L’une des publicités les plus efficaces sur les réseaux sociaux à l’heure actuelle sont les publicités sociales natives, les publicités qui sont incorporées dans le flux social, comme les publicités qui apparaissent dans le fil d’actualité de Facebook.
En fait, les publicités natives obtiennent beaucoup de partages et de clics et, en un rien de temps, on s’attend à ce que plus de cinquante pour cent des dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux se concentrent sur les publicités natives. Une étude menée par BI Intelligence montre que parmi tous les sites de médias sociaux, ceux qui trouveront les publicités naturelles les plus précieuses sont ceux qui se concentrent sur le partage de photos, comme Pinterest, Snapchat et Instagram.
Ces trois sites de médias sociaux de partage de photos bénéficient en effet de leurs stratégies publicitaires natives. Les histoires de Snapchat, ou les clichés qui durent une journée, ne sont pas encore une unité publicitaire, mais les marques l’utiliseront bientôt comme un outil de marketing natif. Instagram a déjà une unité d’annonces natives, tandis que Pinterest a des épingles sponsorisées ou des emplacements payants de détaillants et d’entreprises sélectionnés qui apparaîtraient dans les flux de catégories et les résultats de recherche de Pinterest.
Les publicités natives in-stream sont le type de publicité le plus réussi sur les sites de médias sociaux et continueront de connaître du succès selon une étude. (Image : thalo-mag (CC) via Flickr)
La raison pour laquelle les sites de médias sociaux de partage de photos bénéficient beaucoup des publicités natives est que les photos sont la forme de média la plus couramment partagée sur Internet.
Comment le rapport sur les médias sociaux a été réalisé
Le rapport BI Intelligence a été réalisé à partir d’entretiens avec des experts en publicité native, comprenant des spécialistes de l’analyse des médias sociaux, des investisseurs en réseaux sociaux et des acheteurs en chef de la publicité.
Il a enquêté sur les principaux annonceurs et marques, établissant des comparaisons concernant leur utilisation des publicités natives et identifiant leur niveau d’engagement en ce qui concerne l’utilisation de ces types de publicités. En outre, il donne également des détails sur les raisons pour lesquelles les sociétés de recherche se sont généralement trompées dans leur estimation de l’impact des publicités sociales natives.
Les meilleurs formats de publicité native ont été explorés, comme ceux de Facebook, et les chercheurs ont tenté de déterminer l’efficacité des publicités natives sur chaque site de réseau social. Les publicités natives sont si efficaces que, selon Jan Rezab, directeur général de Socialbakers, une société d’analyse des médias sociaux, « à l’avenir, toutes les publicités sur les médias sociaux seront des publicités natives intégrées. Le bon rail et les bannières disparaîtront complètement. «
Pourquoi les publicités natives sont-elles efficaces ?
Il y a plusieurs raisons pour lesquelles les experts sont si optimistes à propos des publicités natives. En fait, selon Jed Williams, auteur d’une prévision de BIA/Kelsey, 40 % des 11 milliards de dollars de dépenses publicitaires sociales d’ici 2017 iront aux publicités sociales natives.
De plus, comme mentionné précédemment, les sites de médias sociaux qui se concentrent principalement sur le partage de photos en bénéficient le plus, car les photos sont les médias les plus partagés en ligne. En fait, une étude montre que 43 % des internautes du monde entier ont partagé une photo au cours du mois dernier. Le partage de photos en ligne a connu un essor avec l’avènement des téléphones intelligents, car ces appareils, ainsi que les applications de partage de photos, ont pratiquement permis de partager des photos en ligne en quelques clics.
L’une des raisons de l’efficacité des in-streams natifs est leur apparence, leur convivialité et leur fonctionnement, et la manière dont ces trois éléments fonctionnent si bien sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles. C’est exactement ce que recherchent les marques, car elles souhaitent diffuser des publicités qui fonctionnent sur tous les types d’appareils.
Les Tweets sponsorisés, une publicité native de Twitter qui fonctionnait déjà depuis 2010, est la preuve que les publicités natives sur les réseaux sociaux fonctionnent vraiment. Pour preuve, Twitter montre, plus que tout autre site de réseautage social, que les dépenses publicitaires numériques et télévisées peuvent fonctionner en étroite association. LinkedIn crée maintenant d’énormes investissements pour proposer sa propre stratégie de publicités natives et Pinterest commence tout juste à utiliser des publicités natives in-stream avec des épingles sponsorisées.
