Alors que la perception du projet X d'Elon Musk s'est déplacée depuis les élections américaines, dans lesquelles Musk a aidé Donald Trump à retrouver la présidence, les finances de l'entreprise n'ont toujours pas fière allure et pourraient toujours présenter un risque existentiel pour la plate-forme, si elle le peut ' t Win plus d'annonceurs.
Et semble-t-il, X prend maintenant des mesures extrêmes à faire exactement, qui, qui s'étend même à menacer certains anciens partenaires publicitaires avec une action en justice s'ils ne reprennent pas les dépenses.
Et avec Elon qui détient également maintenant le gouvernement américain, les craintes d'une rétribution potentielle sont très réelles et pourraient aider à ramener les finances de X sur la bonne voie cette année.
À l'heure actuelle, cependant, X est toujours dans une situation difficile.
Selon les dernières données de performance financière que X a récemment partagées avec des investisseurs potentiels, X a rapporté 2,6 milliards de dollars de revenus nets totaux l'année dernière, ce qui est considérablement en baisse sur les 5,1 milliards de dollars générés par Twitter au cours de sa dernière année avant d'acheter la société ( 2021).
Mais X a également réduit les coûts, en éliminant 80% du personnel et en fermant les installations, dont plusieurs bureaux internationaux. Pourtant, même ainsi, combiné avec le fardeau de la dette existant de X, la société reste proche de la pointe.
Dans le cadre de sa prise de contrôle de l'entreprise, Musk a emprunté un montant important à diverses banques, qui a chargé X avec un fardeau de dette de environ 1,2 milliard de dollars en paiements d'intérêts par an.
Cela laisse peu de place pour bouger, et des rapports récents suggèrent qu'Elon a informé le personnel le mois dernier que l'entreprise se brise à peine.
Bloomberg note également qu'il existe diverses écarts dans les finances les plus récentes de X, qui soulèvent également des inquiétudes:
« Les chiffres de 2024 n'étaient pas vérifiés, mais les chiffres de 2023 n'étaient (et) aucun ne serait admissible aux principes comptables généralement acceptés, également connus sous le nom de norme GAAP que la Commission américaine des valeurs mobilières et de l'échange a besoin pour les sociétés cotées en bourse.«
Ainsi, alors que X rapporte que ses performances des revenus étaient relativement stables en 2024, le rapport réel de ces chiffres discutable, et ces chiffres ne seraient pas acceptables auprès d'une entreprise cotée en bourse.
Pourtant, X envisage un autre cycle de collecte de fonds, apparemment à une évaluation de 44 milliards de dollars. Ce qui est loin de ce que la plupart des investisseurs apprécient désormais l'entreprise, mais X semble croire que l'influence politique de Musk sera suffisante pour augmenter sa valeur, même si le prix du marché ne correspond pas.
Et il cherche également à utiliser cette influence pour faire pression sur ses anciens partenaires publicitaires.
En août dernier, X a lancé une action en justice contre L'Alliance mondiale pour les médias responsables (GARM) et son coordinateur en chef, la Fédération mondiale des annonceurs (WFA), ainsi que les membres de GARM sélectionnés, sur ce qu'il prétendait avait été «un boycott de groupe par les annonceurs concurrents de l'un des plus populaires sociaux populaires Plateformes médiatiques aux États-Unis. »
Dans le procès initial, x nommé Unilever, Mars et CVS, entre autres, mettant des marques spécifiques de grand nom sous les projecteurs et les entraînant dans ce qui pourrait coûter une action en justice coûteuse.
Peu de temps après, Unilever a accepté de reprendre la publicité sur X, afin de retirer son nom du procès. Puis, en janvier, X a menacé d'ajouter d'autres grandes marques dans l'action, l'utilisant essentiellement comme un moyen de les faire pression pour reprendre leurs dépenses publicitaires. En février, X a ajouté sept autres grandes marques dans le procès.
Certains annonceurs ont également suggéré que X menaçait maintenant directement qu'ils seront également ajoutés à l'action, s'ils refusent de reprendre leurs dépenses publicitaires, et encore, Elon passant également ses journées à la Maison Blanche et influençant la politique gouvernementale , il y a de réelles inquiétudes selon lesquelles le non-retour à X pourrait avoir de graves impacts commerciaux, ce qui pourrait ramener plus de partenaires publicitaires à l'application.
Déjà, Amazon, Apple et Kraft ont repris la publicité sur X, malgré les préoccupations en cours concernant la sécurité des marques dans le placement des annonces.
Ce qui met X dans une situation étrange, en ce qu'il est impossible d'évaluer le potentiel de l'application, sans comprendre la pression plus large que les marques ressentent en évitant la plate-forme.
C'est pourquoi la victoire du président Trump a été si importante pour l'application, car maintenant, X et Musk exercent un niveau supplémentaire d'emprise qui pourrait avoir un réel impact sur ces marques, ce qui pourrait les forcer à passer avec Musk pour rester en sa faveur.
Et avec le projet XAI de Musk, le projet de fonds, ce qui pourrait également générer des revenus supplémentaires vers X (en payant l'accès aux données X), X pourrait être dans une bien meilleure situation financière à cette époque l'année prochaine, grâce à une seule pression implicite.
Ne vous y trompez pas, une perte de Trump aurait été dévastatrice pour X, et pourrait bien avoir vu l'application fermer cette année. Mais maintenant, tout est différent, et cela pourrait voir que X a un revirement important, malgré le refus de se déplacer sur les préoccupations précédentes de la marque.
