Ce n’est pas une nouvelle révolutionnaire lorsque nous vous disons que les plateformes numériques améliorent les expériences quotidiennes, en particulier lorsqu’il s’agit d’actualités liées à la météo. Nous pouvons facilement attribuer cela à la popularité croissante des applications de partage d’images telles qu’Instagram et à d’autres utilisations technologiques. Tous les jours, nous voyons des photos de la météo, en particulier récemment de nos amis du nord-est qui ont été durement touchés par la neige ce mois-ci. #Blizzard2015 a été une tendance pendant la majeure partie de février 2015, ce qui amène les spécialistes du marketing à se demander : « Comment puis-je insérer ma marque dans cette conversation ? » Entrez « Tactiques de marketing basées sur la météo ».
Selon Weather Unlocked, la publicité basée sur la météo ou la publicité déclenchée par la météo consiste à cibler les consommateurs en fonction de la météo locale (passée, actuelle ou future). À partir de cette définition, nous arrivons à la signification du marketing basé sur la météo.
Le marketing basé sur la météo est une construction de campagne à la fois proactive et réactive dans le but de faciliter les affaires en fonction des modèles météorologiques passés, présents ou futurs ou d’événements météorologiques inhabituels.
Vous n’êtes pas sûr que la météo ait un impact sur le comportement d’achat de votre public cible spécifique ? Détrompez-vous. Il y a eu plusieurs études d’entreprises telles que Skymosity, Weather Unlocked et Business Insider, entre autres, qui indiquent toutes l’importance de la météo sur les achats des consommateurs. Pensez-y à un niveau basique de température. Lorsqu’il fait froid dehors, les gens sont plus susceptibles d’acheter des vestes et de magasiner en ligne. Lorsqu’il fait chaud dehors, ils sont plus susceptibles d’acheter des maillots de bain et, selon la chaleur, d’acheter en ligne. Des études établissent également une corrélation entre la météo et l’influence des décisions d’achat importantes telles que les choix de voiture et de maison. L’essentiel ? Lors du marketing en tant qu’entreprise, la météo doit toujours être prise en compte.
Si vous ne l’avez pas déjà fait, nous vous suggérons d’envisager d’élaborer une stratégie de marketing météo pour votre entreprise afin de déterminer les comportements d’achat de vos clients existants et potentiels au cours de chaque saison afin de mieux planifier quand et comment utiliser vos dollars publicitaires. Mais qu’en est-il du marketing et de la publicité pendant les événements météorologiques imprévus ? Il existe trois manières principales de rester au top au milieu des incidents liés à la météo, tels que les #Blizzards de janvier et février 2015 : ajuster vos campagnes AdWords et les extensions AdWords, promouvoir des produits numériques pertinents et utiles et participer à un engagement météo en temps réel sur social.
Ajustement de vos campagnes AdWords et d’extensions AdWords
Lorsqu’il s’agit de toute campagne Adwords, il est important de comprendre que vous voulez faire de la page de résultats de recherche Google votre meilleur ami. Vous devez vous connecter avec votre public et lorsqu’il s’agit de choisir des mots clés pour les campagnes, mettez-vous à la place de votre client potentiel. Quelles expressions vont-ils rechercher lorsqu’ils ont besoin de votre service ou produit ? Utilisez-les. En ce qui concerne le marketing basé sur la météo, ajustez vos mots clés AdWords en connectant vos annonces à tout événement météorologique important et pertinent.
En ajoutant le script « Enchérir par météo » à votre campagne AdWords, vous pouvez remplir une feuille de calcul Google avec une liste de campagnes liées à la météo (et des emplacements associés) qui se mettent automatiquement à jour dans AdWords lorsque des événements météorologiques spécifiques se produisent. Le script est alimenté par un tiers appelé API OpenWeatherMap.
Une fois que vous avez défini vos campagnes Bid by Weather, il est également important d’avoir des extensions AdWords pertinentes en place pour améliorer votre annonce sans utiliser vos 95 caractères d’espace. Les extensions aident à améliorer le retour sur investissement et la visibilité en étendant les annonces avec 11 options différentes (manuelles et automatisées) telles que des boutons d’application, des boutons d’appel, des liens sociaux, etc. Les extensions AdWords permettent aux clients de voir plus facilement des informations utiles, c’est donc quelque chose que l’entreprise les propriétaires devraient considérer.
