Nous avons récemment discuté de la façon dont Pinterest est une ressource inexploitée pour le marketing des petites entreprises, car il sert d’outil pour engager votre communauté locale sur les réseaux sociaux. Ne le sauriez-vous pas, cette semaine, la société a annoncé sa dernière fonctionnalité : les annonces de recherche.
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La nouvelle fonctionnalité permet aux entreprises de diffuser des annonces à l’aide de mots clés. Il s’agit d’un énorme développement pour les marques de toutes tailles et un témoignage de la puissance de l’épingle.
Pinterest a intégré les annonces du Réseau de Recherche afin de donner aux entreprises, grandes et petites, un moyen de diffuser des annonces qui s’affichent parmi un contenu pertinent. En fait, les annonces apparaîtront immédiatement après qu’un utilisateur ait saisi une requête. Comme Pinterest est une entité visuelle, les publicités sont basées sur le visuel, principalement composées d’une image attrayante et de moins de texte que les méthodes publicitaires traditionnelles.
Il y a des avantages incroyables à faire de la publicité via cette méthode – les recherches de Pinterest ont montré que « 97% des requêtes de recherche de Pinterest ne mentionnent pas une marque spécifique ».
Cela signifie que les utilisateurs de Pinterest sont en mode découverte actif et sont ouverts à la recherche de nouvelles marques à explorer et éventuellement à acheter. Les utilisateurs de Pinterest commencent également leurs recherches d’achat des mois à l’avance, de sorte que la publicité avant les périodes de pointe – telles que les vacances, l’été et la rentrée des classes – peut aider à influencer leurs décisions d’achat. Et avec une grande partie du volume de recherche sans marque, chaque entreprise devrait sauter dans le pool publicitaire Pinterest.
En plus d’apparaître dans les recherches pertinentes, cette fonctionnalité comprend également des options de ciblage et de création de rapports améliorées, mais les détails n’ont pas encore été publiés. Néanmoins, avec de meilleures données et informations sur le public, les marques peuvent mieux cibler leur public avec des publicités qui représentent leurs désirs et besoins actuels.
Pinterest a créé une courte vidéo pour montrer comment les publicités fonctionneront au sein de sa plate-forme – voir le clip complet ci-dessous :
Maintenant que nous savons ce que sont les annonces du Réseau de Recherche, qu’est-ce que cela signifie pour votre petite entreprise ?
Si votre petite entreprise dispose d’un budget marketing et publicitaire, cela pourrait être un investissement rentable. Avec plus de 2 milliards de recherches mensuelles et plus de 150 millions d’utilisateurs actifs par mois, Pinterest est un espace fantastique pour atteindre votre public cible avec un taux de retour élevé.
Voici quelques statistiques et chiffres supplémentaires qui soulignent la légitimité de Pinterest en tant que plateforme publicitaire.
Image reproduite avec l’aimable autorisation de Pinterest
Selon une étude Oracle, « les marques CPG qui ont fait de la publicité sur Pinterest ont enregistré 5 fois plus de revenus par impression ». Cinq fois plus de revenus ? C’est un slam dunk. Une autre étude a révélé que « 70 % des ventes supplémentaires des détaillants provenaient de nouveaux clients, avec un retour moyen sur les dépenses publicitaires de 7,2 fois ».
Les deux statistiques montrent que l’utilisation de Pinterest for Business – que ce soit par le biais de la publicité ou autrement – peut avoir des avantages significatifs.
Étant donné que Pinterest est une plate-forme commerciale de médias sociaux, les petites entreprises doivent s’engager immédiatement.
Les consommateurs affluent sur Pinterest pour en savoir plus sur les nouvelles marques, et enregistrent et partagent leurs épingles préférées à des taux incroyables. L’enregistrement d’un compte professionnel est la première étape vers la création de votre petite entreprise sur Pinterest – des instructions simples étape par étape pour le faire peuvent être trouvées ici.
Une fois que votre page d’entreprise est active et optimisée, il est temps de décider comment votre entreprise investira dans les annonces du Réseau de Recherche. Les annonces sont facturées sur un modèle de prix par clic, tout comme les annonces Google. Vous choisissez combien votre entreprise peut allouer à ce type de publicité et respectez votre budget, tout en profitant des avantages de ce nouveau modèle publicitaire.
Les annonces de recherche de Pinterest offrent aux petites entreprises un moyen de rivaliser avec les géants de la publicité qui sont les plus en vue sur Facebook et qui s’insinuent lentement sur Instagram et Snapchat.
Si votre public cible est actif sur Pinterest, il s’agit d’une ressource marketing nécessaire. Alors que Pinterest continue de déployer la fonctionnalité complète des annonces de recherche auprès du public, il deviendra évident à quel point cet outil est précieux pour le marketing des petites entreprises. Le retour sur investissement et l’augmentation de la notoriété de la marque peuvent être extraordinaires, et une micro-entreprise aura du mal à trouver un autre outil publicitaire compétitif qui soit tout aussi abordable et accessible.
Voulez-vous essayer les annonces du Réseau de Recherche ? Faites-nous part de vos réflexions dans la section commentaires ci-dessous.
