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Un nouveau risque sur mobile
Une grande attention a été accordée au problème posé par les logiciels de blocage des publicités dans l’industrie de la publicité numérique. Je le sais parce que je fais partie de ceux qui portent cette attention. Mais maintenant, un problème entièrement nouveau pour les annonceurs numériques est désormais à la hausse : la fraude publicitaire numérique.
Nous avons déjà couvert ce problème lorsque la nouvelle d’un vaste botnet ciblant des clients de grande valeur s’est révélée avoir fraudé des milliards d’annonceurs numériques au cours des dernières années.
Maintenant Lauren Johnson d’AdWeek a publié un nouvel article, « Tout ce que vous devez savoir sur l’état actuel de la fraude publicitaire mobile », couvrant l’étendue nouvellement étudiée de la fraude publicitaire numérique sur le marché de la publicité mobile. Et les chiffres sont assez effrayants.
Johnson couvre un nouveau rapport de Forensiq et AppLift qui a révélé que 34% des publicités mobiles présentaient un risque de fraude. La fraude publicitaire numérique et son vocabulaire de « publicités zombies » et de « réseaux de robots » peuvent sembler étrangers et inconnus, mais le problème a explosé ces dernières années. C’est au point que les estimations évaluent les pertes dues à la fraude publicitaire à des milliards de dollars par an.
Le rapport a examiné 60 millions d’impressions d’annonces mobiles sur 30 jours cet automne, notant chacun pour un risque possible de fraude. Il a constaté que, parmi le trafic fictif, 12 % étaient considérés comme « à haut risque » ou « haute certitude » qu’il s’agissait d’un trafic frauduleux, tandis que 22 % étaient considérés comme « suspects ».
Une autre surprise a été que, malgré la réputation d’Apple d’être exempt de virus et de fraude, les fausses publicités sont apparues dans une égale mesure sur les appareils Apple et Android.
Comment c’est fait
Selon le rapport, les annonces au coût par mille présentaient un risque beaucoup plus élevé d’être frauduleuses que les annonces au coût par clic, probablement en raison de la nature plus compliquée des annonces au coût par clic.
Les formes de fraude les plus courantes sont la fraude post-installation, la fraude par impression, la fraude au clic et la fraude à l’installation.
Fraude post-installation est une ruse complexe qui se produit « lorsque des fraudeurs se faufilent dans des applications après qu’un annonceur a lancé une campagne faisant la promotion des installations d’applications ». Ils utilisent souvent des données de carte de crédit volées pour acheter des applications et/ou effectuer un grand nombre d’achats intégrés.
Fraude aux impressions C’est lorsque plusieurs annonces sont empilées les unes sur les autres sur une page Web. Seule l’annonce en haut de la page est visible, mais tous les annonceurs sont facturés pour les impressions. Une autre forme de ceci est le piratage d’applications afin qu’elles soient toujours ouvertes, même en arrière-plan d’un système d’exploitation, accumulant simultanément de fausses impressions publicitaires tout en consommant d’énormes quantités de données.
Cliquez sur la fraude est la forme de fraude la plus simple où des robots sont utilisés pour créer des clics sur les publicités. Alors que le même problème existe sur les navigateurs de bureau, mais sur mobile, il y a le problème supplémentaire des fausses publicités pop-up qui nécessitent un clic pour supprimer et augmenter les numéros par la force.
Fraude d’installation C’est là que les pirates simulent des téléchargements d’applications qui ne sont jamais réellement achetés par un consommateur.
Comment pouvons-nous résoudre ce problème
Aussi dangereuses que soient toutes ces formes de fraude, la résolution du problème n’est peut-être qu’une question de temps. Une grande partie de la raison pour laquelle il y a plus de risque de fraude publicitaire sur mobile que sur ordinateur est simplement parce que, selon l’interview de Johnson avec le PDG d’AppLift, Tim Koschella, le bureau existe depuis plus longtemps. « Le marché a appris au fil du temps comment fonctionne la fraude [and] comment le combattre » sur le bureau.
Pas de chance avec le mobile jusqu’à présent, mais j’espère qu’à l’avenir, les spécialistes du marketing seront en mesure de mieux éliminer les fausses publicités et autres formes de fraude. Comme les virus informatiques, nous ne serons probablement jamais complètement à l’abri de la fraude, mais nous pouvons certainement faire mieux qu’actuellement.
