Avec 2 milliards d’utilisateurs actifs par mois, YouTube est un géant de l’espace en ligne, qui ne peut être ignoré par les spécialistes du marketing numérique. Que vous définissiez YouTube comme une chaîne de médias sociaux ou non (dont la définition exacte ne s’applique pas tout à fait), le fait est que YouTube reste le leader du contenu vidéo, qui est, à l’heure actuelle, le format le plus populaire pour se connecter avec le public.
Mais comme n’importe quelle chaîne, si vous voulez tirer le meilleur parti de YouTube, vous devez comprendre comment cela fonctionne, pourquoi les gens se dirigent vers la plate-forme et ce que les utilisateurs regardent dans l’application. Pour fournir plus de contexte à ce sujet, l’équipe de Pew Research a mené une nouvelle étude sur certaines des chaînes YouTube les plus populaires, afin de déterminer ce qu’elles publient, comment elles le publient et quelles tendances de contenu émergent.
L’équipe de Pew s’est concentrée sur Chaînes YouTube comptant au moins 250000 abonnés et a effectué une analyse de tout le contenu publié par ce groupe au cours de la première semaine de 2019. Cela a abouti à plus de 43000 téléchargements de vidéos, donnant à Pew un énorme ensemble de données à examiner.
Voici ce que leur étude a révélé.
Tout d’abord, Pew a constaté que – comme c’est le cas sur la plupart des plates-formes – un nombre relativement restreint de créateurs de contenu contribuent à la majorité des téléchargements.
Selon Pew:
«Seulement 10% des chaînes populaires identifiées dans la cartographie du Centre ont produit 70% de toutes les vidéos publiées par ces chaînes au cours de la première semaine de 2019. De même, les 10% des vidéos de chaînes populaires qui ont eu le plus de vues au cours de cette période étaient responsable de 79% de toutes les vues qui sont allées au nouveau contenu publié par ces chaînes. «
Pew a en fait trouvé une tendance similaire sur Twitter – dans une autre étude publiée par Pew plus tôt cette année, il a constaté que les 10% les plus prolifiques des utilisateurs de Twitter créent 80% de l’ensemble des tweets.
Cela, potentiellement, soutient les arguments en faveur du marketing d’influence – si un petit nombre de producteurs attirent la grande majorité de l’attention, ce sont les canaux sur lesquels vous voulez vraiment être. Cela peut coûter plus cher, mais les données ici suggèrent que cela pourrait conduire à de meilleurs résultats.
Mais même dans ce cas, les meilleurs créateurs YouTube sont globalement très actifs.
« Ces chaînes populaires à elles seules ont publié près d’un quart de million de vidéos au cours des sept premiers jours de 2019, pour un total de 48 486 heures de contenu. Pour mettre ce chiffre en contexte, une seule personne regarde des vidéos pendant huit heures par jour (sans pause ni jour de congé. ) aurait besoin de plus de 16 ans pour regarder tout le contenu posté par les chaînes les plus populaires sur la plate-forme pendant une seule semaine. «
Il y a beaucoup de contenu sur YouTube, plus que quiconque ne pourrait jamais regarder – et ce contenu change les habitudes de visionnage, ce qui est un autre élément clé à prendre en compte.
Selon le rapport de Pew, les vidéos YouTube destinées aux enfants de moins de 13 ans sont très populaires:
«Plus généralement, les vidéos mettant en scène un ou des enfants qui semblent avoir moins de 13 ans – que la vidéo en question soit destinée exclusivement aux enfants ou non – ont reçu en moyenne près de trois fois plus de vues que les autres types de vidéos. «
Pour être clair, Pew note que les vidéos les plus populaires étaient « explicitement destiné aux enfants « , ce n’est donc pas la présence d’un enfant qui est la force motrice. Le point clé ici est que les habitudes de consommation vidéo changent – la prochaine génération de consommateurs est désormais beaucoup plus susceptible de savoir qui est DanTDM plutôt Personnage de dessin animé télévisé. Si vous voulez savoir où se dirige l’avenir du divertissement, il s’agit d’un indicateur clé.
Soulignant cela davantage, une autre étude récente a révélé que les enfants aux États-Unis et au Royaume-Uni sont maintenant 3 fois plus susceptibles de vouloir être des YouTubers que les astronautes lorsqu’ils grandissent.
La prochaine génération est déjà, en grande partie, sous l’emprise de YouTube.
Parmi les autres notes clés de l’étude de Pew:
- La vidéo moyenne publiée par ces chaînes durait environ 12 minutes, ce qui correspond au seuil YouTube de 10 minutes pour le placement d’annonces et les préférences algorithmiques. Si votre vidéo YouTube dure plus de 10 minutes, vous avez plus de capacité pour placer manuellement vos annonces là où vous le souhaitez, par opposition au système de YouTube qui les insère automatiquement, tandis que le système de YouTube, semble-t-il, favorise également des téléchargements cohérents d’au moins 10 minutes chacun. en longueur. Si vous vous demandez pourquoi tant de vidéos YouTube durent environ 10 minutes, c’est pourquoi.
- Comme vous pouvez le voir dans le tableau ci-dessus, le contenu sur les jeux vidéo reste extrêmement populaire sur YouTube. Selon Pew, environ 18% des vidéos en anglais publiées par des chaînes populaires au cours de la période d’étude concernaient des jeux vidéo ou des jeux.
- Vidéos avec les mots-clés «Fortnite», «farce» ou «pire» dans leur titre ont reçu plus de 5 fois plus de vues que les vidéos ne mentionnant pas ces mots. Aussi: «l’utilisation du mot« Trump »dans les titres vidéo était associée à une augmentation significative du nombre de vues médianes parmi les vidéos sur l’actualité ou la politique américaines. En effet, environ 36% des vidéos sur l’actualité ou la politique américaines publiées par ces chaînes populaires au cours de la période d’étude ont mentionné les mots «président» ou «Trump» dans leurs titres. «
En termes de promotion des médias sociaux associés, Pew dit que 70% des personnes étudiées les vidéos mentionnaient d’autres plates-formes de médias sociaux, telles qu’Instagram ou Twitter, dans leur description (soit dans des liens, soit dans le texte lui-même). Fait intéressant, les vidéos qui mentionnent une autre plate-forme sociale ont recueilli plus de vues que les vidéos qui n’en ont pas, ce qui suggère que les téléspectateurs peuvent être plus enclins à partager du contenu associé à une présence sociale plus large.
Il y a quelques informations solides ici, quelques bonnes notes qui peuvent vous aider à développer une stratégie YouTube plus éclairée. Beaucoup de ces notes que vous avez probablement soupçonnées ou dont vous étiez au courant dans une certaine mesure, mais la taille de l’échantillon ici donne plus de crédit aux données et pointe vers des tendances clés qui sont susceptibles de définir la prochaine génération de consommateurs vidéo.
Vous pouvez lire le rapport d’étude YouTube complet de Pew Research ici.
