Twitter étend les publicités vidéo pré-roll au contenu Periscope

Dans le cadre de ses efforts continus pour augmenter les performances de revenus de la plate-forme, Twitter a annoncé aujourd’hui que les publicités vidéo pré-roll seront désormais mis à disposition sur le contenu Periscope – à la fois en direct et en rediffusion.

Les publicités pré-roll sont disponibles sur le contenu vidéo Twitter depuis un certain temps, mais elles les étendent maintenant aux diffusions en direct.

Comme expliqué par Twitter:

« Les publicités sur les vidéos Periscope sont une nouvelle façon d’utiliser la vidéo en direct et à la demande pour atteindre le public aux moments les plus pertinents. La nature authentique et interactive de Periscope amène immédiatement les gens à vivre des expériences en direct captivantes et à la conversation qui les entoure. »

Twitter a également pris note du fait que les éditeurs garderont le contrôle sur le placement des publicités, au milieu de la réaction des annonceurs contre YouTube et sa correspondance programmatique, à travers laquelle certaines publicités YouTube ont été placées à côté de contenu extrémiste.

« Les publicités pré-roll sur la vidéo Periscope permettent aux marques de marier leur message avec des diffusions spécifiques de créateurs et d’éditeurs. Le même contrôle dont disposent les marques pour concevoir leurs campagnes via le programme Amplify sera étendu aux nouvelles opportunités créées avec ces publicités.

Cette position a été soutenue par le PDG de Periscope, Kayvon Beykpour, qui a parlé de l’ajout de pré-roll lors d’un événement AdWeek :

« En tant qu’annonceur, vous savez exactement sur quel contenu et auprès de quel éditeur vous placez votre annonce. De même, en tant qu’éditeur, vous savez exactement quels annonceurs associent leur création à votre contenu. »

Mais encore une fois, il y aura toujours un élément de risque légèrement plus élevé si vous placez des publicités sur du contenu en direct (et comme certains l’ont récemment découvert avec PewDiePie, le ton de ces vidéos peut changer considérablement). En tant que tels, les annonceurs se fieront de plus en plus à leur connaissance des créateurs et à leur capacité à atteindre les bons publics en ciblant leur contenu.

Et bien que l’ajout d’annonces pré-roll ait du sens pour les créateurs et les marques, ce n’est peut-être pas si bon pour les consommateurs.

Une étude publiée l’année dernière a montré que jusqu’à 90 % des personnes ignorent les publicités pré-roll apparaissant avant le contenu vidéo en ligne, tandis qu’une enquête menée auprès de plus de 50 000 consommateurs d’actualités en ligne a révélé que les publicités pré-roll étaient l’une des principales raisons pour lesquelles les gens ne ne regarde pas du tout les vidéos d’actualités.

Ses données comme celles-ci ont conduit YouTube à planifier la suppression des annonces pré-roll de 30 secondes de son réseau, ce qui semble être une étape vers la disparition définitive du pré-roll.

Vraiment, les publicités vidéo pré-roll sont comme les nouvelles bannières publicitaires – un ennui, plus que toute autre chose. Et bien qu’elles puissent s’avérer efficaces pour certains, le fait que l’utilisation du blocage des publicités ait augmenté de 11% l’année dernière, et compte désormais jusqu’à 220 millions d’utilisateurs dans le monde, semblerait être un signal que les périodes de publicités peu performantes et trop intrusives comme celle-ci peuvent être de passage. Mais là encore, les données raconteront l’histoire.

Et une autre note vidéo intéressante sur Twitter : ils ont ajouté un nouveau bouton « Télécharger la vidéo 360 » à Media Studio, un signe de l’endroit où ils voient la vidéo Twitter se diriger.

Les marques pourront également placer des publicités pré-roll sur le contenu 360 Periscope.

Les publicités sur les vidéos Periscope sont désormais disponibles pour certains annonceurs via Twitter Amplifier et sera déployé plus largement dans les prochains mois.