L’impact des images sur l’engagement Facebook

Le producteur suédois de bonbons Bubs vend un bonbon à la réglisse et à la framboise appelé Hallonlakritsskalle (tête de réglisse à la framboise) qui est très populaire sur Facebook. Pendant un certain temps, elle a été l’une des marques suédoises avec le plus de fans sur Facebook, actuellement environ 360 000. Mais avoir beaucoup de followers est une chose, les impliquer dans votre contenu en est une autre. Au cours des quatre derniers mois, Hallonlakritsskalle n’a publié qu’environ une nouvelle mise à jour par mois. D’un autre côté, ces publications génèrent beaucoup de likes et de commentaires.

Ce que je voulais montrer, c’est comment une seule image créative peut susciter beaucoup d’engagement, mais aussi que l’engagement est de courte durée. L’image ci-dessous a été publiée le 23 août et a généré environ 5 600 likes et plus de 100 commentaires. Cela équivaut à un taux d’engagement de 1,9 %, ce qui est bien, mais pas spectaculaire.

Mais notez que l’engagement après les premiers jours a chuté et est maintenant considérablement inférieur à ce qu’il était avant le poste.

Garder vos fans engagés est difficile et une publication chanceuse ne vous mène pas loin. En plus d’être créatif et pertinent, il faut aussi de la fréquence et de la persévérance pour faire fonctionner la page.