Dans un monde parfait, vos relations sociales seraient à portée de main d’un smartphone, anticipant avec impatience votre prochain message ou commentaire. Et, chaque fois que vous écriviez quelque chose de brillant ou de perspicace, il y aurait une multitude de lecteurs prêts à intervenir, à commenter et à ajouter leurs propres réflexions.
Dans le monde réel, cependant, les gens sont occupés… quelle que soit la qualité de votre idée. Les vacances, les journées de travail chargées et même les distractions personnelles peuvent détourner leur attention en un instant.
Dans cet esprit, examinons quelques façons dont vous pouvez utiliser la nature souvent cyclique et saisonnière des réseaux sociaux pour rendre votre contenu plus attrayant et améliorer vos chances d’obtenir une réponse plus importante :
Faites attention au style de vie de votre public
Ce n’est un secret pour personne que les week-ends, les étés et les journées ensoleillées ont tendance à attirer les gens loin du petit écran et dans le monde réel. Il est donc naturel de s’attendre à ce que l’engagement diminue pendant ces périodes. Il en va de même des jours fériés, officiels ou non, qui peuvent différer d’une région à l’autre.
Dans le même ordre d’idées, la plupart des gens ne sont pas aussi étroitement liés à leurs comptes sociaux pendant l’heure du dîner ou lorsqu’ils ont des affaires personnelles à régler. Ou, à un moment où tout le monde publie.
Certaines de ces périodes creuses peuvent être mieux anticipées que d’autres, bien sûr, mais l’essentiel est que nous devons ajuster nos attentes (et analyser les résultats que nous obtenons du contenu que nous produisons) en fonction de ce qui se passe dans le monde qui nous entoure. Ne vous attendez pas à une réponse énorme à un moment où la plupart de vos relations ne seront pas engagées, et ne vous laissez pas décourager par une idée en particulier si un mauvais timing est plus à blâmer qu’une mauvaise exécution.
Connaissez votre public social
Je sais par expérience que la plupart de mes contacts ont tendance à être actifs sur les réseaux sociaux en fin d’après-midi et en début de soirée, mais sont trop submergés pour lire leurs flux un lundi matin. C’est à ce moment-là que beaucoup sont en réunion d’équipe, ou même en déplacement (selon le décalage horaire).
C’est probablement vrai pour beaucoup de personnages différents, mais certainement pas pour tous. Pour toutes les « directives » et « règles empiriques » que vous trouverez sur quand, où et à quelle fréquence utiliser vos comptes sociaux, rien ne vaut une bonne attention aux niveaux d’activité de vos contacts.
Connaître votre public est l’un des conseils les plus importants que vous puissiez obtenir lorsqu’il s’agit de créer du contenu. Cela s’applique tout aussi bien à l’apprentissage du moment où vous devez publier.
Ajustez votre contenu en conséquence
Comédiens, acteurs de théâtre et musiciens se produisent tous devant un public en direct. Parlez à l’un d’entre eux de leur art et ils mentionneront l’importance de ressentir « l’ambiance d’une pièce ».
En tant que blogueur ou créateur de contenu, vous ne pouvez pas bénéficier du type de retour instantané qu’un artiste en direct aurait, mais vous pouvez anticiper ce qui pourrait se passer dans l’esprit de vos contacts en pensant au calendrier, à la saison ou aux événements récents. Et même leurs situations personnelles. Plus vos contacts sont engagés, plus ils sont susceptibles de partager avec vous des événements importants de leur vie.
Par exemple, j’ai reçu une énorme réponse de mon article « Les médias sociaux font-ils de vous un employé au salaire minimum ? en partie parce que je l’ai publié un vendredi après-midi – un moment où je savais que beaucoup de mes abonnés seraient fatigués d’une longue semaine et inondés de tweets et de messages. Contexte émotionnel + timing = score !
Vous pouvez faire de même avec les vacances, les périodes de travail et d’autres événements faciles à anticiper si vous gardez à l’esprit le point de vue de vos relations.
Intégrez la pensée saisonnière dans votre calendrier éditorial
Comme pour beaucoup de choses autour de l’engagement social, penser de façon saisonnière se résume vraiment à une question de sensibilisation. Mieux vous connaîtrez vos relations, mieux vous pourrez leur donner le contenu parfait au bon moment.
