportaient pas de lien extérieur à l’application.
L’augmentation constante du nombre de vues des publications qui n’incluent pas de liens est probablement corrélée à la consommation croissante de contenu vidéo et aux utilisateurs qui s’engagent dans le flux, mais elle a également probablement entraîné une réduction significative du trafic de référencement de l’application.
Donc, si vous vouliez savoir pourquoi votre trafic Facebook est en baisse, cela pourrait bien être ça.
Voici quelques notes intéressantes sur les comportements de consommation de Facebook et sur la façon dont le flux évolue en fonction des nouvelles tendances d’utilisation. Et bien que les chiffres du trafic de référencement en pâtissent, il semble également positif que le débat politique qui divise se réduit en présence, ce qui pourrait voir moins d’angoisse et de débat dans l’ensemble.
Ou une plus grande partie de cette discussion se déplace vers des groupes privés et des DM. Je ne sais pas si ce serait un meilleur résultat, mais il est néanmoins intéressant de noter les derniers changements de Facebook.
Vous pouvez lire le dernier rapport sur le contenu largement consulté de Meta ici.
