Avec Elon Musk potentiellement en retrait en tant que chef Twit, Twitter pourrait bientôt voir une nouvelle approche, qui pourrait à nouveau changer la direction de l’application.
Mais jusqu’à présent, sous la direction d’Elon, les choses ont suivi une voie moins alignée sur la sécurité de la marque, en permettant aux utilisateurs interdits de revenir, en vantant un plus ‘la liberté d’expression‘ approche de la modération de contenu, et même partager ses propres théories du complot via ses tweets.
Compte tenu de cela, et du fait que Twitter a besoin de dollars publicitaires pour continuer à fonctionner, il est logique que l’une des principales préoccupations soulevées lors d’une récente réunion entre les dirigeants de Twitter et les gens de l’industrie publicitaire était la sécurité de la marque, et comment Twitter pourra s’assurer que leur les publicités ne sont pas affichées à côté du contenu offensant.
Ce qui a conduit à Twitter ajout de nouvelles options pour rassurer les partenaires publicitaires.
Tout d’abord, Twitter déploie de nouveaux Contrôles de contiguïtéce qui permettra à la marque d’empêcher que ses promotions n’apparaissent à côté des Tweets contenant des mots clés choisis qu’elle préfère éviter.
Selon Twitter:
« Pour commencer, ces contrôles s’appliqueront aux Tweets adjacents en anglais uniquement, et nous les déploierons dans d’autres langues sous peu. Permettre aux marques de personnaliser leurs campagnes pour éviter que leurs publicités n’apparaissent à côté d’un contenu inapproprié est une étape importante vers une pertinence accrue des publicités sur Twitter.
Ouais, « pertinence de l’annonce ». C’est pourquoi les annonceurs voudraient cela.
L’option fournira des contrôles de placement d’annonces dans les « journaux d’accueil classés par pertinence », qui couvrent la majorité de l’utilisation de Twitter. Cela donnera une assurance supplémentaire aux marques qui ne veulent pas que leurs promotions soient accompagnées, vous savez, de commentaires haineux et de théories du complot.
En plus de cela, Twitter élargira également ses partenariats avec les partenaires de sécurité de la marque DoubleVerify et Integral Ad Science.
« Au début du premier trimestre 2023, DoubleVerify et Integral Ad Science offriront à nos partenaires publicitaires leurs rapports sur la sécurité de la marque post-enchère pour les Tweets de notre journal d’accueil à grande échelle. Ces rapports donneront aux annonceurs une transparence sur le contexte dans lequel leurs publicités ont été diffusées, conformément au cadre de sécurité et d’adéquation de la marque GARM. »
DoubleVerify et Integral Ad Science fourniront également une validation indépendante des efforts de Twitter pour maintenir le niveau de sécurité de la marque GARM, qui vise à empêcher les placements publicitaires dangereux.
Vraiment, ce sont des paramètres de base que toutes les plates-formes publicitaires numériques devraient fournir, mais dans le cas de Twitter, ils sont devenus de plus en plus importants, car les annonceurs gardent leurs notifications push activées pour les tweets d’Elon, pour s’assurer qu’ils sont à travers chaque mise à jour et changement .
Je veux dire, idéalement, Elon aurait aimé couper complètement les annonceurs, en complétant les revenus publicitaires de Twitter avec des abonnements. De toute évidence, cela ne se produira pas, et bien que Twitter ait besoin de partenaires publicitaires, il sera également redevable aux réglementations en matière de placement d’annonces qui vous aideront à vous assurer que vous ne finirez pas par voir des tweets promus à côté de remarques offensantes dans l’application.
Et avec la réintégration de dizaines de milliers de comptes précédemment interdits, le risque que cela se produise a également augmenté de façon exponentielle – c’est pourquoi pour Twitter, ces mises à jour sont essentielles à la prochaine étape.
