Lorsqu’une chaîne d’hôtels new-yorkaise a annoncé le lancement d’un nouveau service de tweets en direct pour les mariages, cela a immédiatement déclenché une réaction violente sur les réseaux sociaux. Après tout, qui laisserait tomber 3 000 $ pour qu’un tweeter professionnel diffuse son mariage dans le monde via Twitter ? (Je suppose que c’est probablement le même genre de personnes qui changent leur statut relationnel à l’autel. Je dis juste.)
Si tweeter en direct un mariage vous semble absolument scandaleux, cela ne devrait pas être le cas. Le live-tweet n’est pas un nouveau concept. Conférences, tournois, concerts, émissions de télévision, audiences judiciaires et même membres de la famille sur leur lit de mort ont tous encouragé ou inspiré « le journalisme instantané en 140 caractères ». Les mariages en direct sur Twitter ne sont que la cerise sur le gâteau, la suite d’une série de modes basées sur les médias sociaux.
L’idée de tweeter en direct n’est pas mauvaise, mais comme tout, trop peut créer une expérience sociale négative (et désengager complètement vos abonnés). Ce n’est pas parce que le live-tweet existe que vous devez le faire. N’oubliez pas : les tweets en direct ne sont pas synonymes de flux de tweets sans cervelle. C’est alors que ça devient une épidémie.
Si vous envisagez d’utiliser cette méthode pour faire la publicité d’un produit, d’une entreprise, d’une marque ou d’un événement, sachez que vous pourriez marcher sur un territoire dangereux. Comment savez-vous quand tracer la ligne quand il s’agit de tweeter en direct ? Voici plusieurs questions que vous devez vous poser avant de vous lancer dans la folie des live-tweets :
Peut-il être tweeté en direct ?
Vous avez des nouvelles passionnantes à partager et vous êtes sur le point de préparer votre iPhone pour une douce action de tweet en direct. Avant de devenir fou du hashtag, demandez-vous si l’événement dont vous vous apprêtez à discuter en temps réel mérite d’être tweeté en direct. Est-ce que ce scénario augmentera votre nombre de followers ? Est-il garanti de déclencher une conversation ? Sinon, vous voudrez peut-être repenser les tweets en direct et investir votre temps dans une autre forme de promotion, comme la vidéo en direct ou un article de blog approfondi.
Doit-il être tweeté en direct ?
Vous avez déterminé que votre événement est suffisamment digne d’intérêt pour créer un buzz en ligne, mais devrait sera-t-il tweeté en direct ? Le sujet de votre session live-tweet est-il un moment privé qu’il vaut mieux laisser aux personnes directement concernées ? Le live-tweet déclencherait-il un procès en diffamation avec une autre personne ou entreprise ? Pourriez-vous avoir des ennuis juridiques pour avoir divulgué ces informations ? Dans cette société axée sur les médias sociaux, il est parfois difficile d’aborder ces questions, mais cela ne la rend pas moins importante. Dans les cas où vous ne savez pas si quelque chose doit être diffusé publiquement ou non, soyez prudent.
Suis-je capable de tweeter stratégiquement ?
Cela peut sembler évident, mais vous seriez surpris du nombre de personnes qui ne respectent pas cette règle. Sachez quand tweeter et quand faire une pause. Les tweets en direct devraient être une occurrence de temps en temps et lorsqu’ils se produisent, les tweets doivent être répartis tout au long de l’événement, en soulignant uniquement les aspects les plus importants. Ne spammez pas votre public avec des tweets sans signification. Il y a de fortes chances qu’ils arrêtent complètement de regarder vos messages (et vous ne le voulez pas, n’est-ce pas ?)
Suis-je capable de tweeter de manière créative ?
Les images valent mille mots, mais que disent vos tweets ? Utilisez-vous les identifiants Twitter appropriés des participants ainsi que le hashtag de l’événement ? Utilisez-vous un langage descriptif pour peindre une image mentale de ce qui se passe ? Certaines des meilleures entrées de tweet en direct sont celles avec des citations et des photos. Faire varier le contenu de votre tweet tout au long d’une session de tweet en direct est toujours une bonne idée.
Bien que le tweet en direct puisse être un moyen amusant d’impliquer les abonnés dans un événement en cours, il n’est pas toujours exécuté correctement et peut potentiellement se retourner contre vous. En suivant ces simples consignes, vous pourrez éviter d’être victime de l’épidémie de live-tweet et mettre en avant votre meilleur contenu.
