Cela pourrait avoir un impact important sur TikTok, surtout si l’on considère le rôle croissant que joue désormais la musique dans l’application.
Après que les négociations entre Tiktok et Universal Music Group ne parviennent pas à un nouvel accord sur les droits d’utilisation, Universal a annoncé qu’elle retirerait sa musique de l’application, au 1er février.
Universal, qui abrite certaines des plus grandes stars de la musique de la planète, dont Taylor Swift, Adele, Drake et Billie Eilish disent que TikTok a offert moins que ce qu’il avait espéré, tant en matière de rémunération de ses artistes que de garanties concernant l’utilisation de l’IA générative.
L’accord de droits actuel d’Unversal avec TikTok, initialement signé en 2021, prendra fin le 31 janvier, après quoi tout le contenu appartenant à Universal sera supprimé de l’application.
Selon Universal:
«(Universal et Tiktok) n’ont pas accepté de terminer un nouvel accord, et à l’expiration de l’accord actuel, Universal Music Group, y compris Universal Music Publishing Group, cessera de contenu de licences aux services de musique Tiktok et Tiktok.»
Universal est allé jusqu’à dire que TikTok avait tenté de les « intimider » lors des négociations, en utilisant sa portée d’audience comme moyen de réduire les modalités de paiement actuelles.
« Alors que nos négociations se poursuivaient, TikTok a tenté de nous intimider pour que nous acceptions un accord d’une valeur inférieure à l’accord précédent, bien inférieur à la juste valeur marchande et ne reflétant pas leur croissance exponentielle. Comment a-t-il essayé de nous intimider ? En supprimant sélectivement la musique de certains de nos artistes en développement, tout en gardant sur la plateforme nos stars mondiales qui attirent le public. La tactique de TikTok est évidente : utiliser sa puissance de plateforme pour nuire aux artistes vulnérables et tenter de nous intimider afin de nous faire accepter un mauvais accord qui sous-estime la musique et lése les artistes et les auteurs-compositeurs ainsi que leurs fans.»
Universal a en outre affirmé que TikTok «essaie de bâtir une entreprise basée sur la musique, sans payer la juste valeur pour la musique.
En réponse, TikTok s’est dit déçu qu’Universal ait renoncé à un « véhicule de promotion et de découverte gratuit » pour ses artistes.
– tiktokcomms (@tiktokcomms) 31 janvier 2024
Mais même si TikTok tient bon et prend une position publique forte, cela va être un coup dur pour l’application, d’autant plus que TikTok a fait de la musique une priorité beaucoup plus grande ces derniers temps, alors qu’elle s’efforce de capitaliser sur sa valeur croissante. en tant que plateforme de découverte musicale.
En effet, un rapport commandé par TikTok et publié en novembre dernier montrait que TLes utilisateurs d’Iktok sont beaucoup plus susceptibles de découvrir et de partager de nouveaux contenus musicaux dans l’application, tandis que 75 % de ses utilisateurs trouvent également de nouveaux artistes via les clips TikTok.
Cela, à son tour, a également fait TIC Tac une considération essentielle pour les maisons de disques cherchant à présenter leurs derniers artistes et morceaux. La plateforme a déjà a déclenché de nouvelles carrières, des aînés rajeuniset a encore maintenant quelques artistes changer les noms de leurs chansons pour mieux s’aligner sur les tendances in-app.
Compte tenu de cela, vous pouvez comprendre pourquoi TikTok pourrait se considérer comme ayant plus de valeur pour les maisons de disques que l’inverse, ce qui aurait joué dans ces négociations. Mais le résultat final, à savoir le retrait d’autant de musique populaire, aura un impact important pour les deux parties.
En tant que tel, je suppose que, d’une manière ou d’une autre, les parties reviendront à la table des négociations et rectifieront ce problème grâce à une sorte de compromis.
Mais pour l’instant, il semble que de nombreuses chansons pop soient sur le point de devenir silencieuses dans l’application, ce qui pourrait susciter beaucoup de confusion et de frustration pour les utilisateurs de TikTok.
