Il y a presque un an, Pinterest a publié un nouveau produit publicitaire appelé « Cinematic Pins ». Les épingles cinématiques, comme leur nom l’indique, sont en fait des épingles vidéo – les images avancent et reculent en fonction de l’activité de l’utilisateur lorsqu’il fait défiler l’application.
Cette semaine, via le blog officiel Pinterest, la plateforme a vanté les performances des épingles cinématographiques, affirmant que « des entreprises de toutes sortes ont utilisé des épingles cinématographiques pour renforcer la présence de leur marque sur Pinterest ».
Le premier exemple fourni provient de L’Oréal Paris – via l’utilisation d’épingles cinématographiques, L’Oréal a pu augmenter la notoriété de son Illuminateur True Match Lumi Glow de 30,7%, tandis que l’intention d’achat a été augmentée de 37,2%.
Selon Kristen Comings, Vice-Présidente, Integrated Consumer Communications, L’Oréal Paris chez L’Oréal Paris.
« Pinterest est le canal marketing idéal pour les produits de L’Oréal Paris. Notre public est là pour acheter et découvrir de nouveaux produits de beauté – pas seulement pour faire défiler pour le plaisir – nous permettant de les capturer dans un état d’esprit de considération lorsqu’ils sont plus loin dans l’entonnoir marketing . »
C’est un exemple assez convaincant, et cette épingle cinématographique est certainement accrocheuse – il n’est pas difficile de voir pourquoi la campagne a pu produire des résultats aussi impressionnants. Mais alors, bien sûr, il y a un facteur de nouveauté important – ces épingles se démarquent parce qu’elles sont différentes, elles se déplacent parmi une série d’images statiques qui les mettent encore plus en valeur. C’est certainement un avantage clé pour le moment, mais si les épingles cinématographiques devaient augmenter, leur efficacité, en conséquence, diminuerait probablement.
Le deuxième exemple présenté par Pinterest est celui de Reese, qui a réussi à augmenter l’intention d’achat de 25 % grâce à l’utilisation d’épingles cinématiques promues.
Les données soutiennent dans une certaine mesure les suggestions récentes selon lesquelles Pinterest cherche à ajouter un composant publicitaire vidéo à son offre de marché. Selon un rapport publié sur Digiday, Pinterest teste déjà les épingles vidéo parmi un petit groupe d’utilisateurs – ceux qui connaissent les tests ont déclaré que les épingles vidéo s’exécuteront automatiquement lorsqu’un utilisateur arrêtera de les parcourir, fournissant un mouvement interactif similaire aux épingles cinématographiques. . Et étant donné le succès des épingles cinématographiques, comme détaillé, il est logique que Pinterest cherche à ajouter des éléments vidéo supplémentaires – combinez cela avec la croissance globale du contenu vidéo sur d’autres plateformes et vous pouvez voir pourquoi Pinterest serait désireux de s’impliquer .
En plus de cela, Pinterest a publié plus d’informations pour aider les entreprises avec leur présence sur Pinterest, avec un récent article de blog répondant aux questions commerciales fréquemment posées sur Pinterest et plusieurs autres axés sur les tendances actuelles sur la plate-forme. C’est normal avec les plateformes sociales, mais Pinterest a récemment intensifié son activité, ce qui suggère qu’ils font un effort plus important afin d’atteindre leur objectif ambitieux de 2,8 milliards de dollars de revenus d’ici 2018. À titre de comparaison, Pinterest prévoit un résultat annuel de 169 millions de dollars pour 2015.
Compte tenu de cet objectif, Pinterest a beaucoup de travail à faire, mais ils progressent, augmentant leur nombre d’utilisateurs actifs mensuels à 100 millions et introduisant des fonctionnalités supplémentaires telles que des épingles achetables et des capacités de recherche d’images avancées. Pourtant, ce faisant, Pinterest peut en fait s’éloigner d’un réseau « social » et se tourner davantage vers une solution de commerce électronique – ce qui n’est pas une mauvaise chose, mais l’objectif de la plate-forme est, au fil du temps, de s’éloigner davantage du social élément, s’éloignant de l’interaction avec les amis et davantage vers l’interaction avec les marques. Ce changement est évident dans les propres chiffres de Pinterest : actuellement, 75 % des épingles enregistrées proviennent de tableaux d’affaires. Cela signifie-t-il que nous devons changer la classification de ce qu’est Pinterest ? Est-ce toujours un site de réseautage social?
Pinterest lui-même définit son ambition comme « s’efforcer de construire une plate-forme avec l’échelle et l’engagement de Facebook et l’intention d’achat de Google ».
Certes, les chiffres montrent que Pinterest est idéal pour les personnes cherchant à faire des achats, tout un réseau de lèche-vitrines virtuelles, mais dans ce contexte, les créateurs et les conservateurs de la plate-forme importent moins que le contenu lui-même.
Quoi qu’il en soit, Pinterest reste un acteur solide, en particulier dans le domaine du B2C, et l’ajout de nouvelles fonctionnalités, telles que les épingles cinématiques, continue d’augmenter la capacité de la plate-forme à renforcer votre marque et à atteindre un public à forte intention d’achat.
