Certaines des nouvelles idées en vogue dans la publicité peuvent ne pas être aussi populaires que vous le pensez. Les salles de rédaction de marque, le marketing en temps réel et la publicité native sont « surfaits », selon une nouvelle enquête du PR Council.
L’enquête en ligne auprès de « 56 cadres supérieurs du marketing qui représentent de grandes entreprises américaines » a montré que « le concept d’une salle de rédaction de marque a été classé comme le canal de marketing le plus ou le deuxième canal de marketing le plus médiatisé par 49% des personnes interrogées », selon un article de Diana Bradley dans Semaine des relations publiques.
Les prochaines idées « overhyped » ? La publicité native a été citée en tête ou en deuxième place par 36% des répondants et les médias sociaux ont été cités par 34%.
« Seulement 4% des personnes interrogées ont classé les salles de rédaction en temps réel des marques comme une priorité numéro un, et aucun n’a classé la publicité native comme la principale préoccupation », écrit Bradley.
« Le marketing en temps réel, les salles de rédaction de marque et la publicité native sont encore dans leur phase de prédilection pour les spécialistes du marketing, donc je ne m’y attendais pas », a déclaré Christopher Graves, président du PR Council et président mondial d’Ogilvy PR. Semaine des relations publiques.
Les résultats de l’enquête étaient parfois assez contradictoires. L’enquête a également montré que 48% pensent que « le marketing traditionnel est toujours roi, tandis que 52% ont déclaré que le marketing traditionnel n’est plus aussi efficace que le marketing de contenu et d’influence ».
Qu’est-ce qui était populaire auprès des répondants au sondage ? Le marketing de contenu est une priorité stratégique populaire.
Pourquoi les rédactions de marque seraient-elles rejetées mais le marketing de contenu défendu ? « Nous devons faire la différence entre l’approche plus substantielle, plus profonde et plus complète du marketing de contenu par rapport à une version tactique du marketing de contenu, telle que les salles de rédaction de marque », a déclaré Graves. Semaine des relations publiques.
Une autre priorité absolue était le marketing intégré, que près de deux répondants sur trois considéraient comme important. Le marketing intégré comprend « la coordination et l’orchestration des relations publiques, de la publicité, du numérique, des réseaux sociaux, du mobile et des données ».
Bradley écrit que « les personnes interrogées ont spécifiquement déclaré que la publicité et le marketing devraient diriger la narration de la marque, le contenu, la stratégie des médias sociaux et le marketing d’influence. Les relations publiques, quant à elles, devraient diriger la gestion des crises et des problèmes, les relations avec les médias et le positionnement exécutif, selon l’enquête. . »