Promouvoir des produits pertinents et utiles
Présentez à votre public et à votre public potentiel des « piratages météorologiques ». Mettez-vous à leur place en tant que consommateur. S’il fait 100 degrés dehors, ils voudront se rafraîchir. Proposez-vous des glaces ? Faites un spécial temps chaud et offrez-en un, obtenez-en un gratuitement chaque fois que la température dépasse 95 degrés. À l’opposé, s’il fait froid et que vous vendez du café dans votre magasin de crème glacée, faites-en la promotion comme un bon moyen pour les clients d’échapper au froid. Avoir une bonne vente, mais le temps ne rend pas l’amour ? Faites la promotion de votre boutique en ligne avec les mêmes offres afin que votre client n’ait pas à quitter son domicile. Si vous utilisez des méthodes de publicité numérique telles que Facebook pour atteindre vos publics potentiels, vous pouvez exploiter le marketing basé sur la météo lors de la création de votre annonce. Avec les récents blizzards, un moyen intelligent pour un propriétaire d’hôtel en Floride de tirer profit serait d’utiliser le ciblage géographique sur les publicités Facebook (l’annonce présentant une plage ensoleillée avec des personnes en bikini) pour ceux qui sont enneigés chez eux à Boston. L’automatisation des déclencheurs d’e-mails est également un moyen intelligent d’utiliser l’analyse météorologique pour contribuer au succès de votre entreprise. Skymosity ne jure que par la méthode en déclarant « en utilisant la technologie de déclencheur d’e-mails basée sur la météo, les spécialistes du marketing peuvent créer des campagnes de déclenchement d’e-mails automatisées qui déploient un contenu spécifique dans des conditions spécifiques . » C’est un excellent moyen d’individualiser les consommateurs.
Une grande partie du marketing basé sur la météo consiste à trouver des moyens de présenter votre produit à de nouveaux publics grâce à des hacks météorologiques positifs qui aideront vos clients. Donc, si vous voulez créer des mèmes de neige, des hyperlapses et des snow-mo au ralenti, faites-le, mais sachez qu’il existe d’autres options.
Participer à l’engagement météo en temps réel
Nous avons réitéré son importance des milliers de fois dans des articles de blog antérieurs, mais l’engagement en temps réel est essentiel dans le mix marketing d’aujourd’hui. En ce qui concerne le marketing basé sur la météo, les entreprises qui souhaitent s’impliquer dans la conversation ont de la chance, car le contenu sur la météo est l’un des principaux générateurs de messages par les utilisateurs sur les réseaux sociaux. Alors, comment pouvez-vous vous impliquer dans la conversation? Prenez des notes de ces gars-là et amusez-vous à créer un contenu amusant et engageant que votre public cible voudra voir et auquel répondre. Il est extrêmement important de garder à l’esprit que les événements liés à la météo peuvent devenir graves rapidement, alors soyez prudent avec le ton avec lequel vous diffusez vos messages. Il est possible d’atteindre la réussite sociale sans offenser les autres ou leur sécurité. Une autre chose à retenir en ce qui concerne l’engagement en temps réel via le marketing basé sur la météo est que vous n’avez pas à créer du contenu uniquement dans l’espoir qu’il devienne viral. D’autres façons de participer à l’engagement météorologique en temps réel incluent de contacter de manière proactive les utilisateurs qui pourraient utiliser vos produits en fonction de la météo, de se tenir au courant des hashtags tendance et d’aimer et de commenter les images et le contenu d’autres utilisateurs.
Comme toute autre campagne marketing, les campagnes marketing basées sur la météo sont des procédures extrêmement complexes qui changent et évoluent constamment. Besoin d’aide pour insérer en toute transparence une campagne marketing basée sur la météo dans vos efforts marketing existants ? Votre entreprise de marketing numérique peut vous aider.
