L’heure est désormais à Snapchat de reprendre son élan, et il ne tarde pas à déployer de nouveaux outils pour inciter à la fois les annonceurs, et désormais les influenceurs, à mieux utiliser la plateforme.
Suite à l’expansion de la disponibilité de leur API publicitaire, Snap Inc. donne également aux créateurs sélectionnés l’accès à des données d’analyse approfondies pour les aider à affiner leur approche Snapchat.
Comme indiqué par TechCrunch (et comme indiqué ci-dessus), les nouvelles données d’analyse incluent :
- Nombre total de vues de l’histoire – Filtrable par semaine, mois et année écoulés
- Temps passé à regarder des histoires – Listé en minutes, la semaine dernière, le mois et l’année à ce jour
- Visionneuses d’histoires uniques quotidiennes – Y compris le temps moyen que les téléspectateurs uniques ont passé à regarder et les taux d’achèvement
- Données démographiques de l’audience – Avec ventilation par sexe, tranches d’âge et principales régions géographiques
- Centres d’intérêt du public – y compris les catégories de style de vie pertinentes pour vos utilisateurs les plus engagés
C’est un grand pas en avant pour Snapchat, qui a longtemps négligé les influenceurs de plateformes. En fait, Snap s’est toujours fait un devoir de ne pas traiter les influenceurs différemment des autres utilisateurs – mais ils ont commencé à adoucir cette position l’année dernière avec l’extension des « histoires officielles » à un plus large éventail d’utilisateurs de premier plan.
Cette décision est logique – Snapchat refusant de reconnaître bon nombre de ses étoiles montantes, des rapports suggéraient que les principaux influenceurs avaient considérablement réduit leur utilisation de Snapchat. Bien que Snap aimerait idéalement garder l’application axée sur les relations entre amis, la vérité est qu’ils ont besoin d’influenceurs pour continuer à utiliser l’application afin de stimuler l’engagement – même si la majorité de l’utilisation de Snapchat est clairement axée sur la messagerie entre les utilisateurs (et non sur Discover et d’autres outils de contenu).
L’ajout d’analyses détaillées est la dernière concession sur ce front. Plus tôt dans la semaine, Snapchat a lancé une version Web de sa Snap Map, avec un contenu intégrable, qui contribuera à offrir plus de visibilité au contenu Snap – et idéalement, à attirer plus d’utilisateurs vers l’application.
La refonte récemment lancée de Snapchat vise également à accroître l’exposition du contenu populaire de Snap, bien que les commentaires sur la nouvelle mise en page aient été jusqu’à présent moins qu’impressionnants.
Mais avec les nouveaux outils d’analyse, les créateurs populaires auront désormais plus de raisons de revenir à Snap, avec la capacité de quantifier leurs efforts avec des données réelles, tandis que la nouvelle mise en page Discover leur donnera une exposition accrue à plus d’utilisateurs, ajoutant à l’attrait de Snap.
Il n’y a toujours pas de système de partage de monétisation disponible, mais peut-être que cela arrive aussi, ce qui renforcerait encore l’attrait de Snapchat en tant qu’espace clé permettant aux créateurs populaires de présenter leurs talents.
À certains égards, cette mise à jour est attendue depuis longtemps – et il convient de noter ici que les nouvelles analyses Snap ne sont pas encore disponibles pour tous les utilisateurs.
Selon TechCrunch :
« … des dizaines de milliers de créateurs qui créent des Stories officielles ou qui ont de nombreux adeptes commenceront à voir un grand nombre de vues et d’analyses démographiques sur leur profil Snapchat. »
Mais en même temps, comme avec les récents chiffres de performance de Snapchat, qui ont dépassé les attentes des analystes, les indications sont que Snap Inc. grandit, qu’il travaille non seulement pour être une application sociale cool, mais aussi comment être un viable affaires.
Et cette révélation pourrait arriver au bon moment, avec davantage de créateurs et d’éditeurs envisageant leurs options à la suite de la baisse de la portée organique de Facebook. Bien que rien ne puisse remplacer l’audience massive de Facebook, la porte est ouverte à de plus petites plates-formes avec une audience de niche pour démontrer pourquoi elles ont de la valeur et comment elles peuvent fournir une assistance pour augmenter les pertes de trafic Facebook.
Comme indiqué, le moment est venu pour Snapchat, et ils font tout leur possible pour saisir l’opportunité.
