Pinterest présente les publicités vidéo à lecture automatique, de nouvelles opportunités pour l’exposition des publicités vidéo

Si vous ne l’avez pas entendu, la vidéo est un gros problème dans le marketing des médias sociaux.

La vidéo génère plus de partages que les autres types de publication sur Facebook, les tweets avec vidéo génèrent 9 fois plus d’engagement que les mises à jour textuelles de base, les publicités vidéo Snapchat surpassent celles des autres plateformes multimédias. Et bien que ce soient les plateformes dont vous entendez le plus parler en termes de vidéo (avec YouTube, bien sûr), le contenu vidéo est également en hausse sur Instagram – et Pinterest, qui a fait des changements importants dans le contenu vidéo au cours de la dernière année. .

Maintenant, Pinterest cherche à faire passer ses offres vidéo au niveau supérieur, avec l’ajout d’annonces vidéo en lecture automatique dans le flux, un changement significatif par rapport à leur approche vidéo précédente.

Comme vous pouvez le voir dans la vidéo, maintenant, lorsque vous faites défiler votre flux Pinterest, le contenu vidéo est lu automatiquement – auparavant, avec les épingles vidéo et cinématiques sponsorisées de Pinterest, le contenu vidéo se déplaçait lorsque vous faites défiler, mais pas en tant que tel, il suffit de passer réponse à votre mouvement.

Vous pouvez voir la même chose dans cet exemple de vidéo sponsorisée.

Les nouvelles vidéos en lecture automatique de Pinterest – qui ne seront lues que dans l’application mobile – attireront sans aucun doute l’attention et seront plus alignées sur l’expérience utilisateur sur d’autres applications sociales (bien que Pinterest ait tenu à dire aux gens qu’il ne s’agit pas d’un réseau social).

Et qui plus est, Pinterest dit que la nature accrocheuse de leurs unités vidéo à lecture automatique peut également finir par les rendre moins chères à utiliser.

« Étant donné que la vidéo sponsorisée est achetée par impression, grâce à la lecture automatique, chaque impression est beaucoup plus susceptible de conduire à une vue vidéo. À mesure que le nombre de personnes appréciant votre vidéo augmente, votre coût par vue diminue. »

Comme ils sont facturés sur les impressions et non sur les vues, si un utilisateur passe devant votre annonce vidéo dans la seconde qui suit sa lecture, vous devrez quand même payer – mais s’il clique sur l’annonce pour la regarder, vous ne t. Pinterest mise sur ses capacités de ciblage publicitaire et veille à ce que vos publicités atteignent le public le plus pertinent afin de stimuler l’engagement et ainsi de réduire les coûts.

En plus de cela, Pinterest commencera également à afficher des publicités vidéo en lecture automatique dans les résultats de recherche et dans leurs recommandations associées, vous offrant ainsi plus d’opportunités de visibilité.

« Donc, lorsque quelqu’un sait exactement ce qu’il recherche sur Pinterest, votre vidéo peut être là pour le lui montrer. Vos vidéos s’afficheront également lorsqu’il ouvrira une épingle et fera défiler jusqu’à la sélection « Plus comme ça ». d’épingles associées. »

Et pour aider à assurer les annonceurs des performances de leur contenu vidéo, Pinterest propose également de nouvelles mesures de visibilité grâce à son partenariat avec Moat, y compris la durée de lecture de votre vidéo et la durée de celle-ci à l’écran. Les annonceurs pourront également utiliser Nielsen Digital Ad Ratings pour analyser leur campagne et découvrir qui elle a touché, y compris des ventilations démographiques spécifiques, tout en pouvant également recibler les téléspectateurs qui ont regardé leurs vidéos sponsorisées avec des campagnes de suivi.

Comme indiqué, la vidéo est un gros problème, et il est logique que Pinterest s’aligne sur cette tendance – d’autant plus qu’ils ont vu une augmentation de 60% des vidéos sur la plate-forme l’année dernière, avec « des entraînements, des projets à domicile et des tutoriels de coiffure et de beauté en tête de liste graphiques ».

Alors que d’autres plates-formes continuent de se copier les fonctionnalités et de fusionner les unes avec les autres, Pinterest a lentement mais sûrement forgé son propre chemin et est déjà devenu une considération clé pour un large éventail de marques B2C.

Si vous n’avez pas beaucoup prêté attention à Pinterest dans le passé, cela peut valoir la peine d’y jeter un autre coup d’œil – ou du moins, d’effectuer une recherche sur la plate-forme pour vos mots-clés cibles et de voir ce qui se passe, et quel type d’engagement tel contenu devient.

Il y a un tas d’avantages potentiels si votre public est actif sur la plate-forme. À considérer dans votre processus.