Comme pour tous les réseaux sociaux, Pinterest a constaté un intérêt croissant pour le contenu vidéo. Au cours de la dernière année, Pinterest dit avoir vu une augmentation de 60% des vidéos sur la plate-forme, avec « des entraînements, des projets à domicile et des tutoriels de coiffure et de beauté en tête des charts ». En travaillant avec cette tendance, Pinterest a testé de nouvelles options vidéo pour aider les Pinners à se démarquer et à augmenter leur engagement sur la plateforme.
En mai dernier, Pinterest a dévoilé les « Cinematic Pins », des épingles de type GIF activées par le mouvement qui se déplacent lorsque vous faites défiler.
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C’était le premier pas de Pinterest vers un format vidéo natif – bien sûr, vous pouvez déjà épingler des vidéos d’autres plates-formes sur Pinterest, mais il n’y a pas d’option pour télécharger et maximiser l’exposition vidéo sur la plate-forme de manière organique.
Mais la vidéo Pinterest arrive, et ils commencent avec une nouvelle option publicitaire qui intègre le contenu vidéo plus naturellement dans l’expérience Pinterest.
Appelée « Vidéo promue », la nouvelle offre vidéo de Pinterest se déplace au fur et à mesure que les utilisateurs défilent, tout comme les épingles cinématiques, mais cette vidéo peut désormais être étendue à un nouvel onglet séparé, avec des produits pertinents répertoriés sous le contenu.
Comme vous pouvez le voir dans l’exemple, la vidéo peut être étendue en mode plein écran ou réduite à gauche, permettant aux utilisateurs de faire défiler les produits pendant la lecture de la vidéo. Cet élément est important – Pinterest dit que 67% des Pinners ont indiqué que la vidéo sur Pinterest les incite à agir – et avec 75% des épingles enregistrées provenant de tableaux d’affaires, il est assez sûr de supposer que la majorité de cette inspiration vient de la marque contenu.
Si un utilisateur clique sur une épingle associée, cette épingle est développée et la vidéo s’interrompt en arrière-plan. Une fois que l’utilisateur a cliqué sur cette épingle, la vidéo reprendra là où vous l’aviez laissée.
Les vidéos sponsorisées sur Pinterest peuvent durer jusqu’à cinq minutes et les annonceurs pourront choisir les images de la vidéo à afficher lorsque les utilisateurs défilent – ou laisser l’équipe interne de Pinterest choisir pour vous.
Selon Marketing Land, Pinterest facturera par impression, les annonceurs payant pour chaque millier de fois où les aperçus de type GIF sont diffusés dans les flux des personnes (que ces personnes regardent réellement la vidéo ou non).
« Pinterest indiquera aux annonceurs combien d’impressions de leurs annonces ont été diffusées, combien de vues leurs vidéos ont été enregistrées – y compris les répartitions pour combien de ces vues ont terminé 25 %, 50 %, 75 % et 100 % de la vidéo – et combien de clics le épingles en vedette générées. »
C’est un ajout solide à la suite publicitaire Pinterest, apportant une touche unique et spécifique à Pinterest au contenu vidéo. Il est particulièrement important de permettre aux marques d’afficher leurs épingles de produits directement sous la vidéo. Grâce à cette nouvelle option, les marques pourront capitaliser sur cela en montrant non seulement comment les gens peuvent faire ces choses, mais quels produits, en particulier, sont utilisés dans leurs explicateurs.
À titre d’exemple du potentiel ici, plus de 43 millions de Pinners ont recherché le terme « cheveux » spécifiquement sur Pinterest en 2015, alors qu’il y avait 670 millions de requêtes sur les cheveux et les styles de cheveux. Fournir des correspondances de vidéos et de produits alignés sur ces tendances est une excellente opportunité pour les spécialistes du marketing Pinterest.
Pour l’instant, la vidéo sponsorisée n’est disponible que pour les annonceurs aux États-Unis et au Royaume-Uni qui travaillent avec une équipe de compte Pinterest, bien que Pinterest envisage à terme de rendre les publicités vidéo sponsorisées disponibles dans toutes les régions et via sa plate-forme d’annonces en libre-service (il n’y a pas de temps cadre pour un déploiement encore plus large). Les publicités vidéo sponsorisées ne sont également disponibles que via mobile – 80% du trafic de Pinterest provient du mobile, ils n’ont donc pas fait du bureau une priorité dans le déploiement.
Comme indiqué dans divers rapports de recherche, l’intention d’achat de Pinners est plus élevée que celle des utilisateurs de toute autre plate-forme sociale, les gens viennent sur la plate-forme pour faire des achats et s’inspirer des choses à acheter. Pour capitaliser sur cela et transformer la plate-forme en une machine à plusieurs milliards de dollars, Pinterest doit continuer à ajouter de nouvelles fonctionnalités et de nouveaux outils pour aider les marques à maximiser le potentiel de la plate-forme.
Les vidéos sponsorisées semblent être un autre pas intelligent dans la bonne direction.
