La nourriture est la catégorie la plus populaire sur Pinterest, avec plus de 15 milliards d’épingles liées à l’alimentation sur la plate-forme et une augmentation significative des épingles alimentaires publiées – et de l’engagement avec elles – chaque année.
De plus, les données de Pinterest montrent que 86% des Pinners actifs utilisent la plate-forme lorsqu’ils font leurs courses, et 52% d’entre eux déclarent avoir acheté des articles qu’ils n’avaient pas prévu à cause de Pinterest.
C’est une tendance assez importante et dont toute personne travaillant dans le secteur ne devrait pas se méprendre.
Pour faciliter davantage une telle utilisation, Pinterest a annoncé cette semaine de nouveaux ajouts pour permettre aux gens de trouver plus facilement les épingles alimentaires qu’ils recherchent – et ils pourraient donner à la plate-forme une utilité significative, la rendant encore plus pertinente considération pour les commerçants alimentaires.
Affiner la recherche de recettes
Tout d’abord, Pinterest ajoute de nouveaux qualificatifs de recherche de recettes pour aider les utilisateurs à trouver la recette exacte qu’ils recherchent, y compris de nouvelles options pour affiner vos résultats en fonction du temps de cuisson, des ingrédients et des exigences alimentaires.
Les filtres permettront de trier beaucoup plus facilement ces 15 milliards d’épingles de recettes, permettant aux utilisateurs de se concentrer exactement sur ce qu’ils recherchent – et favorisant sans aucun doute un partage accru des meilleures recettes en conséquence.
Recettes via Lens
Pinterest a présenté son outil Lens innovant et basé sur la reconnaissance d’images en février, puis a déployé l’accès à tous les utilisateurs américains en mars. Depuis son introduction, Pinterest indique que Lens a connu une augmentation significative de son utilisation (l’utilisation de Lens a triplé entre avril et mai seulement), ce qui élargit leur pool de données, leur permettant d’affiner davantage leurs résultats et de mieux aligner les correspondances de Lens avec les tendances des utilisateurs.
Une tendance clé sur laquelle ils cherchent maintenant à capitaliser à cet égard est l’utilisation de Lens pour trouver des recettes connexes, ce qui a conduit à l’ajout d’une nouvelle capacité pour Lens de connecter les utilisateurs avec des recettes connexes.
« Nous déployons un moyen pour que vous puissiez utiliser un plat entier et obtenir des recettes pour recréer le repas. Ainsi, la prochaine fois que vous voudrez copier les gaufres de votre lieu de brunch préféré, examinez-les pour voir quelles idées se présentent. »
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L’option est logique, étant donné la popularité des épingles liées à l’alimentation – et il sera intéressant de voir à quel point l’outil est précis. Peut-il vraiment vous connecter à une recette pour votre repas préféré ? Si c’est le cas, cela pourrait être une option extrêmement populaire, une capacité de «niveau supérieur» qui souligne une fois de plus l’innovation de pointe de Pinterest dans l’utilisation de la reconnaissance d’images, malgré leur équipe d’ingénierie considérablement plus petite.
Bien que Facebook copie chaque mouvement de Snapchat, il ne faudra probablement pas longtemps à Google pour rattraper son retard.
Évaluations en continu
La dernière nouvelle fonctionnalité de Pinterest est l’ajout d’étoiles provenant de sites comme epicurious, Martha Stewart et Food Network pour chaque recette en flux.
« Maintenant, il est plus facile de voir comment une recette s’est avérée pour les personnes qui l’ont déjà faite – il suffit de faire défiler une recette vers le bas pour voir leurs conseils et leurs photos. »
Pinterest a ajouté une fonctionnalité similaire en novembre dernier, avec une option permettant aux utilisateurs de vérifier quand ils ont essayé une recette et de laisser leurs commentaires à ceux qui l’envisageraient à l’avenir.
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La nouvelle option s’étend sur cela, vous donnant accès à plus de commentaires et de réponses afin de mieux éclairer votre décision.
Comme indiqué, la nourriture est la catégorie la plus populaire sur Pinterest, il est donc logique que la plate-forme recherche des moyens d’améliorer davantage l’expérience utilisateur au sein de cet élément et d’essayer de nouvelles innovations pour élargir ses options alimentaires. Ces nouveaux outils offrent des fonctionnalités améliorées non disponibles sur d’autres plates-formes et ajoutent à la différenciation continue de Pinterest, ce qui pourrait aider à dynamiser la plate-forme à long terme.
Pinterest n’a pas les numéros d’utilisateur des plus grands acteurs sociaux et n’atteindra probablement jamais les mêmes sommets, mais les utilisateurs de Pinterest viennent sur la plate-forme avec une intention d’achat en tête, ils utilisent la plate-forme dans un but différent – qui est pourquoi Pinterest a tenu à se démarquer du label ‘réseau social’.
Et bien qu’ils puissent être en mesure d’éviter un conflit potentiel avec Facebook, leurs mouvements dans la recherche entravent le territoire de Google, c’est là que Pinterest doit faire preuve de prudence. Pour chaque innovation de recherche réussie qu’ils introduisent, Google surveille – et tout comme Facebook ne va pas laisser Snapchat entrer et voler les jeunes utilisateurs, Google n’abandonnera aucun terrain de recherche sans se battre.
Cela vaudra la peine de surveiller les développements futurs.
