Dans la foulée de leur récente intégration de Bitmoji, Snapchat a ajouté une autre option de personnalisation d’image dans ce qu’ils appellent les « Geostickers ».
Semblables à leurs populaires Geofilters, les Geostickers ne sont actifs que lorsque vous vous trouvez dans une certaine ville ou région – à l’heure actuelle, les Geostickers ne sont disponibles qu’à Los Angeles, New York, San Francisco, Washington DC, Honolulu, Londres, Sydney, São Paulo , Paris et Riyad. Cela fait partie de la collection Paris Geostickers ci-dessus.
Pour activer la nouvelle option, vous devez activer les services de localisation – Snapchat peut alors déterminer où vous êtes et vous donner accès au contenu pertinent.
Geostickers de San Francisco (image via TechCrunch)
Et bien que l’option, en elle-même, soit relativement petite, elle peut en réalité être plus intéressante que vous ne le pensez pour l’application sociale à croissance rapide.
Premièrement, il y a la popularité potentielle de l’offre – selon Snapchat, « un seul Geofilter parrainé au niveau national atteint généralement 40% à 60% des Snapchatters quotidiens » aux États-Unis, qui, compte tenu du fait que l’application compte 150 millions d’utilisateurs actifs quotidiens (près de la moitié d’entre eux basés en Amérique), représente beaucoup de monde. Ces chiffres soulignent la popularité de leur fonctionnalité de géolocalisation existante, et bien que Snapchat n’ait pas n’a fourni aucune statistique définitive sur la fréquence d’utilisation des Geofilters (lors de l’annonce de l’ajout de Geofilters payants en février, Snapchat a noté que « chaque jour, les Snaps superposés aux Geofilters sont visionnés des centaines de millions de fois »), les connaisseurs estiment que les Geofilters sont appliqués à plus d’un million de Snaps envoyés chaque jour. Et en tant que tel, ajouter plus d’outils à cette offre est logique.
Mais il y a aussi l’élément de données.
L’un des plus gros inconvénients de Snapchat en tant que plate-forme marketing a été que toutes leurs informations sont, par conception, temporaires, et qu’ils n’ont pas la capacité de données de Facebook, ou même de Twitter, à utiliser dans leur ciblage publicitaire. Mais la plate-forme a lentement intégré plus d’outils de données et de capacité pour les aider à suivre les informations pertinentes afin d’affiner leurs options publicitaires – ils ont même récemment ajouté un outil que vous pouvez utiliser pour télécharger toutes les données que Snapchat a sur vous et votre sur -activités de la plate-forme.
Mais afin de continuer à augmenter la valeur commerciale de Snapchat, plus il y a de données, mieux c’est.
Plus d’informations sur l’emplacement permettront ensuite à Snapchat de mettre en œuvre plus facilement ses produits publicitaires à venir, dont un qui utiliserait une combinaison de reconnaissance d’image et de suivi de l’emplacement pour diffuser des annonces pertinentes aux utilisateurs.
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Selon un brevet pour l’option déposé par Snapchat l’année dernière :
« Par exemple, une photographie comprenant un objet reconnu comme un restaurant peut entraîner la présentation à l’utilisateur de filtres photo qui superposent un menu du restaurant sur la photographie. »
La précision d’un tel système est améliorée par le suivi de la localisation, donnant à l’algorithme un autre point de données pour confirmer que l’établissement ou l’objet identifié dans l’image est correct. Les données de localisation peuvent également permettre à Snapchat d’implémenter le même système avec une précision de reconnaissance moindre – quelqu’un prenant une photo de n’importe quelle tasse de café, pas seulement dans votre établissement, dans un certain rayon de votre café pourrait être ciblé avec des publicités ou des offres, par exemple.
En plus de cela, The Information a signalé que Snapchat travaille également sur une autre option publicitaire qui permettrait aux utilisateurs de numériser des codes QR publiés n’importe où (affiches de films, publicités en magasin, emballage de produits) afin de « déverrouiller » du contenu et des offres exclusifs. au sein de l’application. Et bien que les codes QR ne soient pas nécessairement nouveaux, Snapchat cherche à apporter une nouvelle perspective à l’option – et encore une fois, l’ajout d’un élément supplémentaire comme l’emplacement pourrait jouer un rôle important dans un tel raffinement.
Ainsi, même si l’ajout de quelques images activées par emplacement peut sembler une petite chose, il pourrait y avoir plus que vous ne le pensez. Et compte tenu des efforts déployés par Facebook pour essayer de réduire l’impact de Snapchat, vous pouvez parier que l’application est sur quelque chose.
Les Geostickers de Snapchat sont désormais disponibles aux emplacements indiqués ci-dessus.
