Alors que le métaverse et le Web3 sont les tendances technologiques cool du moment, attirant l’attention de nombreux partisans clés de l’espace numérique, la réalité augmentée peut en fait être une innovation pratique beaucoup plus importante, avec des cas d’utilisation immédiats qui peuvent apporter une valeur directe et amélioration de votre vie quotidienne.
Et avec les lunettes AR en développement chez plusieurs des géants de la technologie, il semble que l’AR va devenir un élément beaucoup plus important à un moment donné – probablement avant que le métaverse dirigé par la VR ne devienne une réalité.
Pourtant, cela ne suscite pas la même attention ou le même intérêt.
Alors, que pensent vraiment les gens de la RA, et pourquoi cet élément est-il largement négligé par les entreprises ?
Pour en savoir plus, Snapchat s’est récemment associé à Ipsos pour mener une enquête auprès de plus de 25 000 personnes, sur 16 marchés, afin de mieux comprendre comment les consommateurs et les marques perçoivent réellement la RA et sa valeur potentielle, dans diverses applications.
Vous pouvez télécharger le rapport complet de 34 pages sur le « changement d’augmentation » ici, mais dans cet article, nous examinerons les principaux faits saillants.
Tout d’abord, le rapport met en évidence les opportunités avancées de la RA, au-delà des filtres et des outils amusants.
Selon Snapchat :
« En ce qui concerne la réalité augmentée et son plein potentiel, les marques passent à côté en ne voyant que la pointe de l’iceberg. »
En effet, Snap indique que, d’ici 2025, environ 60 % des personnes aux États-Unis, et presque toutes les personnes qui utilisent des applications sociales/de communication, seront des utilisateurs fréquents de la réalité augmentée.
Encore une fois, avec ces types de prédictions, il semble que nous prenions de l’avance avec le métaverse – et derrière nous avec des projets Web3 comme les NFT.
Peut-être que la réalité augmentée devrait être le véritable objectif de la prochaine étape réelle du développement et de l’innovation technologiques – ce qui est particulièrement vrai si l’on considère cette statistique :
La capacité d’utiliser des outils de RA avancés pour compléter le parcours d’achat est importante, en particulier dans le contexte de l’essor des achats en ligne et du rôle que la RA peut jouer pour fournir plus de contexte d’achat.
Mais c’est plus que cela – la réalité augmentée peut également servir une gamme d’objectifs éducatifs et inspirants, et fournir un engagement élargi de diverses manières.
Pourtant, selon le rapport, il existe un écart important entre la façon dont les consommateurs perçoivent la valeur de la RA et ce que les marques proposent actuellement.
Encore une fois, on a l’impression que les distractions du métaverse à plus long terme, qui est un projet moins tangible et plus conceptuel, éloignent les marques des opportunités potentielles qui existent actuellement, dans ce qui serait probablement une technologie de transition entre ces deux expériences. AR, en ce sens, pourrait bien être d’un avantage plus immédiat – au lieu d’essayer de proposer des objets de collection numériques pour les promotions ou de créer un monde VR pour votre marque.
Le rapport approfondit également la manière dont les éléments AR peuvent compléter le parcours d’achat en ligne.
Et comment cela peut aider à créer une communauté de marque et un engagement.
Enfin, le rapport comprend également une série de conseils sur la façon dont les entreprises peuvent intégrer la RA dans leur processus, y compris les considérations clés pour une mise en œuvre efficace.
C’est un bon guide, qui pourrait servir de signal d’alarme à certains égards pour sortir les entreprises du cycle de battage médiatique et revenir à ce qui a plus de valeur en ce moment.
Bien sûr, certains diraient que le concept de «métaverse» et Web3 intègrent tous deux la RA, donc tout cela fait partie d’une grande poussée de niveau supérieur. Mais ce n’est pas. Chacun de ces éléments est distinct et des expériences de RA peuvent être créées dès maintenant, ce qui offre une valeur réelle et pratique au sein de vos campagnes.
Vous pouvez télécharger le rapport complet d’Augmentality Shift ici.
