Meta ajoute de nouveaux outils d’optimisation des publicités pour les fêtes de fin d’année, notamment des options de budget de campagne variables, de nouveaux outils pour inciter aux actions d’achat et un lien plus direct pour acheter des produits à partir d’affichages publicitaires.
Tout d’abord, Meta ajoute une nouvelle option de planification budgétaire basée sur le temps, qui permettra aux annonceurs de définir un budget plus élevé pour une campagne sur une période de temps spécifique.
Comme expliqué par Meta :
« Grâce à la planification budgétaire, les annonceurs peuvent choisir d’augmenter leur budget quotidien afin de maximiser les opportunités promotionnelles et commerciales. Auparavant, un annonceur devait ajuster manuellement le budget au moment souhaité. Une fois la période promotionnelle d’un annonceur terminée, son budget reviendra automatiquement au budget quotidien qu’il a initialement défini – aucune autre étape n’est nécessaire.
Ainsi, par exemple, si vous savez qu’une campagne suscitera plus d’intérêt un certain week-end, vous pouvez saisir un seuil budgétaire alternatif pour ces jours spécifiques, ce qui augmentera ensuite votre potentiel d’exposition, avant de rétablir votre budget de référence. seuil après.
Cela pourrait être un bon moyen de maximiser la portée de votre campagne, sans avoir besoin de diffuser d’autres ensembles de publicités ou de mettre à jour manuellement votre budget à certains moments. Meta teste également des variations de budget similaires dans les campagnes Advantage+, ce qui permettra aux entreprises de définir un budget plus élevé pour des segments d’audience spécifiques.
Meta étend également ses publicités promotionnelles à davantage d’entreprises.
Les publicités promotionnelles incitent les ventes en permettant aux acheteurs d’accéder à des codes de réduction et à des offres en direct. Cela donne effectivement à l’acheteur le sentiment d’obtenir une meilleure offre, en intégrant ces coupons dans le processus d’achat.
Cette invite initiale guide les utilisateurs jusqu’à l’étape de paiement, via l’attrait d’une remise, ce qui peut contribuer à stimuler la conversion.
Des publicités promotionnelles seront disponibles pour les marques aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Canada et en Australie pendant la période des fêtes..
Meta ouvre également les annonces de rappel à davantage d’entreprises.
« Avec les publicités de rappel, les gens peuvent activer les rappels et recevoir trois notifications d’une publication Instagram un jour avant, 15 minutes avant et au moment de l’événement. Nous permettons désormais aux annonceurs de créer plus facilement des annonces de rappel en leur permettant de télécharger des créations dans le gestionnaire de publicités.
Meta ajoute également des histoires comme emplacement pour les publicités de rappel, une autre façon de susciter l’intérêt.
Enfin, Meta teste également de nouvelles Shops Ads, dont le titre me fait imaginer Gollum le dire.
Les publicités dans les magasins génèrent essentiellement davantage d’activités d’achat en permettant aux gens d’acheter plus facilement à partir d’une publicité, à la fois sur Facebook et sur IG. Pour faciliter cela, Meta teste actuellement de nouvelles intégrations avec Adobe Commerce, Magento Open Source et Salesforce Commerce Cloud, qui relieront plus directement vos annonces Meta à votre flux d’achat, contribuant ainsi à faciliter une activité d’achat plus directe.
Meta a déjà établi des intégrations avec BigCommerce, Feedonomics, ProductsUp, GoDataFeed et ChannelAdvisor, une société CommerceHub.
Les nouvelles options contribueront à générer une action plus directe de nos promotions Facebook et IG et à inciter davantage de personnes à se convertir. Et si Meta peut offrir une meilleure expérience d’achat, cela contribuera également à améliorer la confiance dans ses systèmes, ce qui pourrait en faire une destination d’achat plus importante à l’avenir.
Vous pouvez en savoir plus sur les derniers ajouts d’annonces de Meta ici.
