Au milieu des restrictions croissantes en matière de données et des changements dans le paysage de la publicité numérique, Meta travaille dur pour maintenir les flux de revenus publicitaires, ce qui l’a obligé à réévaluer le personnel, à réaligner ses priorités et à changer le mode de fonctionnement de ses systèmes publicitaires.
Cela a conduit à des résultats fluctuants sur Facebook et Instagram, et de nombreux annonceurs ont parfois été frustrés par la quantité de changements nécessaires, afin de réoptimiser leurs campagnes.
Meta le sait et, comme indiqué, il réaligne ses systèmes au fur et à mesure. Et dans ce cadre, Meta a récemment lancé son nouveau « Performance 5 » cadrequi est un ensemble de cinq tactiques éprouvées par les données qui peuvent aider à améliorer les performances publicitaires sur les plates-formes Meta.
Selon Meta :
« Ce nouvel ensemble de meilleures tactiques est conçu pour aider les annonceurs de petites entreprises qui cherchent à améliorer leurs performances publicitaires, et réduire le coût par action de leurs campagnes. »
Cherchant à aider les PME à tirer le meilleur parti de leurs campagnes, Meta indique que les annonceurs doivent se concentrer sur ces éléments clés.
API de conversion
En mettant en œuvre l’API de conversions de Meta, cela établira une connexion directe entre les annonces Meta et les événements Web, y compris les achats sur le site Web ou les actions « ajouter au panier ».
Ce qui n’est pas non plus affecté par les changements ATT d’Apple, car cela connecte directement vos données CRM à la plate-forme Meta ads, facilitant l’amélioration des flux de données malgré l’augmentation des restrictions.
« L’exécution de l’outil aux côtés de Meta Pixel aide également le système de diffusion d’annonces de Meta à réduire les dépenses d’un annonceur. Les annonceurs avec Meta Pixel qui ont configuré l’API Conversions ont vu leur CPA baisser de 13 % en moyenne ».
Ensembles de publicités simplifiés
Meta indique que la consolidation des publicités, des ensembles de publicités et des campagnes améliorera la rentabilité et les performances.
« L’exploitation de créations similaires parmi les ensembles de publicités aide le système de diffusion de Meta à fonctionner plus efficacement et à trouver plus d’opportunités pour le budget d’un annonceur. »
En d’autres termes, en permettant aux systèmes automatisés de Meta de déterminer plus facilement le bon public, vous pouvez voir de meilleurs résultats avec vos campagnes.
Ciblage large
De nombreux annonceurs de performance ne jurent plus que par cela – un ciblage large produit désormais de meilleurs résultats pour les publicités Facebook et IG que des approches d’audience plus raffinées et plus ciblées.
Le ciblage publicitaire hautement ciblé de Meta a toujours été un avantage clé de la plate-forme, mais avec l’amélioration de son ciblage automatisé et les restrictions de données limitant l’efficacité de certains segments d’audience, le ciblage large est désormais une meilleure approche dans de nombreux cas.
Comme vous pouvez le voir dans cet aperçu, Meta recommande désormais aux annonceurs de ne pas utiliser les intérêts ou les comportements de l’audience dans le ciblage. Ce qui peut sembler contre-intuitif, mais Meta dit que cela produit maintenant de meilleurs résultats.
Vidéo adaptée aux mobiles
Bien sûr, c’est Meta en 2022, donc la vidéo fait partie de ses principales recommandations.
« Les annonceurs qui utilisent des créations axées sur le mobile (c’est-à-dire des vidéos verticales et leur maintien à 15 secondes ou moins) dépensent moins pour leurs campagnes que ceux qui n’utilisent pas de créations axées sur le mobile. »
La vidéo courte est la tendance du jour, et les annonceurs devraient également en tenir compte dans leur approche.
Test des annonces
La dernière recommandation clé de Meta est le test A/B, axé sur la création, le ciblage ou la structure de l’ensemble de publicités, qui fournira plus de contexte pour prendre des décisions plus intelligentes concernant vos campagnes.
« Gagner des tests A/B a réduit le TPC de plus de 30 % en moyenne (par rapport à la perte d’annonces). »
En combinaison, la mise en œuvre de ces approches publicitaires peut avoir un impact important sur les performances de vos publicités Facebook et Instagram, et il vaut la peine de prendre note des recommandations de Meta, en fonction de ce qu’il voit dans ses applications.
Parce que, comme indiqué, le paysage de la publicité numérique est en train de changer. Meta a précédemment noté qu’il s’attend à perdre environ 10 milliards de dollars de revenus publicitaires cette année en raison de la mise à jour ATT d’Apple, de nombreux utilisateurs de Facebook et IG désactivant le suivi des données, ce qui a forcé un changement dans son approche publicitaire.
Comprendre cela est essentiel pour que les publicités Facebook fonctionnent pour vous en 2022 et au-delà, c’est pourquoi Performance 5 est un aperçu important des principales opportunités et mises à jour.
Vous pouvez consulter le nouveau hub Performance 5 pour en savoir plus, qui comprend une série d’exemples pour illustrer ces points clés.
