La saga épique Star Wars continue. Après une décennie d’interruption, le réalisateur hollywoodien JJ Abrams donne une nouvelle vie au classique de la science-fiction avec « The Force Awakens ». Les fans attendent avec impatience le nouveau film – tout comme les marques qui utilisent la popularité de la franchise pour leurs campagnes marketing. Nous avons déjà vu à quel point il y avait eu de l’enthousiasme pour le Star Wars Day en mai et comment les marques l’avaient utilisé, il est donc maintenant temps de voir si elles mettent le même effort pour attirer l’attention sur le nouveau film Star Wars. À l’aide de l’analyse des médias sociaux de Talkwalker, nous avons creusé dans les données pour savoir quelles campagnes seraient approuvées par Maître Yoda.
Construire sur le buzz
Part de Voice of « Star Wars » dans son ensemble et « The Force Awakens » entre le 15 novembre et le 14 décembre
Entre début novembre et début décembre, le terme de recherche « Star Wars » a donné plus de six millions de résultats. Il n’est donc pas surprenant que les marques de tous les secteurs aient pris le train en marche – du maquillage aux céréales pour le petit-déjeuner. En regardant les pics de mentions, les marques peuvent également améliorer le timing de leurs campagnes comme nous le verrons un peu plus loin. Mais d’abord, les grandes marques.
La Force est avec Disney
Nuage thématique Star Wars et The Force Awakens entre le 15 novembre et le 14 décembre
Les thèmes intelligents de Talkwalker montrent que si Disney – la société de production du nouveau film – est sans surprise en tête de la liste des marques mentionnées aux côtés de Star Wars, de nombreuses autres marques tirent parti du buzz autour de l’Empire et de ses ennemis pour promouvoir leurs propres produits. Les entreprises de jouets Hasbro, les géants de la technologie comme Apple et Microsoft et les principaux fournisseurs de télécommunications américains ne sont que quelques-uns des noms tout en haut de la liste. Le fabricant de jouets Hasbro, par exemple, a reçu des commentaires positifs pour son engagement à s’adresser au public féminin de Star Wars avec ses figurines.
Yoda dit : impliquez les influenceurs que vous devriez
Meilleures mentions pour les campagnes Star Wars de Verizon
Les clients de Verizon ont eu la chance de se procurer une paire de visionneuses Google Cardboard thématiques, qui permettent aux utilisateurs de faire l’expérience de plusieurs missions de réalité virtuelle sur leur téléphone avec l’application correspondante. Les fans ont adoré l’idée et la publication de Verizon a reçu des milliers de likes et de partages.
L’opérateur télécom a également impliqué des influenceurs populaires parmi les fans de science-fiction dans ses campagnes Star Wars. L’acteur George Takei a partagé #TheoryWars de la marque, qui a demandé aux fans de partager les théories les plus intéressantes des fans sur ce qui se passera pendant The Force Awakens. Avec des milliers de likes et des centaines de partages pour sa publication, Takei a réussi à attirer de nombreux visiteurs sur le site Web promotionnel de Verizon.
Malgré la déconnexion apparente entre la star de Star Trek faisant la promotion des campagnes Star Wars, les fans étaient heureux de se joindre aux conversations, montrant qu’un large intérêt commun comme la science-fiction peut être un terrain d’entente suffisant pour des campagnes d’influence réussies. Et, comme toujours, l’humour est toujours un bon moyen de susciter l’engagement, surtout si vous êtes célèbre !
Yoda dit : Marquez vos produits que vous devez – mais au bon moment, libérez-les
Des tenues Jedi aux tasses Star Wars, en passant par les décorations de Noël… rien n’est à l’abri de faire partie de l’Empire. Afin de se démarquer de la masse, les marques doivent proposer des idées de produits intelligentes et bien les commercialiser.
C’est exactement ce que le constructeur automobile Fiat a réussi à faire en présentant une Fiat 500 Stormtrooper (à gauche) :
Après son lancement, Fiat a publié quelques photos de la voiture sur le thème de Star Wars sur sa page Facebook, qui a rassemblé un total de plus de 6 000 likes et 1 700 partages quelques jours après leur publication. Pour ne pas être en reste, Dodge a publié un album de ses propres voitures de sport sur le thème de Star Wars (à droite), qui a remporté près de 50 000 likes et plus de 7 600 partages. Les niveaux d’engagement plus élevés de Dodge peuvent indiquer qu’ils ont profité du report de leur publication pour correspondre au pic du buzz de Star Wars à la mi-décembre.
Alors que l’affirmation de Dodge selon laquelle la Dodge Viper est Dark Vador va peut-être un peu loin, les deux marques ont réussi à utiliser le buzz autour de Star Wars pour augmenter leur propre visibilité avec des produits intéressants et des révélations au bon moment qui ont attiré l’attention sur différentes plateformes en ligne.
Les cours de marketing de Master Yoda
Les leçons de Maître Yoda en bref :
Adaptez vos produits – mais faites-le d’une manière qui se démarque des masses
Planifiez correctement vos sorties liées à l’événement – lancer trop tôt signifie manquer le pic de buzz
Impliquez les influenceurs – et ne soyez pas trop restrictif lors de leur sélection
Et bien sûr, n’oubliez pas de suivre « La Force » de votre campagne grâce à l’écoute sociale !
