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La montée de l’énorme célébrité YouTube au cours des dernières années est généralement discutée dans le contexte du marketing des jeunes, et fondamentalement comment les enfants sont ces jours-ci avec leur YouTube et tel ou tel ont tendance à se soucier plus de leurs petites vidéos que des efforts de marketing traditionnels comme approbations de célébrité. Eh bien, maintenant que la logique du vieil homme grincheux peut également s’appliquer aux adultes.
Passant par Tim Peterson à Advertising Age dans l’article « Voici les 10 stars YouTube les plus influentes parmi les adultes », les adultes sont tout aussi influencés par les célébrités YouTube que les membres de la population des jeunes. Et ces stars en ligne ont un niveau d’influence beaucoup plus important que les personnes que nous considérons comme des « célébrités traditionnelles ».
Jeetendr Sehdev, professeur de marketing à l’Université de Californie du Sud, a mené une enquête auprès de 1 500 personnes âgées de 18 à 59 ans et a constaté que, entre autres, les célébrités YouTube sont jusqu’à cinq fois plus influentes que les autres célébrités, pour les raisons habituelles trouver dans des articles sur les célébrités YouTube ; ils sont plus faciles à comprendre et ressemblent beaucoup plus à de vraies personnes. Selon Sehdev, « l’attrait des stars de YouTube est que le public a le sentiment qu’elles leur appartiennent, qu’ils y ont une participation, qu’ils les ont réellement créées ».
Sehdev a également cité une différence très spécifique entre popularité et rayonnement, l’influence étant la denrée la plus précieuse pour les spécialistes du marketing et les responsables de marque. Comme l’affirme Sehdev, l’influence est ce qui « fera bouger l’aiguille ».
L’article n’explique pas pourquoi ces célébrités de YouTube influencent soudainement les adultes, mais si je devais deviner, ce serait une combinaison de l’omniprésence d’Internet atteignant même des groupes démographiques plus âgés, et du fait que beaucoup de gens qui a grandi avec Internet vieillit.
Alors, qui sont les célébrités YouTube les plus influentes ? Eh bien, ce sont eux que vous voyez sur d’autres listes des YouTubers les plus populaires, qui incluent généralement des personnes comme Jenna Marbles, qui compte environ 15 millions de followers :
https://www.youtube.com/watch?v=ojRrcyHFag0
Également presque toujours sur ces listes se trouve Felix « PewDiePie » Kjellberg, qui compte près de 40 millions d’abonnés et a gagné 7,4 millions de dollars l’année dernière (et a collecté 1 million de dollars pour des œuvres caritatives):
Farce contre farce, où un couple se fait des farces élaborées dans le cadre d’une campagne en cours qui a attiré 8,4 millions de followers, figure également sur ces listes et a un haut niveau d’influence :
Pour la liste complète des célébrités YouTube les plus influentes, consultez la liste complète sur Ad Age.
