Breif:
- NBCUniversal et Twitter ont signé un nouvel accord pluriannuel qui approfondira leurs relations existantes dans des domaines tels que les ventes d’annonces mondiales et le contenu premium, selon un communiqué de presse.
- Twitter fournira désormais une assistance commerciale plus concentrée aux partenaires publicitaires de NBCUniversal aux niveaux mondial, national et local. NBCUniversal intensifiera la programmation pour Twitter autour de plus de 30 événements en direct à venir, y compris les Golden Globes, le E! People’s Choice Awards et le défilé de Thanksgiving de Macy.
- Alors que les deux sociétés travaillent ensemble depuis 2013, la nouvelle marque une expansion notable de leur collaboration pour englober des offres internationales telles que le réseau Sky de NBCUniversal. Cela arrive alors que les consommateurs se tournent plus fréquemment vers les médias sociaux pour se tenir au courant de l’actualité et se divertir pendant la pandémie de coronavirus.
Apprendre encore plus:
NBCUniversal et Twitter étendent considérablement leur partenariat alors que la pandémie pousse les éditeurs et les plates-formes à ajuster leurs stratégies de contenu et de vente d’annonces. Les gens ont afflué vers les médias sociaux en masse depuis que la crise sanitaire a mis fin à une grande partie de la société en mars dernier, beaucoup se livrant à des formats tels que la vidéo en direct, tandis que la coupe du cordon s’est considérablement accélérée au cours de la période.
Dans le cadre du nouvel accord, NBCUniversal vise à mieux tirer parti des capacités de ciblage avancées de Twitter, des formats d’annonces mobiles et des outils de gestion de campagne à l’échelle mondiale. La branche commerciale One Platform du propriétaire du réseau, qui couvre plus de 160 pays, recevra également une assistance supplémentaire pour la vente d’annonces. Ensemble, les entreprises cherchent à personnaliser davantage d’expériences publicitaires en fonction des tendances sur Twitter pour mieux exploiter la culture, notamment via des formats tels que les moments forts des sports sponsorisés, les diffusions en direct sur le tapis rouge, les soirées de visionnage et le vote des fans.
«Alors que les gens se tournent de plus en plus vers les plates-formes numériques comme Twitter, nous continuons à élargir les façons dont les téléspectateurs peuvent trouver le contenu opportun et de qualité de NBCUniversal dans les divertissements, les sports et les actualités en anglais et en espagnol,» Maggie McLean Suniewick, présidente du développement commercial et des partenariats chez NBCUniversal’s direct -au-consommateur, a déclaré dans un communiqué de presse.
Pendant ce temps, Twitter aura accès aux types de contenu premium qui sont très demandés sur les plateformes sociales, car les consommateurs recherchent des moyens plus interactifs de vivre des événements en direct. La diffusion des Golden Globes prévue pour le 28 février sera accompagnée de faits saillants immersifs sur Twitter publiés sur les chaînes @nbc, @enews et @latinxnow, selon le communiqué. Pour le Mois de l’histoire des Noirs en février, NBCUniversal utilisera Twitter pour partager des histoires sur la justice raciale, ainsi que pour profiler des propriétaires d’entreprises, des artistes et d’autres leaders d’opinion noirs.
Le travail de NBCUniversal avec Twitter a généré un engagement élevé, en particulier pendant la période pandémique. Les vues mondiales sur les vidéos partagées sur les poignées Twitter de NBCUniveral ont augmenté de 26% en moyenne l’année dernière, tandis que le nombre de campagnes menées par les marques a bondi de 25% d’une année sur l’autre, selon les entreprises.
NBCUniversal s’étend au-delà des médias traditionnels par d’autres moyens. Lundi, la WWE a signé un accord pluriannuel qui fait du tout nouveau service d’abonnement Peacock de NBC l’hôte exclusif de diffusion en continu du réseau WWE aux États-Unis.La fin de l’année dernière, NBCUniversal et Twitter ont prolongé un rapprochement autour des Jeux olympiques qui comprend une programmation en direct originale, du contenu d’avant-match et faits saillants en temps réel.
Twitter développe ses ambitions vidéo alors que le média produit une aubaine pour les entreprises de médias sociaux. Les dépenses mondiales en publicité sur les réseaux sociaux ont augmenté de 50,3% au plus fort de la saison des vacances 2020 par rapport à l’année précédente, avec des formats tels que la diffusion en direct ayant retenu l’attention des spécialistes du marketing, selon une analyse récente de Socialbakers. Les publications vidéo partagées sur Twitter ont augmenté de 26,7% au quatrième trimestre par rapport au trimestre précédent, a constaté la société dans une analyse des données de sa plate-forme.
