L’essor du commerce électronique de TikTok est sur le point d’être écrasé en Indonésie, un marché de croissance clé pour ses ventes in-stream, en raison des inquiétudes concernant l’impact des outils d’achat de TikTok sur le marché local.
Cela semble donc être le moment idéal pour lancer un nouveau portefeuille intégré à l’application, en tant que plate-forme centralisée de suivi des paiements, qui inclut également la propre devise intégrée à l’application de TikTok.
Cela n’effraiera pas du tout les régulateurs locaux, n’est-ce pas ?
Mis à part le contexte plus large, TikTok est bel et bien maintenant tester un nouveau portefeuille intégré à l’application dans certaines régions.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, partagé par un expert des médias sociaux Matt Navarrele nouvel élément « Balance » de TikTok est une plate-forme centralisée de suivi de compte, où vous pourrez obtenir des informations sur toutes vos transactions dans l’application, vos pièces, vos récompenses, etc.
Les TikTok Coins sont la propre monnaie intégrée à l’application de la plateforme, que vous pouvez échanger contre des objets virtuels que vous pouvez ensuite attribuer à vos créateurs préférés dans l’application. À l’heure actuelle, vous ne pouvez pas faire grand-chose d’autre avec eux (à part améliorer vos propres clips), mais comme les stars de Meta, TikTok pourrait chercher à s’appuyer sur cela comme monnaie alternative, ce qui permettrait aux utilisateurs d’effectuer des achats avec des pièces dans son nouveaux éléments commerciaux.
En tant que tel, l’ajout d’un élément de suivi centralisé pour tout votre argent et vos achats TikTok est logique. Cependant, son cadrage, y compris le visuel de la carte de crédit TikTok, suscitera probablement des inquiétudes parmi certains groupes qui s’inquiètent déjà du fait que TikTok offre une passerelle permettant aux entreprises chinoises de s’introduire dans l’économie locale.
Ce qui, comme indiqué, constitue la principale préoccupation des responsables indonésiens.
Les éléments d’achat en direct de TikTok ont rapidement pris de l’ampleur auprès des utilisateurs indonésiens, mais certains régulateurs indonésiens estiment que la montée en puissance de TikTok pourrait nuire aux entreprises locales, à travers des prix d’éviction, qui pourraient inonder également le marché de produits chinois. On s’apprête donc désormais à interdire à toutes les applications sociales de permettre le commerce in-stream, ce qui souligne encore davantage les défis rencontrés par les grandes plateformes dans l’intégration des éléments commerciaux.
Mais il est clair que TikTok continue de pousser dans cette direction.
Le principal moteur de la croissance des revenus de TikTok en Chine (où l’application s’appelle « Douyin ») a été le commerce in-stream, les achats en direct, en particulier, connaissant un grand succès. La société mère de TikTok, ByteDance, l’a utilisé comme modèle pour son expansion sur d’autres marchés, mais jusqu’à présent, les consommateurs occidentaux n’ont pas apprécié ses options d’achat, tandis que les régulateurs des marchés en développement, comme l’Indonésie, surveillent attentivement les progrès de l’application.
C’est un défaut majeur de ce plan. Même si TikTok a connu du succès en Chine, celui-ci est en grande partie unique à l’écosystème chinois, qui est surveillé et entretenu par le PCC, ce qui facilite une plus grande confiance dans les transactions et l’engagement au sein de l’application.
Mais tout comme les autorités occidentales s’inquiètent des liens du PCC avec TikTok, d’autres gouvernements régionaux sont également prudents, tout en gardant un œil sur les applications basées aux États-Unis, à mesure que l’influence globale des entreprises étrangères s’étend.
Ainsi, faciliter les paiements, les transactions, les achats, tout cela est surveillé de près, et dans la plupart des cas, fortement restreint, afin de limiter les impacts sur les marchés locaux.
Mais l’ajout de cette nouvelle plateforme de paiement suggère que TikTok va faire un nouvel effort dans cette direction dans un sens ou dans l’autre, car il continue de fournir des assurances aux différents gouvernements sur ses intentions.
Est-ce que cela suffira ? Nous devrons attendre et voir, mais attendons-nous à voir TikTok continuer à essayer de nouveaux éléments de paiement et d’achat à l’avenir.
