Après les avoir testés auprès d’annonceurs sélectionnés au cours des derniers mois, Pinterest déploie désormais ses nouvelles annonces « Premiere Spotlight » auprès d’un plus grand nombre d’entreprises, tout en annonçant une nouvelle unité d’annonces automatisée « Catalogues de voyage » qui viendra pour les voyages. marques plus tard cet été.
Tout d’abord, sur Premiere Spotlight, que Pinterest a présenté pour la première fois en mars. Les annonces Premiere Spotlight permettent essentiellement aux marques de posséder l’onglet Recherche dans l’application, avec un placement vidéo bien en vue qui occupe environ 50 % de l’écran de l’onglet.
Après que les premiers tests aient donné de bons résultats à ses partenaires, Pinterest déploie désormais Premiere Spotlight auprès des annonceurs de Australie, Canada, France, Allemagne, Royaume-Uni et États-Unis.
Comme expliqué par Pinterest :
« Possédez le moment et l’écran, quand cela compte le plus. Premiere Spotlight est idéal pour les moments saisonniers, les lancements ou autres grandes promotions. Vos vidéos apparaissent sur des surfaces qui touchent des millions de personnes chaque jour, maximisant votre portée et votre échelle. Le placement bien en vue de Premiere Spotlight l’aide à être vu, avec un taux de visionnage vidéo moyen de 51 % par le Media Ratings Council (MRC).
Premiere Spotlight offrira aux annonceurs une position privilégiée pendant 24 heures, attirant l’attention lorsque les utilisateurs sont en phase de réflexion. Et lorsqu’ils appuient sur le CTA « Visiter le site » dans l’annonce, ils sont ensuite redirigés vers le site Web de la marque, qui s’ouvre dans l’application Pinterest, permettant aux annonceurs de générer une réponse directe de la promotion.
Lors des tests, Pinterest indique que les marques ont obtenu de bons résultats grâce à l’option :
« Un exemple : elf Cosmetics l’a utilisé pour lancer son nouveau mascara Lash N’ Roll. Les vidéos d’elf se sont démarquées sur la page de recherche Pinterest, entraînant des taux de visionnage et d’achèvement plus élevés que les autres emplacements publicitaires que l’équipe avait essayés dans le passé.
Premiere Spotlight est disponible pour les annonceurs dans les régions indiquées à partir d’aujourd’hui.
Pinterest lance également une nouvelle option d’annonces de catalogues de voyages, qui permettra aux hôtels et les marques de location de télécharger leur catalogue de voyages complet, que le système de Pinterest pourra ensuite transformer en annonces de produits dynamiques à afficher aux utilisateurs.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, basé sur les intérêts d’un Pinners, ces publicités de voyage dynamiques seront affichées dans le flux, aidant à connecter les marques de voyage avec des publics plus intéressés.
Selon Pinterest :
« Les publicités afficheront des détails pertinents, tels que la marque, les prix et les descriptions directement sur l’épingle elle-même. Grâce à nos outils de ciblage publicitaire, vous pouvez également atteindre des publics spécifiques, en fonction des données de localisation de votre flux. »
Lorsque les Pinners appuient sur ces promotions, ils accèdent directement au site de réservation de cette annonce spécifique, ce qui peut être un moyen simple et efficace de maximiser vos promotions dans l’application.
Voici quelques options publicitaires puissantes de Pinterest, qui exploitent les principaux comportements impulsifs du public prêt à acheter de l’application. Ils pourraient valoir la peine d’être pris en compte pour vos campagnes – vous pouvez en savoir plus sur les annonces Premiere et Travel Catalog de Pinterest ici.
