Depuis sa création, Pinterest est devenu un véhicule de commerce électronique pour les entreprises utilisant la plate-forme de la bonne manière, et Pinterest permettra désormais aux entreprises de convertir beaucoup plus facilement les utilisateurs de médias sociaux en clients payants réels.
Le réseau social a annoncé la création de « Pins achetables » lors d’un événement organisé à son siège de San Francisco le 2 juin (h/t TechCrunch), la nouvelle fonctionnalité étant censée être déployée plus tard ce mois-ci. Les utilisateurs d’iPhone et d’iPad obtiendront la fonctionnalité en premier, sans savoir quand les utilisateurs d’Android et de bureau la verront.
Dans quelques semaines, les utilisateurs de l’application mobile Pinterest commenceront à voir un bouton bleu « Acheter » à côté de l’habituel « Pin It » qui leur permettra d’acheter un article de marques comme Nordstrom, Neiman Marcus et Macy’s sans avoir de quitter leur réseau social bien-aimé. Vous cherchez une certaine couleur ou taille ? Pas de problème. À partir de la page des épingles, vous pourrez parcourir les différentes options afin d’obtenir exactement ce que vous voulez.
Suivant la tendance de la facilité, Pinterest s’est associé à Apple Pay pour assurer une transition transparente du shopping à l’achat réel. Payez votre achat avec Apple Pay ou une carte de crédit, et ne vous inquiétez pas du vol des informations de votre carte de crédit. Pinterest a déclaré officiellement qu’il ne stockerait les informations de crédit de personne et que les utilisateurs qui paient via Apple Pay se verraient attribuer un numéro de compte spécifique à l’appareil au lieu de votre numéro de carte de crédit.
Dans un monde où nous cherchons tous à accomplir des tâches le plus rapidement possible, c’est tout.
Ce que tout cela signifie
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Il s’agit d’une énorme percée pour Pinterest et le commerce électronique via les médias sociaux dans leur ensemble. Selon Kommerzen, la valeur moyenne des commandes pour les marques de commerce électronique de Pinterest en 2014 était de 123,50 $, les utilisateurs de Facebook atteignant 54,64 $. Pinterest vient de passer d’un réseau de médias sociaux à une plate-forme de commerce électronique – imaginez à quel point les chiffres de vente vont monter en flèche maintenant que les utilisateurs n’ont plus à quitter Pinterest pour acheter leurs articles les plus recherchés. C’est une solution gagnant-gagnant pour les entreprises qui cherchent à augmenter leurs revenus grâce à de nouveaux canaux et pour les consommateurs qui souhaitent un processus d’achat facile.
Cela signifie également une augmentation de l’utilisation et des achats mobiles, car les épinglettes achetables ne seront disponibles que sur les appareils mobiles, du moins dans un premier temps. Étant donné que 80 % du trafic de Pinterest provient d’un appareil mobile, il est logique de lancer la nouvelle fonctionnalité sur mobile pour voir comment cela se passe : vous allez là où se trouvent vos utilisateurs et les données montrent que le mobile est là où il se trouve.
Maintenant, cela soulève un débat intéressant : l’introduction d’épingles achetables pourrait-elle peut-être attirer plus d’hommes vers le réseau social principalement axé sur les femmes ?
Nous savons que Pinterest est composé à environ 80% de femmes, mais vous devez penser qu’il s’agit d’une intégration intrigante qui pourrait amener plus d’hommes à Pinterest, surtout si l’on considère que 70% des hommes aisés préfèrent faire leurs achats en ligne. Cette mise à niveau vers le commerce électronique va apporter beaucoup plus de trafic et d’utilisateurs sur le réseau.
Je fais beaucoup de shopping en ligne et j’ai un compte Pinterest, mais je ne me suis pas connecté depuis le jour de mon inscription. Sachant que dans quelques semaines je pourrai acheter certains des articles que j’avais épinglés, je suis plus enclin à essayer de comprendre quel est mon mot de passe et à me connecter pour le tester.
Pinterest transcende le jeu du commerce électronique social et le partenariat avec Apple Pay change la donne. Si vous pensez que votre femme ou votre petite amie a déjà passé trop de temps à épingler, attendez quelques semaines.
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