Alors que nous nous dirigeons vers les fêtes de fin d’année, Reddit ajoute de nouvelles options de mesure des publicités pour aider les marques à maximiser leurs promotions sur la plateforme, avec des mesures d’amélioration de la marque et des conversions.
Amélioration de la marque mesure l’impact des publicités Reddit sur la perception de la marque, via des enquêtes randomisées auprès des utilisateurs de Reddit qui visent à mesurer l’exposition et la réponse aux publicités.
Comme expliqué par Reddit :
« Menée par l’équipe interne de science marketing de Reddit, l’étude analyse les spécificités de la campagne, comme le format publicitaire, la création, le ciblage de l’audience, le placement de la publicité, les invites d’engagement et les appels à l’action du public, tout en analysant également les objectifs spécifiques de la campagne tels que la notoriété. , favorabilité, mémorisation et considération, pour comprendre les changements positifs dans la perception globale de la marque suite à la vision de la campagne sur Reddit.
La mesure du brand lift est disponible sur plusieurs autres plates-formes, la plupart des spécialistes du marketing sont donc familiers avec le processus, mais elle cherche essentiellement à valider les performances des publicités grâce aux commentaires de l’audience, ce qui peut être utile à la fois pour comprendre et affiner votre approche de sensibilisation.
L’augmentation des conversions, quant à elle, utilise les données Reddit Pixel pour analyser les actions entreprises à la suite de l’exposition publicitaire.
« L’étude, également dirigée par l’équipe interne de science marketing de Reddit, vise à permettre aux annonceurs de Reddit de valider leur investissement, d’optimiser leurs performances et d’informer leurs modèles d’attribution, pour finalement générer un impact et un retour sur les dépenses publicitaires maximaux.
La mesure de l’augmentation des conversions peut également prendre en compte l’intégration directe des données des marques partenaires pour valider les performances, fournissant ainsi plus d’informations sur la manière exacte dont vos campagnes publicitaires stimulent l’activité commerciale.
Ces deux nouvelles options de mesure peuvent également être intégrées à des solutions de mesure tierces (par exemple DoubleVerify), offrant encore plus de validation dans vos métriques.
Les nouvelles options faciliteront une capacité accrue à mesurer la réponse globale aux publicités Reddit et à comprendre comment vos promotions génèrent une action réelle. Et comme de nombreuses entreprises sont encore en phase expérimentale avec les promotions Reddit, celles-ci pourraient constituer de bonnes options pour qualifier davantage vos décisions en matière de dépenses publicitaires.
Et comme de plus en plus de personnes se tournent désormais vers Reddit pour rechercher des produits, ou ajoutent « Reddit » à la fin de leurs recherches Google pour obtenir un véritable aperçu des utilisateurs, les publicités Reddit pourraient bien être une considération précieuse.
Au moins, cela vaut la peine de savoir ce que les gens disent de votre marque ou de votre niche dans l’application, et à partir de là, vous pourriez voir de nouvelles opportunités. Ces outils de mesure fourniront une assurance supplémentaire sur toutes les campagnes ultérieures.
