Saviez-vous que Pinterest est désormais une plate-forme importante pour la découverte de nouveaux véhicules et peut avoir une influence significative sur les décisions d’achat de nouvelles voitures?
C’est selon une nouvelle étude de Oracle Data Cloud, qui a constaté que les utilisateurs de Pinterest ont tendance à être des utilisateurs précoces plus actifs pour les nouveaux modèles de voitures que les non-Pinners.
Selon les résultats:
« Par rapport aux personnes qui n’utilisent pas Pinterest, les personnes sur la plateforme sont:
- 28% plus susceptibles d’acheter un nouveau véhicule dans les 90 premiers jours suivant une sortie
- 31% plus susceptibles d’acheter un nouveau modèle de SUV après une nouvelle version
- 13% plus susceptibles d’acheter un nouveau modèle de camion après une nouvelle version «
Pourquoi cela serait-il surprenant? Eh bien, traditionnellement, Pinterest a été dominé par les femmes, un groupe démographique que vous ne pouvez pas associer immédiatement aux achats de SUV et de camions.
Mais cette hypothèse serait incorrecte – selon un rapport publié plus tôt cette année, 62% des voitures neuves aux États-Unis sont désormais achetées par des femmes, tandis que les femmes prennent également plus de 80% des décisions d’achat de voitures.
Lorsque vous ajoutez à cela le fait que les ménages américains à revenu élevé et instruits sont deux fois plus susceptibles d’utiliser Pinterest que les ménages américains à faible revenu et moins instruits, les résultats sont en fait parfaitement logiques. Pinterest pourrait, en fait, être une plate-forme clé pour la promotion de produits et services liés à l’automobile.
En outre, le rapport d’Oracle a également révélé que Pinterest touche désormais 1 adulte américain sur 2 qui envisage d’acheter une voiture dans les six prochains mois, tandis que plus de 7 millions de personnes sur Pinterest utilisent régulièrement du contenu lié à la voiture. Les résultats ne sont probablement pas une surprise pour les détaillants automobiles, qui sont probablement conscients des tendances clés, mais ils mettent en évidence un autre aspect de Pinterest dont tout le monde ne serait pas conscient, et glanent plus d’informations sur les opportunités marketing sur la plate-forme pour une gamme d’entreprises.
Ajoutez à cela le fait que Pinterest a récemment franchi le cap des 300 millions d’utilisateurs actifs et vous pouvez voir ces opportunités se développer encore plus. Si vous n’avez pas consulté Pinterest depuis un certain temps, cela peut valoir la peine de lui donner un autre regard et de voir ce qui est partagé dans votre secteur au sein de l’application.
