Le corps politique de la mode montre son grain dans les médias sociaux.
Rares sont les créateurs dans le monde exclusif de la mode qui possèdent le sens aigu, l’esthétique et l’assurance de défier les principes myopes de la beauté de l’industrie en défendant la diversité et l’inclusion corporelles.
Entrez dans le designer américain Christian Siriano, un modèle de mode rafraîchissant qui, sans le vouloir, a peut-être suscité un débat dans les médias sociaux qui remet en question un problème social largement tabou – l’image féminine et la confiance en soi. Des marques comme la campagne Real Beauty de Dove, maintenant dans ses 16e année, ont défié les stéréotypes corporels dans des campagnes mondiales pionnières.
En raison de son mantra de positivité corporelle, le designer new-yorkais Christian Siriano – connu pour ses robes fantaisie couture et comme un Piste du projet gagnant – est en train de devenir en quelque sorte un porte-drapeau pour une mode de couture diversifiée et défiant l’âge, et dans le processus, fuyant les notions guindées et abrutissantes de la beauté féminine d’une industrie.
Siriano a également diversifié le tapis rouge, attirant des femmes de toutes tailles, statures, âges et races, y compris les célébrités Lady Gaga, Heidi Klum, Christina Hendricks, Zendaya et Oprah.
Alors que la marque prospère à un rythme plus rapide que ses concurrents, Siriano continue d’expérimenter, avec de nouvelles collaborations. Parmi ses plus récentes, une collection capsule pour Lane Bryant grande taille et une collection nuptiale pour Kleinfeld.
Dans une industrie régie par l’exclusivité où l’image corporelle est impitoyablement scrutée, la honte corporelle est devenue un sport malveillant dans les médias sociaux. L’exclusivité, telle que promulguée par l’industrie, perpétue les valeurs stéréotypées de la beauté, dont les idéaux irréalistes et inaccessibles alimentent davantage le cercle vicieux de l’estime de soi féminine dégradée.
À son crédit, Siriano a récemment profité d’une étreinte bien méritée d’amour des médias sociaux. Il est sans doute à l’avant-garde de la redéfinition de la féminité et du féminisme dans l’esthétique de la mode, contrebalançant les doctrines d’exclusivité de l’industrie.
« Ma mission maintenant est ce que nous appelons cela » toutes les femmes « », explique Siriano. « Vous pouvez avoir n’importe quelle taille, n’importe quel âge et porter quelque chose de notre collection, et c’est tellement important pour moi. »
Récemment, contrevenant aux pratiques de l’industrie et dans un esprit d’inclusivité, Siriano est intervenu avec une émoticône de vague de main Twitter pour sauver chasseurs de fantômes star Leslie Jones de la pénurie d’offres d’autres créateurs pour l’habiller pour la première. Démystifiant les « arguments spécieux » selon lesquels les créateurs ont besoin de mois pour confectionner une robe, Siriano, avec moins de ressources que de nombreux créateurs, a personnalisé une robe pour Jones en un peu plus d’une semaine.
La réponse de Twitter a été enthousiaste, analysée dans le nuage NetBase ci-dessous.
Localspeak a analysé le geste de Siriano dans la plateforme d’analyse sociale NetBase. Le filtrage des informations clés pour capturer la « diversité corporelle », « l’inclusion », la « positivité corporelle » et les conversations similaires sur 27 mois a révélé une augmentation exponentielle des impressions potentielles (37,5 millions) au cours du seul mois dernier.
Remarquablement, au cours d’un seul mois, le geste inclusif de Siriano a capturé un tiers des impressions potentielles totales de 27 mois filtrées pour l’analyse « d’inclusion ». Cela a dépassé la portée des médias sociaux de la marque pour toute autre période de l’analyse de 27 mois (99 millions d’impressions potentielles) une fois filtrée pour cette information.
À titre de comparaison, lorsque les informations « d’inclusion » sont supprimées pour la même période de 27 mois, les données NetBase montrent que le total des impressions potentielles de Siriano a atteint un pic au cours du même mois. Un signe que Siriano a mis le doigt sur un sujet de société brûlant dans la mode. Prenez note, Christian, vous faites bouger les choses dans les réseaux sociaux.
Une preuve supplémentaire que Siriano est entré dans l’arène politique a été observée à la Convention nationale démocrate, où Michelle Obama, dans un discours passionné embrassant la diversité et l’inclusion, a choisi de porter l’une des robes du créateur.
Le voile de l’infamie de l’exclusion de la mode est levé, même légèrement, alors que l’examen minutieux des médias sociaux et l’indignation face au manque de diversité et d’inclusion deviennent un problème social majeur dans le corps politique d’une industrie. En élevant la barre, les réseaux sociaux sont devenus le grand égalisateur de la mode, incitant les labels à agir de manière responsable. L’amour de la marque dans les médias sociaux est désormais un critère palpable de succès marketing.
