.jpg)
Snapchat est probablement le réseau social le plus controversé en ce moment. Pour les utilisateurs réguliers, c’est un outil incroyable, servant à la fois à des fins personnelles et professionnelles pour beaucoup. Mais beaucoup de gens ne comprennent toujours pas de quoi il s’agit – pour beaucoup, Snapchat porte toujours le bagage d’être cette application folle que les enfants utilisent pour partager des photos nues d’eux-mêmes, une perception initiale qui est éloignée mais qui est toujours associé, au moins dans une certaine mesure.
Et c’est un peu les deux. Pas tellement une application de sexto, mais c’est effronté, avec ses couleurs vives et la possibilité de griffonner sur vos photos et d’ajouter des filtres. L’objectif de Snapchat est de s’amuser, de fournir un moyen de s’amuser et de faire ce que vous aimez sur les réseaux sociaux sans les conséquences permanentes de ce contenu qui reste ou qui est partagé entre vos réseaux plus larges de famille et d’amis. Vous pouvez donc vous mettre dans l’embarras, vous pouvez être stupide, et vous pouvez le faire en sachant que le contenu disparaîtra bientôt et que personne ne le déterrera à nouveau à l’avenir et ne vous en tiendra rigueur. Et bien qu’il existe des outils pour capturer des images Snapchat et que vous ne pouvez pas simplement prendre des photos en toute impunité, la plate-forme facilite des interactions humoristiques et engageantes qui peuvent être aussi restreintes ou ouvertes que chaque utilisateur le choisit.
Mutation virtuelle
Fidèle à cette voie, Snapchat a annoncé aujourd’hui deux mises à jour importantes. Le premier est l’ajout de « Lenses ». Lenses permet aux utilisateurs d’ajouter des animations et des effets à leurs selfies, se transformant en tout, des citoyens âgés aux monstres horribles.
Effroyable.
Lenses est alimenté par Looksery, une application de modification de visage que Snapchat a acquise pour environ 150 millions de dollars. Looksery était à l’origine une application de chat vidéo qui permettait aux gens de modifier leur apparence sur leurs vidéos, en se faisant ressembler à des chats ou à des pandas, mais elle a eu du mal à s’imposer comme une nouvelle plate-forme sur un marché de plus en plus concurrentiel. La fusion avec Snapchat leur permet d’utiliser leur technologie à plus grande échelle, au sein d’un réseau déjà établi.
L’ajout de Lenses génère déjà du buzz en ligne, avec de nombreux utilisateurs (comme ceux ci-dessus) publiant des photos de leurs nouveaux looks via la fonction. De plus, si vous voyez des gens faire cela sur leur téléphone :
Maintenant, vous saurez pourquoi. C’est un excellent ajout à l’application et correspond parfaitement au style et à l’attrait de Snapchat pour le public.
Acheter un Snap
L’élément le plus important de cette mise à jour est la possibilité de revoir vos clichés. À certains égards, cela va à l’encontre de toute la philosophie de Snapchat – comme indiqué ci-dessus, alors que la plupart des gens savent qu’il existe des moyens de capturer des clichés pour s’assurer qu’ils vivent au-delà de la limite de temps définie pour chacun, le concept de disparition du contenu est toujours au cœur , ce qu’est Snapchat. Ou peut-être que « était » est plus précis. Ces derniers temps, Snapchat s’est écarté de cette voie – l’introduction de « taper pour voir » en juillet a reconnu que les gens peuvent et vont enregistrer des clichés (l’idée originale était que les gens devaient maintenir un doigt sur l’écran pour afficher le contenu, ce qui les a arrêtés de prendre des captures d’écran) tandis que la fonction ‘Replay’, qui permet aux utilisateurs de revoir un snap par jour, est en place depuis un certain temps. En ce sens, l’ajout de la possibilité de revoir le contenu instantané n’est pas vraiment un grand changement, mais c’est toujours une étape importante.
De plus, même si vous pouvez revoir les clichés, l’option comporte un problème : vous devrez payer pour cela.
De l’annonce :
« Aujourd’hui, les Snapchatters américains peuvent acheter des Replays supplémentaires, à partir de 3 pour 0,99 $. Vous pouvez utiliser un Replay sur n’importe quel Snap que vous recevez, mais vous ne pouvez rejouer un Snap qu’une seule fois. Ils sont un peu chers – mais le temps, c’est de l’argent ! »
C’est un angle intéressant pour la monétisation, bien qu’il semble assez peu risqué – si vous ne voulez pas l’utiliser, ne le faites pas, continuez comme vous l’avez toujours fait. La majorité des revenus de Snapchat proviennent actuellement de sa plate-forme Discover, qui permet aux éditeurs de partager du contenu avec la base d’utilisateurs de Snapchat via une zone supplémentaire non intrusive dans l’application. Discover a été plutôt bien accueilli, certains éditeurs voyant plus d’un million de téléspectateurs uniques par jour. Mais la valorisation de Snapchat est élevée, avec un financement récent portant la valeur de l’application à environ 16 milliards de dollars. Un prix comme celui-ci vient avec des attentes, et Snapchat explorera sans aucun doute diverses pistes pour augmenter les options de monétisation en vue d’une introduction en bourse. Si les replays s’avèrent populaires, cela pourrait être une victoire rapide et facile à cet égard, tout en permettant également à l’entreprise de capitaliser sur sa force clé en matière d’engagement des utilisateurs.
C’est une annonce intéressante de Snapchat – un ajout amusant et une proposition commerciale, regroupés dans un (très court) article de blog. Les objectifs seront sans aucun doute mis au premier plan ici, ce qui est bon pour Snapchat car cela détourne l’attention du lent passage à la monétisation, ce qui pourrait altérer l’expérience de l’utilisateur au fil du temps. En détournant l’attention de cet aspect, ils évitent que cela devienne un problème plus important – s’ils venaient d’annoncer les replays par eux-mêmes, il y aurait eu toutes sortes de discussions sur le besoin de la plate-forme de gagner de l’argent et les changements nécessaires que de tels mouvements entraîneraient. Au lieu de cela, les Snapchatters réguliers se concentrent sur la transformation de leur visage, sur leur téléphone et, surtout, sur l’utilisation de l’application. Et sans aucun doute, certaines de ces images modifiées par Lenses justifieront quelques révisions.
