Pinterest a mis sa dernière fonctionnalité en mouvement avec la sortie de vidéos sponsorisées. Désormais, les entreprises et les Pinners peuvent se préparer à s’embarquer pour un voyage sans précédent d’engagement des consommateurs.
Au cas où vous n’auriez pas entendu, Pinterest jes teste les une nouvelle mer d’eaux de marketing vidéo mobile en offrant aux entreprises la possibilité de promouvoir leur marque via des tutoriels, des démos et des aperçus. But le vrai cavalier de vague ici (et comme le montre l’exemple ci-dessus) est que la nouvelle option vidéo de Pinterest permet aux entreprises de combiner des épingles connexes et facilement accessibles pour soutenir leur contenu vidéo, le tout en un seul endroit.
Les premiers testeurs ont montré des résultats prometteurs, avec de grandes marques comme « Old El Paso » de General Mills signalant des augmentations significatives des mesures d’engagement, y compris des taux d’achèvement plus élevés et une impression 4 fois plus mémorable que les publicités non vidéo.
L’équipe de Pinterest a vraiment fait de cette fonctionnalité un coffre au trésor d’entreprise, offrant des perles à chaque tournant. Par exemple, les vidéos ne sont lues que pendant que vous faites défiler – lorsque vous vous arrêtez, la vidéo s’arrête. Tout comme leurs prédécesseurs Cinematic Pin, les téléspectateurs ne peuvent pas camper dans leur flux d’accueil et profiter de votre contenu vidéo. Pour en tirer le meilleur parti, le spectateur doit cliquer, ce qui signifie au moins que vous obtenez une impression mesurable.
L’une des fonctionnalités les plus uniques de ce déploiement est le lecteur vidéo natif de Pinterest – aucune redirection de site n’est nécessaire. Une fois qu’un Pinner clique sur la vidéo, non seulement il pourra voir et entendre la vidéo dans son intégralité, mais il sera également exposé à six épingles connexes supplémentaires affichées juste en dessous. Les entreprises peuvent sélectionner ces épingles à la main au lieu de s’appuyer sur un algorithme de suggestions, ce qui donne à une entreprise encore plus de moyens d’exploiter l’outil.
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En ce qui concerne les épingles de vidéo sponsorisée, les analyses de Pinterest brossent un tableau assez clair : elles suivent le nombre d’impressions, le nombre de vues vidéo (y compris le pourcentage de la vidéo visionnée) et le nombre de clics générés par votre vidéo. Comme pour toute campagne marketing, vous devrez suivre vos progrès afin de savoir où peaufiner en cours de route, et votre tableau de bord d’analyse Pinterest ne pourrait pas rendre cette tâche plus facile.
La prochaine grande question est donc « combien cela va-t-il coûter ? »
Tout comme les épingles sponsorisées, qui ont été introduites l’année dernière, vous aurez la possibilité de payer sur la base du CPM : vous enchérissez sur un coût pour mille impressions et Pinterest optimisera la façon dont votre annonce atteint les gens. La plupart des gens fixent cela autour de 15 $ à 20 $.
Une impression dans ce cas sera chaque fois qu’un spectateur verra votre épingle vidéo, même si cette personne ne clique jamais pour voir votre vidéo. Vous pouvez également définir le nombre maximum de fois qu’un individu verra votre campagne, afin de ne pas gaspiller d’impressions sur un trop grand nombre de spectateurs réguliers.
Mais les groupes devront être prêts à fléchir leur budget – comme Ad Age nous dit que les vidéos sponsorisées nécessitent un investissement minimum de 500 000 $.
Prêt à plonger ?
Avant d’appeler les lumières, la caméra, l’action pour votre prochaine vidéo de marque, vous devez d’abord configurer un compte Pinterest Business. Seul un compte professionnel vous donne accès à des fonctionnalités telles que les vidéos sponsorisées, l’analyse des épingles, les épingles sponsorisées et la fonctionnalité Acheter maintenant.
Si vous êtes nouveau sur la plate-forme, prenez le temps de créer votre marque spécifique à Pinterest. Consultez les meilleures pratiques et les FAQ, apprenez le jargon, créez des tableaux, rassemblez des abonnés et immergez-vous complètement dans Pinterest. Plus vous en saurez sur le fonctionnement de Pinterest, mieux vous pourrez tirer parti des fonctionnalités.
Une fois que vous avez créé votre compte professionnel et que vous êtes prêt à promouvoir vos vidéos, vous devrez contacter une équipe de compte Pinterest qui vous dirigera à partir de là. Actuellement, seules les entreprises aux États-Unis et au Royaume-Uni travaillant avec une équipe de compte peuvent profiter des épingles de vidéo sponsorisée.
Si vous n’êtes pas tout à fait prêt à prendre l’engagement financier, vous pouvez toujours bénéficier d’une certaine forme de fonctionnalités vidéo au sein de Pinterest. Une fois que vous avez créé votre compte professionnel, vous pouvez partager votre contenu vidéo sous forme d’épingles ordinaires, même si vous perdez la fonctionnalité qui accompagne les vidéos sponsorisées. Votre vidéo apparaîtra de manière organique sous forme d’image statique dans un fil d’actualité et ne présentera pas votre contenu trié sur le volet en dessous.
Alors que les marchés sociaux continuent de changer, il semble que la vidéo soit là pour rester. Les premiers à adopter les tendances des médias sociaux ont eu tendance à voir des avantages plus importants que les fans du train en marche, mais comme pour tout, cela prend simplement du temps. Alors restez engagé, faites vos devoirs, mais n’attendez pas trop longtemps pour passer à l’action – vous pourriez finir par manquer complètement le bateau.
