Levez la main si cela vous semble familier :
Chaque semaine, malgré vos meilleures intentions de rédiger votre article de blog prévu bien avant la date limite de publication, vous vous démenez à la dernière minute pour trouver un sujet et finissez par écrire frénétiquement quelque chose pour lequel vous ne vous sentez pas bien.
Ça arrive aux meilleurs d’entre nous. Générer constamment du contenu de haute qualité n’est pas facile, mais si vous avez du mal à trouver quoi écrire, semaine après semaine, alors il est temps de vous organiser. Vous avez besoin d’un calendrier éditorial.
Le fait de tenir un calendrier éditorial peut non seulement vous aider à éviter cette ruée de dernière minute sur les sujets, mais il peut également identifier les lacunes ou les lacunes de votre processus. Peut-être devez-vous envisager d’embaucher plus d’écrivains afin de répondre à vos demandes de contenu, ou peut-être réalisez-vous que vous ne produisez pas le volume ou la qualité d’articles de blog que vous souhaitez et que vous devez développer un système pour des sujets plus pertinents et éducatifs.
En faisant de votre calendrier éditorial un élément essentiel de votre stratégie globale de marketing de contenu, vous pouvez vous organiser, réduire le stress et produire un contenu encore meilleur qu’avant qui résonne vraiment auprès de vos clients et prospects.
Comment commencer à créer un calendrier éditorial
Inclure tous les composants de contenu
Tout d’abord, les calendriers éditoriaux ne sont pas réservés qu’aux blogs. Incluez tout le contenu pertinent dans votre calendrier. Cela peut inclure des articles de blog, des livres électroniques, des guides, des livres blancs, des publications sur les réseaux sociaux, des webinaires ou d’autres événements, du marketing par e-mail, etc.
Allez-y étape par étape
Ensuite, décomposez les jalons pour le contenu plus large afin que vous puissiez rester sur la bonne voie tout au long du processus d’écriture. Par exemple, si vous rédigez un contenu plus long, définissez des délais de brouillon, de conception et d’approbation en cours de route afin de pouvoir respecter un calendrier. Cela vous aidera également à créer des plans promotionnels pour votre contenu.
Rendez-le physique
Alors que différentes personnes préfèrent différents supports pour conserver et partager leur calendrier éditorial, un calendrier physique réel peut faciliter la visualisation et le suivi des dates d’échéance pour chacun des membres de votre équipe.
De nombreux modèles gratuits sont également disponibles en ligne. Curata a rassemblé quelques-uns des meilleurs ici.
Adoptez votre stratégie de contenu
Construisez les sujets de vos articles de blog à partir des problèmes que vous avez identifiés dans votre stratégie de contenu. Quels problèmes et préoccupations vos prospects ont-ils ? Quelles questions se posent-ils ? Créez des articles de blog sur la base de ces réponses.
Laisser place à la flexibilité
La planification à l’avance est la clé d’un calendrier éditorial efficace. Mais il est tout aussi important d’éviter la rigidité et d’être flexible avec votre calendrier. Cela vous permettra de répondre au marché lorsque de nouvelles choses apparaissent.
Il peut y avoir des événements actuels ou des nouvelles de l’industrie sur lesquels vous pouvez créer du contenu et peser. Ou vous pourriez entendre parler de questions que les prospects posent à votre équipe de développement commercial et que vous souhaitez aborder dans un article de blog.
4 façons de faciliter la création d’un calendrier éditorial
1. Réutiliser
Vous n’avez pas à réinventer la roue chaque semaine. Sans même le savoir, vous avez probablement déjà accès à des tonnes de contenu que vous pouvez réutiliser en le transformant en quelque chose de nouveau et attrayant pour différents publics.
Par exemple, si vous avez déjà publié un livre électronique, revenez en arrière et décomposez les chapitres ou les grands sujets en articles de blog individuels. Cela fonctionne également à l’envers – si vous avez une série d’articles de blog connectés, vous pouvez les fusionner dans un livre électronique ou un guide et publier un contenu plus substantiel et cohérent. Vous pouvez transformer un webinaire en présentation SlideShare ou rechercher une infographie.
2. Consultez vos archives
Pensez au contenu que vous avez produit l’année dernière. Y a-t-il un article de blog qui a particulièrement bien fonctionné ? Si tel est le cas, vous pouvez envisager de republier le message en tant que « flashback » ou de le mettre à jour avec de nouveaux conseils. Peut-être que cette publication populaire pourrait être transformée en quelque chose de nouveau et de très partageable, comme une vidéo ou une infographie.
3. Soyez cohérent
L’un des meilleurs moyens de créer un suivi est de publier régulièrement. En fonction de votre capacité de contenu, cela peut signifier écrire deux articles par mois ou deux articles par semaine.
Il est parfaitement acceptable de commencer petit, mais faites de votre mieux pour éviter de publier du contenu de manière sporadique. Respectez un calendrier de publication des articles le même jour et augmentez la fréquence au fur et à mesure que vous affinez votre système. La création de ce rythme prévisible permettra aux lecteurs de savoir quand s’attendre à du contenu de votre part.
4. Planifiez à l’avance
En structurant votre calendrier éditorial environ un mois à l’avance, vous pourrez savoir bien à l’avance si le mois prochain s’annonce lent. Cela vous permet de prendre des mesures, que ce soit en contactant un autre auteur pour contribuer ou en passant du temps à générer plus de sujets.
Si vous n’utilisez pas déjà un calendrier éditorial pour planifier votre contenu chaque mois, faites-en un élément clé de votre stratégie marketing pour 2016. Vous serez surpris de la différence qu’une planification et une préparation supplémentaires peuvent faire.
Image principale via Shutterstock
